報(bào)告：新科技、人工智能等將推動(dòng)形成新消費(fèi)方式

　　全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ近日發(fā)布的《通往2025：中國(guó)消費(fèi)者展望》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2025年，新科技、人工智能、情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)生活方式將成為推動(dòng)新消費(fèi)模式的關(guān)鍵力量。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯回升，得益于消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)以及“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)提前等影響，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出亮點(diǎn)。10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.8%，比上月加快1.6個(gè)百分點(diǎn)，其中化妝品、汽車(chē)、家電等消費(fèi)增速加快，升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼。

　　尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿表示，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速維穩(wěn)，在全球仍處于領(lǐng)漲地位，政府出臺(tái)的促就業(yè)、穩(wěn)收入以及各種惠民政策有效刺激了線上線下商品消費(fèi)，我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖充滿信心。

　　捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)（GfK）中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在邁入一個(gè)強(qiáng)調(diào)價(jià)值、全渠道融合和目標(biāo)導(dǎo)向的新時(shí)代。預(yù)計(jì)到2025年，新科技、人工智能、情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)生活方式將成為推動(dòng)新消費(fèi)模式的關(guān)鍵力量。特別是低線城市展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。

　　展望2025年，報(bào)告指出，可以預(yù)見(jiàn)新科技、新需求的介入，會(huì)帶來(lái)全新的生活方式，并刺激新的消費(fèi)方式的形成。比如，健康可穿戴設(shè)備與科技成分將進(jìn)一步加速健康生活方式的轉(zhuǎn)變，截至2024年9月，健康可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%。

　　人工智能（AI）正在成為搜索和消費(fèi)的火熱新方式，并正在改變消費(fèi)者的購(gòu)物決策，多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)意在消費(fèi)決策中依賴(lài)人工智能的推薦和幫助，但同時(shí)也有超過(guò)半數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物中避免讓人工智能過(guò)多參與。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)情感陪伴的需求催生“它”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到3040億元，而到2026年預(yù)計(jì)達(dá)到3613億元。

　　值得注意的是，報(bào)告認(rèn)為，新二線城市的崛起也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如蘇州、寧波、無(wú)錫、佛山、泉州等。這些新二線城市中，快消現(xiàn)代化門(mén)店可觸達(dá)性提升，且在快消多個(gè)品類(lèi)中的重要性持續(xù)增長(zhǎng)，為品牌商和零售商提供了新的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

　　報(bào)告指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌和零售商可通過(guò)改變商品包裝規(guī)格以尋求高性?xún)r(jià)比消費(fèi)、采用高產(chǎn)品功效及創(chuàng)新持續(xù)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、提供身心愉悅的使用感受提升產(chǎn)品溢價(jià)、線下實(shí)體店與線上渠道融合的全渠道組合四大因素驅(qū)動(dòng)細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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