拉動(dòng)消費(fèi)，老字號(hào)要煥發(fā)新活力

　　在日前舉行的2024中國(guó)品牌論壇黨建引領(lǐng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展分論壇上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司副司長(zhǎng)宋蓓蓓介紹：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前1455個(gè)中華老字號(hào)中，超過(guò)80%的企業(yè)擁有與老字號(hào)名稱一致的注冊(cè)商標(biāo)，超過(guò)10%的老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)，依法依規(guī)予以及時(shí)保護(hù)、援引保護(hù)和重點(diǎn)保護(hù)?！痹诋?dāng)前拉動(dòng)消費(fèi)，提振經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，老字號(hào)品牌迎來(lái)了發(fā)展新風(fēng)口，應(yīng)該在消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)揮大作用，煥發(fā)新活力。

　　老字號(hào)品牌作為民族品牌的瑰寶，不僅承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，更在國(guó)民心中擁有無(wú)可替代的情感價(jià)值，應(yīng)在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)揮更大的作用。

　　老字號(hào)品牌，歷經(jīng)歲月的洗禮與市場(chǎng)的考驗(yàn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。它們不僅僅是商品或服務(wù)的提供者，更是文化傳承的載體。每一塊招牌背后，都蘊(yùn)含著一段段動(dòng)人的故事，代表著特定歷史時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌和人文情懷。在消費(fèi)者心中，老字號(hào)不僅僅是品牌，更是一種情感的寄托，一種文化的認(rèn)同。因此，老字號(hào)在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也肩負(fù)著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要使命。

　　老字號(hào)也是國(guó)潮國(guó)貨的重要組成和推動(dòng)力量，近年來(lái)，隨著國(guó)潮國(guó)貨興起，老字號(hào)品牌迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注并追捧本土品牌。這不僅僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的認(rèn)可，更是民族文化自信的體現(xiàn)。

　　要在新的市場(chǎng)環(huán)境下真正煥發(fā)新活力，老字號(hào)品牌不能僅僅停留在對(duì)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單復(fù)制或是對(duì)潮流的盲目追隨上，還需要在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合。這意味著，老字號(hào)要在保持原有品質(zhì)特色的同時(shí)，積極探索新技術(shù)、新材料，開(kāi)發(fā)出既符合現(xiàn)代審美又兼具實(shí)用性的新產(chǎn)品。同時(shí)，老字號(hào)還需正確處理堅(jiān)守品牌文化與激發(fā)品牌活力的關(guān)系，既要保留那份獨(dú)特的“老字號(hào)味道”，又要勇于突破，敢于嘗試，讓品牌煥發(fā)新的生命力。

　　老字號(hào)是我們特有的寶貴財(cái)富，它們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征、獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝和經(jīng)營(yíng)特色。這些獨(dú)特的基因，正是老字號(hào)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在推動(dòng)老字號(hào)煥發(fā)新活力的過(guò)程中，不僅要注重創(chuàng)新與發(fā)展，更要珍惜和保護(hù)好這份獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，讓老字號(hào)在新時(shí)代的浪潮中繼續(xù)閃耀光芒。（肖睿平）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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