互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)及新媒體行業(yè) 拓展中國(guó)增長(zhǎng)空間

　　即使經(jīng)濟(jì)處于放緩態(tài)勢(shì)，也會(huì)找到一些矚目的行業(yè)。在全球，互聯(lián)網(wǎng)廣告及接入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.8%，而中國(guó)的增長(zhǎng)率為12%。全球視頻娛樂(lè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.6%，中國(guó)的增長(zhǎng)率為9.2%。全球視頻游戲的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.8%，中國(guó)的增長(zhǎng)率為7.4%。全球出版的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.1%，而中國(guó)的增長(zhǎng)率為1.6%。

　　上述數(shù)據(jù)來(lái)自于普華永道6月13日發(fā)布的《2016-2020年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告。普華永道預(yù)測(cè)，全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)的收入將在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，從2015年的1.72萬(wàn)億美元上升到2020年的2.14萬(wàn)億美元。美國(guó)和日本為成熟市場(chǎng)，中國(guó)和印度為未來(lái)主要市場(chǎng)，菲律賓和越南為新興市場(chǎng)。

　　普華永道中國(guó)電信、媒體及科技行業(yè)合伙人許冉告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者：“即使中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速在放緩，但增速在全球來(lái)看也相對(duì)可觀。而且中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入不斷增多，普及率達(dá)到50.3%，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，并有利于電影娛樂(lè)、視頻游戲等產(chǎn)業(yè)的繁榮。”

　　上述報(bào)告顯示，在中國(guó)的娛樂(lè)及媒體行業(yè)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影業(yè)和視頻游戲這三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)其今后五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別是13.9%、18.9%和7.4%。中國(guó)是亞洲最大、全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2015年行業(yè)收入為232億美元，2020年將達(dá)到446億美元。2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占全球該行業(yè)總收入的29%，到2020年其份額將增至31.9%。

　　許冉稱：“中國(guó)中產(chǎn)階層數(shù)量在增多，而其熱衷于科技進(jìn)步，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展。目前中國(guó)尚有過(guò)半數(shù)家庭沒(méi)有寬帶接入，這為行業(yè)發(fā)展提供了增長(zhǎng)空間。商業(yè)變現(xiàn)模式發(fā)展，消費(fèi)類收入正在增長(zhǎng)。一些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)觀看也有帶動(dòng)作用?！?/br>

　　付費(fèi)搜索在臺(tái)式電腦上的使用占2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總收入的37%，預(yù)計(jì)到2020年將升至40.2%。電影娛樂(lè)行業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)另一個(gè)增速頗快的領(lǐng)域。報(bào)告展望，到2017年，中國(guó)將取代美國(guó)成為全世界電影票房收入最高的國(guó)家，年收入達(dá)103億美元，到2020年將增至150.8億美元。

　　普華永道香港娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人邱麗婷稱，中國(guó)的人均電影屏幕數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。為了滿足市場(chǎng)需求，中國(guó)影院在以平均每天新增15塊熒幕的速度擴(kuò)大。這種供需兩旺的局面無(wú)疑會(huì)大舉推動(dòng)行業(yè)的增長(zhǎng)。

　　電影票房的繁榮局面并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。視頻點(diǎn)播和新興的互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)OTT已經(jīng)對(duì)電影業(yè)的發(fā)行窗口期帶來(lái)了沖擊，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊則尤為明顯。在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)的家庭視頻收入將以31.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球，中國(guó)從2015年的世界排名第五，以31.1億美元的收入躍升至五年后的全球第二位。

　　據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的規(guī)劃，中國(guó)視頻游戲產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)收入翻一番，從消費(fèi)大國(guó)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)新大國(guó)。報(bào)告展望，中國(guó)的視頻游戲行業(yè)總收入將從2015年的89億美元上升至2020年的128.5億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.4%。虛擬現(xiàn)實(shí)和在線微支付業(yè)務(wù)模式的擴(kuò)張成為未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支柱。2015年，在線微支付游戲總收入已經(jīng)超過(guò)實(shí)體游戲，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)市場(chǎng)的這一類別收入將躋身全球第三。

　　近年來(lái)，國(guó)外主機(jī)游戲生產(chǎn)商可以與本土生產(chǎn)商共同在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)及銷售。中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的灰色地帶在一定程度上導(dǎo)致行業(yè)總收入被低估。普華永道中國(guó)大陸及香港科技等主管合伙人周偉然稱：“即使中國(guó)的監(jiān)管環(huán)境放寬，外國(guó)主機(jī)游戲生產(chǎn)商依然可能面臨許多阻力，如盜版問(wèn)題、審查制度等，還有不可忽視的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。娛樂(lè)及媒體行業(yè)的趨勢(shì)和消費(fèi)者期望正在發(fā)生變化，娛樂(lè)和媒體公司需要將國(guó)際力量與本土化差異相融合，為消費(fèi)者提供令人信服的平臺(tái)選擇?！?/br>

　　在新聞報(bào)紙出版行業(yè)，即使收入在降低，但紙媒和在線新聞的讀者人數(shù)仍有上升。新聞業(yè)需要鮮明的編輯觀點(diǎn)和有吸引力的報(bào)道，如長(zhǎng)篇的報(bào)道文章或能吸引大量點(diǎn)擊率的內(nèi)容。隨著越來(lái)越多的新聞內(nèi)容被轉(zhuǎn)到在線平臺(tái)，來(lái)自消費(fèi)者的收入將超過(guò)來(lái)自廣告商的收入，今后數(shù)字化新聞內(nèi)容的增長(zhǎng)將聚焦在移動(dòng)端之上。

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