文旅“熱” 直播“火” 各地出招激發(fā)消費新活力

　　2024年是“消費促進年”，近期各地采取多樣化的舉措，持續(xù)擴大大宗消費，培育壯大新型消費，釋放服務(wù)消費潛力。中央促消費的政策也在積極加碼，地方加量版措施正在“路上”，政策正在形成合力激活消費市場。

　　激發(fā)大宗消費活力

　　汽車、家電、家居、餐飲是傳統(tǒng)消費的“四大金剛”，也是各地近期促消費政策發(fā)力的關(guān)鍵點。

　　汽車換“能”、家電換“智”、家居換“新”……各省份推出了各有亮點的大宗商品以舊換新政策。比如江蘇發(fā)放了3億元家電消費補貼；廣東“政府+企業(yè)+金融”組合發(fā)力，省財政首輪安排3.7億元資金，24家金融機構(gòu)出臺了60個消費信貸產(chǎn)品，汽車主機廠、家電制造企業(yè)和各大型經(jīng)銷商聯(lián)動推出促銷組合活動；河南、山東等地推出了消費券、促銷活動等舉措。

　　以舊換新的補貼力度加碼。7月底，國家發(fā)展改革委和財政部發(fā)布了新一版以舊換新支持政策，安排超長期特別國債1500億元用于支持地方自主實施消費品以舊換新。補貼標準由購買新能源乘用車補貼1萬元、購買燃油乘用車補貼7000元，分別提高至2萬元和1.5萬元?？梢灶A(yù)計，資金抵達地方后，將掀起新的消費浪潮。

　　相關(guān)政策效果逐步顯現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國汽車報廢更新補貼申請突破45萬份，上半年新能源乘用車零售量增長33.1%，限額以上單位家電零售額同比增長3.1%，限額以上單位家具零售額同比增長2.6%，家電、家具消費都呈現(xiàn)出加快增長態(tài)勢。

　　“當前，改善性需求將成為家電、汽車等市場增長的主要動力。與以往政策相比，當前以舊換新政策具有更加堅實的市場基礎(chǔ)。在居民消費結(jié)構(gòu)升級和綠色智能技術(shù)的共同推動下，相關(guān)產(chǎn)品以舊換新的進程也會加快。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青表示。

　　釋放服務(wù)消費潛力

　　暑期以來，各地旅游景點人潮涌動。不少地方抓住關(guān)鍵節(jié)點，大力促進以文旅消費為代表的服務(wù)消費。

　　支持文旅發(fā)展最直接的舉措就是加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如，福建省福州市日前印發(fā)了扶持舉措，提出進一步發(fā)揮福州文旅融合項目資金的宏觀導(dǎo)向和激勵作用，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　北京市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，將加強對北京中軸線旅游服務(wù)管理的統(tǒng)籌謀劃，盡快制定《北京中軸線旅游服務(wù)管理規(guī)劃》，設(shè)計主題深度游、City Walk游線等標識標牌，打造北京中軸線特色IP。

　　餐飲消費也是服務(wù)消費中占比較大的板塊。江蘇舉辦了各類活動以帶動居民“舌尖上”的消費，比如發(fā)布“二十四節(jié)氣”美食線路、舉辦中國早茶文化周、中國淮安食品博覽會等，推動餐飲規(guī)模擴大。上半年，江蘇限額以上餐飲收入實現(xiàn)687.6億元，同比增長9.9%，增速高于全國平均水平。

　　“從國際經(jīng)驗看，當人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過1萬美元大關(guān)的時候，消費升級的進程一般會顯著加快，目前我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過了1.2萬美元，隨著收入水平提高和中等收入群體規(guī)模擴大，服務(wù)消費的擴容升級還有望進一步提速?！眹野l(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司負責人常鐵威近日表示。

　　增強新型消費動力

　　靠著一部手機“入行”，選對一款產(chǎn)品“出圈”。在義烏電商村，不少創(chuàng)業(yè)者以直播帶貨為切入點，書寫著創(chuàng)富故事。今年上半年，義烏共開展網(wǎng)紅直播帶貨42.1萬場，同比增長35.79%，完成零售額277.18億元，同比增長20.28%。這些數(shù)據(jù)位居全國前列。

　　以直播帶貨為代表的新型消費越來越普及，不少地方對直播帶貨的監(jiān)督和支持政策也在跟進。比如北京市市場監(jiān)督管理局8月9日對外發(fā)布《北京市直播帶貨合規(guī)指引》，出臺了31條措施，健全跨部門綜合監(jiān)管，保障各參與方權(quán)益，護航新業(yè)態(tài)生長。

　　綠色消費以及智能消費都是政策發(fā)力支持的新型消費領(lǐng)域。商務(wù)部市場運行和消費促進司司長徐興鋒日前在國新辦新聞發(fā)布會上表示，將持續(xù)推進新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴大智能家居、手機、可穿戴設(shè)備等智能消費。

　　江蘇省社會科學院區(qū)域現(xiàn)代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認為，要通過創(chuàng)新消費場景、改善消費環(huán)境，培育更多消費新增長點，更好滿足人民對美好生活的向往。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報

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