近期，各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色和消費需求，有針對性地設計了不同類型的消費券。專家預計，隨著各項促消費政策效應持續(xù)釋放，市場預期和信心將明顯改善，后續(xù)居民消費信心與潛力有望得到持續(xù)性的提振與釋放，預計消費市場將迎來探底回升之勢。
河南省分四批發(fā)放金秋消費券，湖北發(fā)放5000萬元3C數(shù)碼產(chǎn)品消費券，上海投入5億元發(fā)放服務消費券……近期，多地派發(fā)新一輪消費券，助推秋季消費市場持續(xù)升溫。
突顯有針對性發(fā)放
近期，各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色和消費需求，有針對性地發(fā)放了不同類型的消費券。
比如，河南省從10月起，分四批發(fā)放金秋消費券，首批5000萬元已于10月2日啟動申領，第二批于10月11日開始申領。據(jù)了解，在推進汽車、家電等消費品以舊換新的基礎上，河南省將投入省級財政資金2億元。
湖北省自10月1日至10月31日分三輪發(fā)放5000萬元3C數(shù)碼產(chǎn)品消費券，可使用商品包含手機、數(shù)碼相機、智能手表、學習機、翻譯機、無線藍牙耳機六類。
上海市近日宣布面向餐飲、住宿、電影、體育四個領域發(fā)放服務消費券，合計投入5億元。據(jù)悉，10月5日上海發(fā)放了3000萬元“樂品上?！辈惋嬒M券，此次為第一輪第二批發(fā)放，此前在9月28日已發(fā)放了第一輪第一批共9000萬元餐飲消費券。
專家表示，從各地消費券類型來看，各有側(cè)重，但從整體上看，餐飲消費券在新一輪消費券中更多一些。消費券具有杠桿效應，發(fā)放消費券能直接增加消費者購買力，并有效拉動地方消費。其中，餐飲業(yè)是勞動密集型行業(yè)，在吸納就業(yè)、穩(wěn)定社會、促進內(nèi)需等方面作用大。
撬動更大消費市場
在消費券的拉動下，各地“真金白銀”促進當?shù)靥厣?jīng)濟的發(fā)展，有效拉動了內(nèi)需。
據(jù)上海市商務委數(shù)據(jù)，“樂品上?！辈惋嬒M券引流效果顯著，第一輪第一批、第二批發(fā)放以來，餐飲企業(yè)的預訂量、客流量和客單價顯著提高。今年國慶假期，上海市線下餐飲消費80億元，同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
不僅如此，海通證券研報顯示，消費券對消費的撬動作用比直接發(fā)放現(xiàn)金更強，可以產(chǎn)生杠桿效應，短期內(nèi)有望釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復。以上海本輪消費券為例，北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布的《我國消費券發(fā)放的現(xiàn)狀、效果和展望研究》報告顯示，假設核銷率在70%至95%之間，并給予3.5倍—5倍的關聯(lián)消費倍數(shù)，預計本輪5億元消費券可能拉動約12億元至24億元消費額。
業(yè)內(nèi)人士認為，未來消費券還有較大提升空間，其發(fā)放、使用規(guī)則有待進一步完善，這樣才能讓消費券撬動更多的社會資源并帶動更大的消費市場。
對于如何挖掘消費潛力、充分放大消費券的乘數(shù)效應，有專家建議優(yōu)化發(fā)放機制設計，結(jié)合各地居民消費需求、當?shù)匦袠I(yè)發(fā)展狀況等因素，充分考慮不同人群的消費偏好及消費能力，更加精準地設定消費券使用范圍，同時提高消費券的使用便捷性吸引更多消費者參與。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)與各類新媒體平臺的力量，可以讓更多人能夠了解消費券并愿意使用消費券，同時通過舉辦各類主題活動來激發(fā)消費者對于消費券的使用熱情。
政策效應持續(xù)釋放
今年國慶假期，在各地多措并舉影響下，全國消費場景創(chuàng)新多元，旅游、百貨商超、影院、白酒等各類消費市場呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，迎來了一場假日經(jīng)濟的熱潮。
專家表示，大力促消費離不開政策的積極引導和支持。國務院于8月印發(fā)《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了6方面20項重點任務。其中，包括挖掘餐飲住宿、家政服務、養(yǎng)老托育等基礎型消費潛力；激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務等改善型消費活力。
消費券激發(fā)了居民的消費潛力，也帶動了商家的經(jīng)營熱情。永輝超市今年下半年開始通過學習胖東來模式在全國6個城市調(diào)改了8家門店，調(diào)改后的門店在商品、服務、環(huán)境等各方面都得到了明顯的改善。國慶假期，上述8家調(diào)改店總銷售額超4500萬元，店日均銷售額約81萬元，店日均客流為7700人次。店日均銷售和客流對比調(diào)改之前分別增長超過5倍和4倍。
專家認為，隨著消費券的廣泛使用，特別是針對特定領域的定向刺激，如3C數(shù)碼產(chǎn)品的銷售以及餐飲業(yè)的復蘇，相關行業(yè)的銷售額有望顯著增長。不僅如此，考慮到年末節(jié)假日的影響，消費券可能會進一步提升消費市場的活躍度，為整體經(jīng)濟提升發(fā)揮積極作用，特別是在零售、旅游和服務業(yè)等領域，消費數(shù)據(jù)可能會出現(xiàn)較為明顯的上升。
當前，我國居民消費市場蓬勃發(fā)展，正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的生活消費，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的消費集聚轉(zhuǎn)變。專家預計，在消費券助力作用下，10月份乃至整個第四季度的消費數(shù)據(jù)將穩(wěn)固向好。隨著各項促消費政策效應持續(xù)釋放，市場預期和信心將明顯改善，后續(xù)居民消費信心與潛力有望得到持續(xù)性的提振與釋放，預計消費市場將迎來探底回升之勢。（依琰）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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