新型消費(fèi)釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，新型消費(fèi)模式正在成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。從智能家電到新能源汽車，從即時零售到直播電商，新型消費(fèi)不僅豐富了消費(fèi)內(nèi)涵，也拓展了消費(fèi)空間，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

　　國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭麗巖表示：“它代表著消費(fèi)升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求，激發(fā)有潛能的消費(fèi)?！?/p>

　　消費(fèi)產(chǎn)品：智能家電與新能源汽車成亮點(diǎn)

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，前10個月，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠(yuǎn)超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速。

　　智能家電零售額也增長顯著。10月份以來，線上平臺各類小家電銷售顯著增長，剃須刀、電熱水壺、電飯煲、電吹風(fēng)、多功能鍋、凈水器、微波爐、養(yǎng)生壺、電動牙刷和破壁機(jī)成為最熱門的十大產(chǎn)品。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹，節(jié)能洗干一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、智能掃地機(jī)器人等智能家電銷售額同比增長超一倍。

　　其中，居民生活水平的提高和對健康飲食的重視，使得廚房小家電的市場需求持續(xù)增長。線上銷售數(shù)據(jù)顯示，電蒸鍋、電火鍋等購物用戶數(shù)獲得較快增長。消費(fèi)者對廚房電器的需求傾向于便捷、高效、多功能，通過智能廚電簡化烹飪過程，快速制作健康餐食。

　　消費(fèi)業(yè)態(tài)：線上線下共同發(fā)力

　　新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的界限，實(shí)現(xiàn)了線上線下無縫對接。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前10個月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費(fèi)品零售總額3.5%的增速。即時零售和直播電商作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的代表，正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　即時零售，即消費(fèi)者一鍵下單后，半小時至1小時內(nèi)即可收到商品。前不久，名創(chuàng)優(yōu)品宣布年內(nèi)將在美團(tuán)上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，繼續(xù)做強(qiáng)該業(yè)務(wù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，縣域市場即時零售訂單量同比增長54%，可見即時零售在下沉市場的潛力。

　　消費(fèi)理念：健康、綠色成主流

　　時下，年輕人對養(yǎng)生的熱衷，推動了新的健康消費(fèi)市場崛起，最為明顯的是養(yǎng)生茶飲。“今年夏天，中藥代茶飲銷售額增長30%，其中年輕人消費(fèi)占比明顯上升。”老字號方回春堂相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　消費(fèi)者的個人健康和美容護(hù)理意識也在不斷提高，離子/直發(fā)梳、生發(fā)梳和頭部按摩器的購物用戶數(shù)增長顯著。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)分析，“00后”消費(fèi)者更加關(guān)注眼部健康，眼部按摩儀深受青睞；“90后”消費(fèi)者傾向選購黑頭儀和潔面儀等面部護(hù)理小家電；“80后”消費(fèi)者傾向選購洗手機(jī)。不同年齡段的消費(fèi)者對個護(hù)小電器有不同的偏好，反映出隨著年齡增長人們對于自身健康和保養(yǎng)的關(guān)注點(diǎn)也在不斷變化。

　　綠色環(huán)保理念也深入人心。在這一趨勢下，“以紙代塑”市場正成為紙企發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。華泰股份子公司日照華泰董事長孫曰平表示，今年10月之后，超市里一些品牌的牛奶包裝箱上的提手已經(jīng)從塑料提手換成了紙質(zhì)提手。在“以紙代塑”的趨勢下，越來越多的消費(fèi)品包裝領(lǐng)域用上了特種紙材料?！耙约埓堋辈粌H響應(yīng)了環(huán)保需求，也為紙企帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。今年以來，多家頭部上市紙企在特種紙產(chǎn)能布局上動作頻頻，同時加大在相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)，力爭在這個方興未艾的市場中搶奪先機(jī)。

　　隨著支持新型消費(fèi)發(fā)展的政策效應(yīng)持續(xù)釋放，中國新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢向好、前景可期。業(yè)內(nèi)人士指出，新型消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向，當(dāng)前，應(yīng)多管齊下培育壯大新型消費(fèi)，做強(qiáng)消費(fèi)主引擎。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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