2014房價將保持平穩(wěn)，房企發(fā)展轉務實穩(wěn)健

　在地產逐步由增量市場轉向存量市場、主業(yè)增長越來越難的背景下，如何繼續(xù)保持企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，已經(jīng)成為房地產企業(yè)必須面臨的課題。

　　國內一些房地產商和相關研究者近日表示，2014年房價將保持基本平穩(wěn)的態(tài)勢，房價增幅趨穩(wěn)，房企現(xiàn)金流充沛，降價動力不足，但也不會瘋狂上漲。

　　2013年，在多變的市場環(huán)境下，部分房企開始從快速擴張轉向穩(wěn)健發(fā)展。比如，新城地產公司對拿地有嚴格的審核標準，產品定位以滿足剛需為主，且少有高調的營銷手法和軟性的包裝手段；綠城集團在加大力度轉型，從偏執(zhí)的追求產品品質和忽略財務風險盲目擴張，轉向重視銷售、實現(xiàn)資金高周轉，在改變產品定位的同時延續(xù)產品質量。

　　歷經(jīng)了多年的業(yè)績攀升，國內不少房地產企業(yè)早已完成了相關積累。不過，在新的政策和市場驅動下，在地產逐步由增量市場轉向存量市場、主業(yè)增長越來越難的背景下，如何繼續(xù)保持企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，已經(jīng)成為房地產企業(yè)必須面臨的課題。

　　有業(yè)內人士認為，未來一段時間，房地產行業(yè)基本面還會持續(xù)向上，但是增長的幅度會變小，需要房企做好相關準備。對于這一點，已有不少房地產企業(yè)在展開相關實踐。比如，與國內很多開發(fā)企業(yè)相比，仁恒置地在國內的拿地速度和頻率相對較慢，就緣于其穩(wěn)健發(fā)展、追求長期回報的理念。

　　仔細研讀相關數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然房地產企業(yè)的銷售額還在上漲，但行業(yè)利潤率卻在下滑。這要求房企要調低盈利目標，更加務實穩(wěn)健，并加快進行戰(zhàn)略結構調整和練好“內功”。當前，很多房地產企業(yè)正進軍海外市場，優(yōu)化產業(yè)結構、市場結構、產品結構，多家企業(yè)實現(xiàn)上市和A+H雙主體布局，聯(lián)合開發(fā)和并購重組的企業(yè)已呈增多的趨勢。

　　總之，在行業(yè)利潤率下降、競爭格局突變的形勢下，更加務實穩(wěn)健，提高自身的軟實力，才是房地產企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

來源：中國新聞網(wǎng)

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