提升首發(fā)經(jīng)濟影響力 激發(fā)消費市場新活力

　　在11月1日舉行的國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會上，商務(wù)部有關(guān)負責人介紹，下一步，商務(wù)部將出臺支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策文件。首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》強調(diào)：“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟?！?br/>

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟 推動消費升級

　　推動消費市場升級發(fā)展，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為引領(lǐng)的首發(fā)經(jīng)濟是抓手之一。國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任、未來產(chǎn)業(yè)和平臺經(jīng)濟研究中心主任單志廣指出，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)軔于首店經(jīng)濟，首店經(jīng)濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店；首發(fā)經(jīng)濟則在其基礎(chǔ)上體現(xiàn)出“三個轉(zhuǎn)變”——對象從最終產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各階段轉(zhuǎn)變，功能從消費型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)轉(zhuǎn)變，形態(tài)從單一的商圈經(jīng)濟向多業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。

　　國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任、研究員魏琪嘉表示，首發(fā)經(jīng)濟有自身的發(fā)展規(guī)律，其成長過程伴隨著國內(nèi)消費升級和潛力活力釋放，這也是首發(fā)經(jīng)濟不斷強化勢能的關(guān)鍵所在。當前我國經(jīng)濟發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，相應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)也會發(fā)生調(diào)整，從中長期看，消費升級是趨勢，隨著消費習慣、消費模式的變化，該領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式出現(xiàn)也是必然結(jié)果。

　　近年來，我國首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數(shù)百家至上千家。多個城市相繼發(fā)布政策文件支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。例如，北京提出對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權(quán)保護等，靠前服務(wù)，對亞洲首店最高給予500萬元支持。重慶健全企業(yè)全生命周期服務(wù)體系，持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級。上海、廣州、南京等城市也對高能級品牌首店予以積極支持。

　　中國市場吸引更多國際品牌

　　伴隨著相關(guān)政策的支持和消費升級的趨勢，國內(nèi)外品牌積極參與首發(fā)經(jīng)濟活動，開展產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展以及開設(shè)首店、總部等。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店約70家，占比34.31%。這些全球首店落地中國看中的是14億多人的中國大市場。

　　中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，中國龐大的消費市場與巨大的消費潛力是吸引國際品牌的首要因素。伴隨中國經(jīng)濟持續(xù)增長和居民收入水平提升，中等收入群體不斷擴大，消費需求日益多元化、個性化，為消費市場提供了堅實支撐。中國消費者的購買力不斷增強，對于高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)需求日益旺盛。國際品牌希望通過首店效應(yīng)搶占市場先機。

　　同時，中國完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系也是吸引國際品牌的重要因素。中國作為世界工廠，擁有從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品制造，再到市場銷售的完整且高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，為國際品牌提供了便捷的生產(chǎn)和物流支持。而國際品牌在中國開設(shè)首店，既是對中國市場潛力和消費實力的認可，也有助于推動中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。面對這一趨勢，相關(guān)部門需進一步優(yōu)化營商環(huán)境、加強政策支持、提升本土品牌競爭力，以更加開放和包容的姿態(tài)迎接國際品牌的到來。

　　圍繞首發(fā)經(jīng)濟構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　首發(fā)經(jīng)濟強大的“品牌效應(yīng)”將吸引越來越多國內(nèi)外知名品牌與優(yōu)質(zhì)供給資源集聚，激發(fā)市場競爭，迫使企業(yè)不斷推動產(chǎn)業(yè)升級以提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。西南財經(jīng)大學中國西部經(jīng)濟研究中心主任毛中根認為，如今，首發(fā)經(jīng)濟已超越單一品牌或門店的局限，深入貫穿于從首店到總部的整個產(chǎn)業(yè)鏈條。這意味著企業(yè)不僅要關(guān)注品牌的首次亮相，還需重視與首發(fā)經(jīng)濟活動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，顯著擴大首發(fā)經(jīng)濟的影響力。

　　構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。加強城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，為首發(fā)經(jīng)濟的拓展延伸提供堅實基礎(chǔ)。加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域高能級專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，組織開展或積極參與全球傳播媒介和行業(yè)高峰論壇等活動，提升首發(fā)經(jīng)濟的影響力和輻射力。

　　加強城市品牌建設(shè)。城市品牌是城市內(nèi)涵、城市綜合競爭力和影響力的集中體現(xiàn)，推動首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需強化城市品牌建設(shè)。深度挖掘城市歷史文化遺跡，打造與首發(fā)品牌聯(lián)名的IP，展示其獨特的文化底蘊。依據(jù)城市經(jīng)濟基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)特點，明確戰(zhàn)略定位，形成鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。

　　完善財稅金融政策支持體系。制定針對首發(fā)經(jīng)濟的專項財稅政策，明確其界定標準，并細化鼓勵對象、獎勵標準及方式、資金安排等具體內(nèi)容，引導更多企業(yè)參與首發(fā)經(jīng)濟活動。鼓勵金融機構(gòu)設(shè)立專門的首發(fā)經(jīng)濟綠色服務(wù)通道，降低符合條件的企業(yè)貸款門檻并優(yōu)化貸款流程，以便為企業(yè)引進高能級首店、舉辦首發(fā)活動提供全面、優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。

　　推進高水平對外開放。增強政策支持，吸引國際資源和關(guān)鍵要素進入國內(nèi)市場，推動企業(yè)間的技術(shù)交流與合作，實現(xiàn)消費供給的高品質(zhì)迭代與升級。優(yōu)化公平競爭環(huán)境，提高市場透明度和可預(yù)測性，增強企業(yè)的信任度和市場信心。建立暢通溝通機制，及時解決外資企業(yè)面臨的問題和訴求，確保市場的公正有序。 

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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