到2025年花卉業(yè)年銷售額或達(dá)到3000億元　“鮮花經(jīng)濟(jì)”悄然綻放

　　進(jìn)入夏季銷售高峰期，單日最高供貨量850萬(wàn)枝，日均供貨量687萬(wàn)枝，較去年同期上漲31.61%，昆明國(guó)際花卉拍賣交易中心的一組數(shù)據(jù)折射出“鮮花經(jīng)濟(jì)”的熱度。

　　不只云南，記者梳理各地花卉市場(chǎng)的交易情況和線上平臺(tái)的銷售情況發(fā)現(xiàn)，近幾年鮮花市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)2000億元左右，同時(shí)還在借助新業(yè)態(tài)新渠道，向著2025年3000億元、2035年7000億元的年銷售目標(biāo)加速邁進(jìn)。

　　畢業(yè)季到了，不少花店都在抓緊上新、備貨?！跋蛉湛?、白色鳶尾花、洋桔梗、山茶花送畢業(yè)生很合適。像這種‘一舉奪魁’，6朵玫瑰搭配洋桔梗，寓意就很好?！北本┮患一ǖ甑睦习鍖?duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在大家更注重儀式感，每逢節(jié)假日和畢業(yè)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，生意都格外好，尤其來(lái)自線上的訂單量增長(zhǎng)明顯。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)?！?14”情人節(jié)期間，訂單量同比增長(zhǎng)超56倍；“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間，訂單量同比增長(zhǎng)超34倍；母親節(jié)期間，訂單量同比增長(zhǎng)超34倍……來(lái)自快手“本地生活”平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)平臺(tái)上鮮花業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，成為本地生活類增長(zhǎng)最快的類目之一。

　　布局更早的傳統(tǒng)電商渠道，鮮花類目也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日前期均是鮮花的暢銷時(shí)期，比如，兒童節(jié)期間，綠石竹、向日葵等品種銷量創(chuàng)新高；而畢業(yè)季到來(lái)，平臺(tái)上的鮮花搜索量又成倍增加。

　　消費(fèi)的另一頭是供給。兩千多公里外，在素有“亞洲花都”之稱的昆明斗南花卉交易市場(chǎng)，記者見(jiàn)到了商戶郎宇，他從事花卉行業(yè)十多年，見(jiàn)證了“云花”近年的蓬勃發(fā)展。在郎宇的攤位前，許多游客正拿著花束拍照打卡。郎宇一邊為游客們介紹鮮花的種類和價(jià)格，一邊打理著手中的花材，剪枝、扦插、固定、造型……一會(huì)兒功夫，一束精美別致的花束就包裝好了。

　　“現(xiàn)在大家比較注重儀式感，鮮花成為了表達(dá)愛(ài)的常見(jiàn)方式?！痹S多像郎宇一樣的商家不僅在春節(jié)、七夕、母親節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出應(yīng)景的花束，還加強(qiáng)日?；ㄊ钆洹B(yǎng)護(hù)的直播，通過(guò)各平臺(tái)零時(shí)差觸達(dá)全國(guó)乃至全世界消費(fèi)者。商戶和花農(nóng)們不僅收獲了訂單，也有了越來(lái)越多的“回頭客”。

　　而便捷的物流則為鮮花產(chǎn)地直購(gòu)提供了保障。昆明斗南花卉交易市場(chǎng)內(nèi)共有一百多家物流企業(yè)提供冷鏈物流運(yùn)輸，從田地里采收的鮮花在1至2天內(nèi)即可到達(dá)北京、上海等地。

　　云南斗南花卉產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁錢崇峻介紹，目前斗南花卉產(chǎn)業(yè)園日均交易鮮切花4000萬(wàn)枝，每天有117個(gè)大類、1600多個(gè)品種的鮮切花在這里完成交易。集團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年一季度斗南花卉產(chǎn)業(yè)園鮮切花交易量約29.62億枝，交易額約33.95億元。

　　斗南花市還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。家住北京的王女士對(duì)記者說(shuō)，她已經(jīng)來(lái)了兩次云南，一進(jìn)入斗南花市就不想走。據(jù)云南斗南花卉產(chǎn)業(yè)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2024年一季度斗南花卉產(chǎn)業(yè)園旅游人數(shù)約146.68萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)16.25%；實(shí)現(xiàn)旅游收入約7478.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.56%。

　　事實(shí)上，不只云南，全國(guó)不少地方都在大力發(fā)展“鮮花經(jīng)濟(jì)”。在甘肅臨夏，百益億農(nóng)國(guó)際鮮花港已累計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕?00多人實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)；在山西太原，晉源區(qū)花卉專業(yè)鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的盆栽玫瑰溫室總面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米，這里的盆栽玫瑰銷往北京、石家莊、鄭州、西安等二十多個(gè)城市，年產(chǎn)值達(dá)到1200萬(wàn)元；在廣東鮮花小鎮(zhèn)里水，蝴蝶蘭種植面積約133公頃，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每4株蝴蝶蘭，就有1株出自里水……

　　中國(guó)花卉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)花卉種植面積約150萬(wàn)公頃，花卉從業(yè)人員超500萬(wàn)人，我國(guó)已成為世界最大的花卉生產(chǎn)國(guó)、重要的花卉貿(mào)易國(guó)和花卉消費(fèi)國(guó)。2022年全國(guó)花卉零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1986.8億元。

　　“鮮花經(jīng)濟(jì)”還在向更大市場(chǎng)邁進(jìn)。國(guó)家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)的文件提出，到2025年，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，力爭(zhēng)年銷售額達(dá)到3000億元；到2035年，花文化日益繁榮，花卉消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，花卉出口穩(wěn)步擴(kuò)大，完備的花卉產(chǎn)業(yè)體系基本建成，力爭(zhēng)年銷售額超過(guò)7000億元。

　　中國(guó)花卉協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)新消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)和即時(shí)消費(fèi)的鮮花新消費(fèi)趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)鮮花行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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