你被“種草”了嗎？網(wǎng)紅推薦、粉絲埋單消費趨勢明顯

　　“種草”，就是把一種物品推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這種物品的過程?！胺N草消費”作為一種新的消費業(yè)態(tài)，對于提高消費者的決策效率、提供更多科學(xué)合理的選擇提供了便利，但“種草”也面臨著被玩壞的風(fēng)險?！熬W(wǎng)紅”推薦低劣產(chǎn)品甚至是“三無產(chǎn)品”的現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，消費者“拔草”時，還要保持理性消費，避免“掉坑”—

　　隨著“6·18”的來臨，面對琳瑯滿目的商品加上各種優(yōu)惠，相信很多人已經(jīng)開始往購物車?yán)锾砑由唐妨?。對于定位相似、價位也大致相同的產(chǎn)品，到底該選擇哪個品牌呢？靠經(jīng)驗？靠廣告？還是靠口碑？現(xiàn)在有一個新途徑，就是靠“種草”。

　　什么是“種草”

　　“種草”可不是拿起鋤頭，栽花栽草，此“草”非彼“草”。所謂的“種草”是網(wǎng)絡(luò)流行詞，簡單來講，就是把一種物品推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這種物品的過程。

　　近段時間，賣口紅的“網(wǎng)紅”博主李佳琦就依靠“種草”火了起來，通過直播方式進(jìn)行口紅試色，一句“Oh My God”，惹得眾人紛紛剁手，其推薦的一些色號甚至賣斷貨。作為淘寶直播的美妝帶貨達(dá)人，李佳琦在入駐抖音僅兩個月的時間里，火速吸粉1400萬，并給自己的淘寶直播帶粉100多萬。

　　這便是“種草”?！安荨北旧砭陀衅毡?、遍布的意思，而且極易生長，在“網(wǎng)紅”“達(dá)人”的推薦下，相關(guān)商品可以直達(dá)粉絲，更深入地挖掘消費潛力。

　　《2019年中國消費趨勢報告》提煉出10大消費趨勢，“種草消費”便是其中之一。在生活中，看到“網(wǎng)紅”推薦的口紅不錯，就想著去買；朋友圈里朋友或是微商身上穿的衣服好看，趕緊要來產(chǎn)品鏈接；看到直播平臺的廣告，按捺不住又下單……可以說，“種草”與“拔草”（實施購買行為）已經(jīng)成為一種火熱的消費現(xiàn)象，滲透進(jìn)生活的各個場景。

　　中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)教師劉俊博士說，“種草消費”屬于推薦性消費，其實并非新現(xiàn)象，只是在新媒體傳播的當(dāng)下，我們對這種現(xiàn)象有了新的命名和認(rèn)識。

　　據(jù)上述報告介紹，“種草”最早流行于各類大小美妝論壇與社區(qū)，多是各方面達(dá)人的自發(fā)推薦。在移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，“種草”廣泛發(fā)展到社交媒體上?！胺N草”的形式也頗為豐富，從圖文、直播到短視頻，甚至很多電商平臺也開設(shè)“種草”入口，打開主流電商購物APP首頁，就會發(fā)現(xiàn)除了商城、購物車，還有平臺專門給用戶騰出來的“草地”?！胺N草”行為也由自發(fā)推薦轉(zhuǎn)變成商業(yè)行為，企業(yè)利用粉絲效應(yīng)，對其產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳。

　　為何能風(fēng)靡

　　“每次看到博主推薦的一些好物，我就很心動，會忍不住下單。”小璐是個職場新人，下班后就喜歡宅在家里玩手機，看朋友圈、刷微博。在社交軟件上，她關(guān)注了不少時尚博主，這些博主推薦的東西都深受小璐喜歡。“他們一般都有網(wǎng)店，我會到店里看看，每次都忍不住下單買上一堆……”

　　如今，“網(wǎng)紅種草”“粉絲”埋單的消費趨勢已愈發(fā)明顯，尤其在青年群體中更受歡迎?！斗N草一代·95后時尚消費報告》將“95后”稱為“種草一代”?！?5后”成長于社交媒體高度發(fā)達(dá)的環(huán)境中，分享意愿較高，具有很強的品牌傳播力和“種草”能力，其中41.8%的“95后”會向親友推薦好用的品牌，超過30%的“95后”會轉(zhuǎn)發(fā)有用的資訊、教長輩如何使用APP。

　　作為一種新的消費業(yè)態(tài)，“種草消費”正引起越來越多人的關(guān)注。像任何一種新興事物一樣，“種草”的風(fēng)靡也有其深層原因。

　　劉俊認(rèn)為，一方面，新媒體發(fā)展帶來信息冗余，我們因為忙碌而導(dǎo)致注意力匱乏，在消費時難以對很多商品有全面了解，所以，依賴他人的經(jīng)驗推薦，成為一種自然而然的選擇。很多年輕消費者會與別人共享消費偏好和消費信任，社交圈成為獲取消費信息、了解產(chǎn)品口碑、取得購物優(yōu)惠以及探討消費體驗的主要渠道，而這種分享和推薦也更能刺激購物欲望。

　　另一方面，新媒體帶來的“泛社交化”現(xiàn)象，使得“種草消費”有了更大、更廣闊的平臺。當(dāng)前的商品信息傳播中，商家和平臺越來越自覺地使用新媒體，植入微信、微博、抖音等各類具有社交性的手機客戶端，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交化“導(dǎo)流”。當(dāng)這些手機軟件成為我們?nèi)粘Ｉ钪械摹皠傂琛睍r，“種草”的可行性、可能性、常態(tài)性、滲透性也便相應(yīng)地增強了。

　　據(jù)美逛發(fā)布的首份“種草大數(shù)據(jù)”，83%的年輕消費者購買決策主要影響因素來自于身邊及各平臺的“網(wǎng)紅”“達(dá)人”的“種草分享”。在社交媒體上，“明星帶貨”已成為常態(tài)，粉絲們更樂意購買“種草”明星所代言或推薦的產(chǎn)品，對于他們的推薦，粉絲們幾乎不會錯過。更夸張的是，有時候需求是可以制造出來的，比如，你本來不需要某樣?xùn)|西，但看了“網(wǎng)紅”的賣力直播，夸張的表述、魔性的推銷觸發(fā)情緒點，說不定就會買買買！

　　另外，移動支付讓消費路徑大大縮短，從“種草”到“拔草”可能就是動動手指的事兒。有網(wǎng)友說，最怕聽到“親測有效”，還有網(wǎng)友戲稱，錢只是換了一種形式陪在自己身邊。

　　“拔草”須謹(jǐn)慎

　　“種草消費”對于提高消費者的決策效率、提供更多科學(xué)合理的選擇提供了便利，但“種草”也面臨著被玩壞的風(fēng)險。

　　首先，隨著“種草”現(xiàn)象越來越普遍，行業(yè)亂象也逐漸暴露出來，“網(wǎng)紅”推薦低劣產(chǎn)品甚至是“三無產(chǎn)品”的現(xiàn)象時有發(fā)生。有時候，連東西都沒用過就敢吹捧上天，雖然賺了蠅頭小利，但是卻破壞了市場的秩序。

　　其次，“分享一波能提升幸福感的好物”“王牌系列，好用，一生推”……一系列夸張的描述極易引發(fā)沖動消費。但是等消費者買回來一試，才發(fā)現(xiàn)有些根本不適合自己，退呢，又退不回去，最后只能默默放在角落里吃灰。

　　再次，有媒體揭露，一些打著“親測”旗號的“種草”筆記背后，其實存在著大量的代寫代發(fā)團隊，他們根據(jù)一些商家的需求，編出有親身體驗感受的虛假“種草”筆記，發(fā)布在社交平臺上，還宣稱可通過技術(shù)手段刷粉、點贊，讓相關(guān)筆記沖上熱門，以達(dá)到宣傳目的。這些虛假的、毫無根據(jù)的信息不知道欺騙了多少用戶。這樣的“種草”，不僅是對消費者的欺騙，也是對網(wǎng)購環(huán)境的傷害。

　　“種草”千萬種，“拔草”須謹(jǐn)慎?！鞍尾荨鼻耙嗫磶讉€平臺的介紹、更多網(wǎng)友的評論，還是那句話，草可以種，好東西要買，但無論是“種草”還是“拔草”，都要保持理性消費，避免“掉坑”。

　　劉俊建議，對于“種草”產(chǎn)生的風(fēng)險，還要關(guān)注頂層設(shè)計，從政策方面對平臺、商家、各類信息推送機構(gòu)都做好約束，對其中的虛假宣傳零容忍，把好“種草消費”的質(zhì)量關(guān)。（記者 王琳）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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