地標產品，利用好更要保護好

　　地理標志產品名錄，總是會勾起不少人強烈的購買欲，它也儼然成為一份中國土特產購買指南。各地積極為當地土特產申請地理標志產品、地理標志商標，最直接的原因是它的權威性，綠色地標標志就是一塊金字招牌，有助于擴大產品知名度、美譽度。

　　獲批地理標志產品重要意義在于產業(yè)鏈的標準化升級。標準化一旦建立，既能保障產品品質穩(wěn)定，又便于管理，讓定品級、定價格有了依據。這尤其適應目前以線上消費為主的消費趨勢。消費者根據品級消費，不會花冤枉錢。地理標志產品讓農產品從非標品變成標品，趕上電商大潮，賣得更遠更多。

　　標準化還有個好處是便于產業(yè)大規(guī)模推廣，讓原本不掌握這一技能的人群能夠在短時間內加入到產業(yè)鏈條中。這也是地標產品在各地帶動大批貧困戶脫貧攻堅的重要原因。以五常大米為例，2018年，五常市發(fā)布了五優(yōu)稻4號水稻種植環(huán)境質量要求等8個標準，梳理出27個流程、99道工序，引導農民按照不同標準種植優(yōu)質水稻，分享五常大米更高的品牌收益。

　　需要提醒的是，地標產品作為無形的知識產權，很容易受到侵犯，被李鬼壞了名聲。例如張家界莓茶剛有點名氣，就出現了亂象。據了解，莓茶在全國線下店面少，線上電商多，線上莓茶價格有的30元/斤，有的300元至500元/盒，還有些店打著原產地名義、用一級芽尖莓茶圖片賣粗枝葉的低級茶，售價每斤40元，還買一送一，誤導消費者下單，嚴重傷害莓茶品牌。這是地標產品普遍面臨的問題，陽澄湖大閘蟹有“洗澡蟹”、太平猴魁有“假猴魁”。這就要求各地行業(yè)協(xié)會、政府和相關管理部門加強聯動，一方面嚴格要求生產企業(yè)落實生產加工標準，不要自毀品牌；另一方面也要加大對冒牌貨打擊力度，保護好來之不易的地標產品和商標。

　　轉自：經濟日報

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