綾波麗、明日香、御影玲王、潔世一……近日,在上海靜安大悅城,多位受訪者興奮地向記者展示其收獲的二次元IP“吧唧”?!鞍蛇蟆奔椿照?,這些徽章上印著《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《藍(lán)色監(jiān)獄》《銀魂》等動(dòng)漫作品的角色形象。
背著“痛包”買著“谷”,戴著“吧唧”在“打卡”,這是暗號(hào),也是獨(dú)屬于二次元愛(ài)好者的快樂(lè)。近年來(lái),與二次元相關(guān)的消費(fèi)品類門店數(shù)量急劇增加。
這個(gè)夏天,二次元熱潮從線上延伸到線下,讓老商場(chǎng)煥發(fā)年輕活力,催生暑期消費(fèi)熱。
二次元活動(dòng)琳瑯滿目
記者在上海靜安大悅城看到,熙熙攘攘的人群中有不少盛裝打扮逛商場(chǎng)的Coser(扮演二次元文化作品角色的人)。
Coser小夏告訴記者,她是一名中學(xué)生,每個(gè)月都會(huì)約朋友“打卡”二次元商業(yè)集聚地。
“我和朋友從四川資陽(yáng)到上海來(lái)玩,今天專程來(lái)看《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的展覽,而且還抽中了自己喜歡的IP綾波麗的徽章,好開(kāi)心!”初中生小王說(shuō)。
在新世界城,巨大的“《名偵探柯南》連載30周年紀(jì)念展”海報(bào),吸引了大量游客拍照“打卡”。背著“痛包”的小櫻說(shuō):“我今年27歲,是‘老二次元’了!”她給記者展示了自制的“痛包”——掛滿包括柯南在內(nèi)的二次元“吧唧”和玩偶的包,“我把喜歡的小物件放到包上,這樣在街上也許就能找到同好”。
二次元主要指以二維圖像構(gòu)成的平面架空世界,其內(nèi)容載體主要為動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)游戲、小說(shuō)。《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)4.9億人,核心二次元用戶達(dá)1.2億人。二次元細(xì)分產(chǎn)業(yè)板塊包括二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和游戲,而周邊衍生的概念則更加寬泛。
CIC灼識(shí)咨詢表示,我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模有望達(dá)到1161.4億元。IP商業(yè)價(jià)值將通過(guò)二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大,價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上,預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.7%。
暑期銷售大幅增長(zhǎng)
近年來(lái),二次元相關(guān)領(lǐng)域的周邊、聯(lián)名款、線下展會(huì)、音樂(lè)會(huì)、快閃活動(dòng)接連推出,不僅實(shí)現(xiàn)了二次元“破圈”,還帶動(dòng)了線下經(jīng)濟(jì)。
今年7月,由嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)舉辦的線下活動(dòng)BilibiliWorld2024、由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)等主辦的第21屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)相繼在上海拉開(kāi)帷幕。大量從全國(guó)各地來(lái)“打卡”的二次元文化愛(ài)好者云集二次元特色商圈,帶來(lái)了消費(fèi)新活力。
“近期有我喜歡的IP的快閃活動(dòng),我和小伙伴會(huì)提前一天規(guī)劃路線到上海,先‘打卡’活動(dòng),再去上海市區(qū)幾個(gè)二次元集聚地‘吃谷’。”即將邁入大一的學(xué)生小劉對(duì)記者說(shuō),線下店鋪的二次元文化氛圍濃厚,會(huì)有很多同擔(dān)(有相同愛(ài)好的人)聚在一起。
谷子,是“Goods”(商品)的諧音,即從二次元文化中衍生出來(lái)的產(chǎn)品,商品包括海報(bào)、立牌、徽章、掛件等。對(duì)于“谷圈”的人來(lái)說(shuō),購(gòu)買行為叫“吃谷”,而售賣相關(guān)商品的店鋪就叫“谷店”。
在眾多將“內(nèi)容+體驗(yàn)+商品+社交”一站融合的“谷店”內(nèi),二次元愛(ài)好者們“打卡”周邊內(nèi)容,購(gòu)買二次元商品,參加二次元濃度超高的線下活動(dòng)。
潮玩店酷樂(lè)潮玩(靜安大悅城店)店長(zhǎng)趙紅梅告訴記者,2023年4月底店鋪重裝,貨品種類在此前玩品、用品的基礎(chǔ)上,補(bǔ)充了二次元品類。以往單類IP的貨品只有一兩種,但隨著客流量提升、采購(gòu)的調(diào)整,二次元專柜銷售占整個(gè)門店月均銷量約三分之一。
“商場(chǎng)經(jīng)常有各種快閃展覽,會(huì)吸引更多顧客前來(lái)。往年5至6月我們單店月均銷售額為三四十萬(wàn)元。客流增加后,門店業(yè)績(jī)也迎來(lái)了提升,暑假的銷售額更是達(dá)100萬(wàn)元以上?!壁w紅梅說(shuō)。
谷店Goodslove店長(zhǎng)陳凱告訴記者,店鋪的主要客群是年齡為16到30歲左右的女性客戶,一周會(huì)消費(fèi)2到3次。暑假客流量較大,去年暑假工作日客流量平均為300到400人,而今年同期達(dá)700到800人,周末日均客流量超1000人。
上海靜安大悅城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王巖介紹,該商場(chǎng)從2011年開(kāi)始引入二次元展,2017年開(kāi)始打造二次元專區(qū)“八吉島”,目前項(xiàng)目共擁有二次元相關(guān)潮玩店鋪39家,面積4500平方米,占比6.7%。今年暑假,商場(chǎng)引入14場(chǎng)IP快閃。截至8月22日,場(chǎng)內(nèi)客流比去年暑期上漲超31%,銷售同比增長(zhǎng)近35%,其中,IP快閃銷售金額超4500萬(wàn)元。
二次元成老商場(chǎng)煥新法寶
2023年以來(lái),二次元相關(guān)消費(fèi)品類門店急劇增加,相關(guān)品牌進(jìn)入連鎖化、規(guī)?;A段,更多商場(chǎng)開(kāi)始重點(diǎn)引入二次元品牌、打造主題街區(qū),甚至出現(xiàn)多個(gè)以二次元為主題的商業(yè)體。
上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、北京BOM嘻番里、成都天府紅、武漢潮流盒子X(jué)118等二次元商業(yè)體持續(xù)“出圈”。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)招商營(yíng)運(yùn)部經(jīng)理金詩(shī)雯介紹,轉(zhuǎn)型后的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)日均客流量已達(dá)兩三萬(wàn)人次,目前,百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)項(xiàng)目的40個(gè)鋪位已滿租,多為知名品牌首店和旗艦店。
多位接受采訪的游客表示,上海圍繞人民廣場(chǎng)形成了二次元商業(yè)集聚地。除了靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng),他們的“打卡”目的地還有人民廣場(chǎng)商圈的第一百貨、新世界城、迪美購(gòu)物中心等。
上海動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張煒表示,對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),他們追求情緒價(jià)值和個(gè)性的展現(xiàn),這與去商場(chǎng)購(gòu)買必需品的消費(fèi)理念完全不一樣。
行業(yè)人士認(rèn)為,二次元消費(fèi)呈現(xiàn)全年齡段擴(kuò)張的態(tài)勢(shì),消費(fèi)群體不再局限于年輕群體,而是逐步輻射至全年齡段。二次元以短視頻、直播、社交媒體為主要陣地,通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造和社交傳播推動(dòng)消費(fèi)潮流;目前二次元線下消費(fèi)多元化與沉浸式體驗(yàn)正在逐步升級(jí);國(guó)產(chǎn)二次元周邊產(chǎn)品備受歡迎,二次元正在逐步走向大眾消費(fèi)。
盡管二次元文化所蘊(yùn)藏的商機(jī)吸引了不少資本,但入局者未必都能在這場(chǎng)熱潮中分到一杯羹。
上海一家小型谷店的店長(zhǎng)姜姜告訴記者,這家店于2023年11月開(kāi)業(yè),雖然前期營(yíng)收達(dá)到預(yù)期,但由于今年以來(lái)周邊店鋪不斷增加且存在同質(zhì)化現(xiàn)象,顧客被分流了不少,今年暑期店內(nèi)客流量與上半年的周末客流量基本持平。
企查查數(shù)據(jù)顯示,截至8月9日,2024年累計(jì)注冊(cè)181.2萬(wàn)家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè),較2023年同期增加9.7%。
中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示,近年來(lái)興起的圍爐煮茶、“文化+旅游”情景劇、老商場(chǎng)二次元商業(yè)等都是在滿足消費(fèi)者的興趣消費(fèi)需求。這主要得益于各類經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新動(dòng)能的激活,標(biāo)志著消費(fèi)已經(jīng)由實(shí)物消費(fèi)品向服務(wù)品消費(fèi)、體驗(yàn)品消費(fèi)跨越,未來(lái)其形式將越來(lái)越多元,內(nèi)容也將越來(lái)越豐富。
轉(zhuǎn)自:上海證券報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964