超長(zhǎng)“雙11”折射多重消費(fèi)亮點(diǎn)

　　隨著一年一度的“雙11”大促落下帷幕，各大電商平臺(tái)11月12日陸續(xù)公布成績(jī)單。記者發(fā)現(xiàn)，在今年為期一個(gè)月左右的超長(zhǎng)促銷周期中，國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼的加入，讓家電市場(chǎng)尤為火爆，綠色智能產(chǎn)品成為各平臺(tái)數(shù)據(jù)中最大的亮點(diǎn)。除此之外，越來(lái)越多品牌銷售規(guī)模取得新突破，興趣消費(fèi)、健康消費(fèi)等表現(xiàn)突出，成為市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　11月12日，天貓發(fā)布的“雙11”收官數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，天貓“雙11”全周期成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。其中，589個(gè)品牌成交額破億元，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，同樣是10月14日至11月11日的“雙11”促銷周期中，購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%；京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍；超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

　　抖音電商的“雙11”時(shí)間跨度則更長(zhǎng)，自10月8日大促啟動(dòng)至11月11日，超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元，有275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億元。

　　商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤表示，從各平臺(tái)情況來(lái)看，今年“雙11”跨越周期歷時(shí)約一個(gè)月，成為持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的“雙11”。超長(zhǎng)的促銷周期吸引更多消費(fèi)者和商家參與其中，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫(kù)存的時(shí)間也更充裕。從數(shù)據(jù)看，各平臺(tái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)向好，有些趨勢(shì)性增長(zhǎng)甚至超出預(yù)期。這進(jìn)一步印證了中國(guó)消費(fèi)正在加速?gòu)?fù)蘇，各界對(duì)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的信心不斷增強(qiáng)。

　　值得注意的是，幾大平臺(tái)的成績(jī)單還呈現(xiàn)多個(gè)趨勢(shì)性亮點(diǎn)。比如，國(guó)家消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼支持下，家電、家居品類在多個(gè)平臺(tái)都銷售火爆，且綠色智能趨勢(shì)明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，大促期間，包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。天貓上，截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億元。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，空調(diào)、冰洗、視聽(tīng)以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，其中一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴鳌⒐?jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)96%、261%。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員朱秋城表示，今年“雙11”，國(guó)家消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼加持，平臺(tái)和品牌方也紛紛響應(yīng)，加大了優(yōu)惠促銷力度。多重利好有效激活了市場(chǎng)。

　　另外，興趣消費(fèi)、健康消費(fèi)等也成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，淘天表示，平臺(tái)上情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓“雙11”，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號(hào)鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元。

　　再比如，健康方面，“雙11”期間，京東上，慢病用藥、營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對(duì)老年群體的多款商品成交額同比增長(zhǎng)140%。在“什么值得買”平臺(tái)上，用于疾病監(jiān)測(cè)與預(yù)防的家用健康檢測(cè)設(shè)備消費(fèi)明顯提升，交易額同比增長(zhǎng)40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計(jì)、霧化器、血糖儀等成交量增長(zhǎng)迅猛。

　　李鳴濤指出，作為中國(guó)電商平臺(tái)年度最重要的購(gòu)物節(jié)之一，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)如同行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無(wú)論是成交額，還是商品品類分布，都能折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢(shì)。而綠色、智能、健康、情緒價(jià)值等多個(gè)維度增長(zhǎng)點(diǎn)的培育壯大，正是消費(fèi)市場(chǎng)活力的體現(xiàn)。

　　李鳴濤同時(shí)指出，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，消費(fèi)新形態(tài)、新模式將不斷豐富，各方面服務(wù)也不斷優(yōu)化。在政府補(bǔ)貼支持、平臺(tái)組織推動(dòng)以及商家的共同努力下，消費(fèi)熱情和潛力有望進(jìn)一步激發(fā)。

　　朱秋城也認(rèn)為，包括電商平臺(tái)在內(nèi)的各方，通過(guò)滿足情緒價(jià)值、挖掘文化內(nèi)涵、豐富消費(fèi)場(chǎng)景等，不斷打造市場(chǎng)新增量，將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回穩(wěn)向好。（記者 王文博）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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