跨境電商“進”旅創(chuàng)造消費“勁”增

　　在第七屆中國國際進口博覽會場館里，跨境電商的“熱賣場”館內(nèi)館外聯(lián)動、線上線下發(fā)力，從“擺攤展銷”到“掃碼下單”，進口商品又快又順暢地進入中國市場。

　　6日，來自天貓美食官方直播間的主播在進博會現(xiàn)場推薦南非的牛油果。僅僅10分鐘，直播間就已賣出近1000單。這是南非牛油果首次進入中國市場。

　　南非駐上?？傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事朱夢芳說：“預計到2024年底，南非牛油果產(chǎn)量將達到88000噸。此前，南非牛油果90%出口到歐洲，非常期待在進入中國市場后，可以迎來全球產(chǎn)量和銷量的指數(shù)級增長?！?/p>

　　多個跨境電商平臺都在進博會上大展身手。在拼多多百億補貼“超級加倍補”活動中，首輪活動的累計訂單量達到1640萬單；快手跨境聯(lián)手菜鳥開啟進博會聯(lián)合直播。

　　跨境電商的“進”旅創(chuàng)造了銷量的“勁”增。當前，中國消費者對進口商品的需求持續(xù)攀升。根據(jù)咨詢機構(gòu)尼爾森IQ發(fā)布的報告，跨境進口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升，在2023年達到1.88億人。作為進口消費的主要平臺，過去半年，天貓國際消費者規(guī)模逐步擴大，成交規(guī)模增速達到21%。

　　廣闊的市場、快捷的營銷、適配的服務讓國外商家紛紛“觸電”。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，有1700多海外商家在天貓國際開出中國首店，來自美國、澳大利亞、日本、新西蘭、韓國等國家的品牌開店數(shù)量最多。

　　拼多多副總裁侯凱笛說，近年來，一批批“進博尖貨”在平臺上熱銷，不斷攀升的成交數(shù)據(jù)讓海外品牌看到了中國市場的巨大潛力。拼多多依托進博會，為海外品牌入駐搭建快車道，已吸引大批海外優(yōu)質(zhì)商家入駐。

　　跨境電商不僅能打通快捷的銷售渠道，也能及時反映消費市場的新動向。從跨境電商的“購物車”即可管窺中國消費市場。

　　從消費品類看，中國家庭餐桌的食材豐富度與十幾年前相比，變化稱得上“翻天覆地”。新西蘭佳沛奇異果、意大利特級初榨橄欖油、厄瓜多爾白蝦……諸多進口食材已成為中國家庭常見的鮮味。

　　對高品質(zhì)消費的追求是中國“消費升級”的直接體現(xiàn)，而幾乎全球各地各類各檔商品都能在中國市場找到銷路。中國消費市場具有極大的包容性、可開發(fā)性和增長潛力，跨境電商平臺已快速捕捉到這一信號。

　　本來生活食品采購中心副總經(jīng)理邢妍說，已有來自全球50多個國家和地區(qū)的進口商品通過本來生活走上中國消費者餐桌。自2018年首屆進博會至今，本來生活與佳沛、都樂、怡顆莓等進博會參展商達成的采購金額累計已超1億美元。

　　隨著消費者對高品質(zhì)消費的需求不斷提高，跨境電商平臺的商業(yè)模式和經(jīng)營“賣點”也悄然生變?！皬摹畠r差時代’到‘爆款時代’再到‘個性化時代’，中國的消費市場迭代迅速，極大考驗品牌方的專業(yè)能力?！碧熵垏H市場部經(jīng)理鄭黎清說，平臺銷售的信息反饋有利于敏銳把握中國消費趨勢，從而更加精準地將國外品牌引入中國市場。   

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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