彩電零售額同比降5%農(nóng)村市場規(guī)模首超城市

結(jié)束高增長期的彩電行業(yè)正在步入滯脹時代。昨日，奧維咨詢AVC公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。

　　其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

　　在奧維咨詢平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖看來，過去一年中國彩電業(yè)的發(fā)展歷程是“先抑后揚”。

　　2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經(jīng)歷政策低谷，加之經(jīng)濟(jì)、消費意愿等問題，使得彩電整體規(guī)模明顯下降，但隨后節(jié)能補(bǔ)貼開始拉動整體規(guī)模的止跌回升。

　　在產(chǎn)品領(lǐng)域，2012年3D電視和智能電視全年累計滲透率分別達(dá)到33%和32%。此外，從2012年下半年開始，大尺寸產(chǎn)品開始受到各大廠商追捧，大尺寸產(chǎn)品的份額目前占全年各尺寸市場份額的10%。

　　值得注意的是，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農(nóng)村市場規(guī)模首次超過城市市場，二者比重為51:49，未來農(nóng)村市場將成為中國彩電市場空間擴(kuò)增的主要來源。

　　此外，電子商務(wù)對于傳統(tǒng)渠道的沖擊日益顯現(xiàn)。奧維數(shù)據(jù)顯示，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，到5月底約占整體彩電市場的1.8%。

　　通過2012年下半年電商企業(yè)“818比價”等“造節(jié)”促銷，成功將大家電線上銷售方式推廣至消費端。2012年全年彩電線上銷售占整體彩電銷售規(guī)模的4.7%。劉闖預(yù)計，在2013年這一比例將突破8%。

　　不過，業(yè)界對于2013年的彩電市場前景并不樂觀。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，樓市未有松綁的跡象，這對于大宗耐用家電產(chǎn)品尤其是電視的銷售影響顯著，在此背景下，彩電市場需求恐難實現(xiàn)爆發(fā)式增長。（劉佳）

來源：第一財經(jīng)日報

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