胡懷福：攜手推進(jìn)報(bào)業(yè)和紙業(yè)融合發(fā)展新型戰(zhàn)略關(guān)系

　　當(dāng)前，中國(guó)報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)行收入和廣告收入形勢(shì)嚴(yán)峻，呈現(xiàn)出斷崖式下滑局面；報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式和發(fā)展路徑依舊處于探索過(guò)程中，年輕人讀報(bào)的越來(lái)越少，讀者日趨老年化；報(bào)業(yè)多元化業(yè)務(wù)雖有發(fā)展，但囿于規(guī)模較小因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)彌補(bǔ)不了發(fā)行和廣告收入的巨大下滑。與此同時(shí)，從2016年9月起，新聞紙市場(chǎng)供應(yīng)持續(xù)緊張且價(jià)格不斷攀升，由此引起報(bào)社生產(chǎn)成本大幅度增加，這對(duì)正處于轉(zhuǎn)型變軌特殊發(fā)展時(shí)期的報(bào)業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊。對(duì)此，“紙”“報(bào)”雙方都要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前紙業(yè)、報(bào)業(yè)在新形勢(shì)下面臨的新情況、新問(wèn)題的研判，繼續(xù)深化合作交流，共同發(fā)展。

 

　　下面，我結(jié)合本次會(huì)議的主題，就當(dāng)前報(bào)業(yè)、紙業(yè)發(fā)展的情況，以及下半年新聞紙市場(chǎng)的基本走向談一些看法，供大家參考：

 

 

　　2017年，中國(guó)報(bào)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況依然困難重重，在當(dāng)前廣告收入依然作為報(bào)紙主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源的情況下，廣告收入的“斷崖式”下滑，再加上其他業(yè)務(wù)包括新媒體業(yè)務(wù)又發(fā)展得十分緩慢以及人才不斷流失，導(dǎo)致了當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)面臨著巨大的生存危機(jī)。但與此同時(shí)，我們也應(yīng)欣喜地看到，自2014年8月18日中共中央提出“媒介融合”國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技正不斷地在新聞傳播領(lǐng)域得到應(yīng)用與開(kāi)發(fā)，“VR新聞”、“融媒報(bào)道”等新聞新產(chǎn)品逐漸誕生，種種跡象均預(yù)示著，中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路已初見(jiàn)成效，媒體融合已漸入深度融合發(fā)展期。

 

　?。ㄒ唬┲袊?guó)報(bào)業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，黨報(bào)、都市報(bào)分化嚴(yán)重。

 

　　當(dāng)前，中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體依然面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn)，但具體到不同類型的報(bào)紙，則呈現(xiàn)出明顯的“分化”局面，表現(xiàn)為：黨報(bào)的發(fā)行量、廣告收入繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而都市報(bào)的發(fā)行量、廣告收入則呈現(xiàn)加速“斷崖式”下滑局面。由于長(zhǎng)期以來(lái)都市報(bào)承擔(dān)著中國(guó)報(bào)業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)收入，是中國(guó)報(bào)業(yè)的主要支撐力量，因而都市報(bào)經(jīng)營(yíng)狀況的惡化也直接影響了整個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展。

 

　?。ǘ﹫?bào)業(yè)媒體融合發(fā)展程度不均，地市級(jí)報(bào)紙轉(zhuǎn)型難言有效。

 

　　首先，以中央級(jí)主流媒體為代表的人民日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)、光明日?qǐng)?bào)等和以省級(jí)主流媒體為代表的浙報(bào)傳媒、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等，依托于政策、媒體地位、媒體品牌和強(qiáng)大的資金力量等優(yōu)勢(shì)，在媒體融合的內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)等各方面均取得了一定的成效。但是，盡管絕大部分地市級(jí)報(bào)紙目前也開(kāi)展了一系列融合發(fā)展動(dòng)作，但礙于資金、人才、技術(shù)等條件的制約和限制，始終難言有效，這方面在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后地區(qū)的報(bào)社，表現(xiàn)得尤為明顯。

 

　　（三）核心人才團(tuán)隊(duì)正不斷流失，吸引數(shù)字技術(shù)人才能力有限。

 

　　其實(shí)媒體融合的關(guān)鍵在于人的融合，人是事業(yè)發(fā)展的永續(xù)動(dòng)力，而目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單位正面臨著巨大的人才危機(jī)，主要表現(xiàn)在：一是核心人才團(tuán)隊(duì)不斷流失，二是數(shù)字技術(shù)人才吸引能力有限。這使得一方面，報(bào)業(yè)單位老業(yè)態(tài)萎縮產(chǎn)生冗員，另一方面，新經(jīng)營(yíng)格局中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)缺乏人才可用，導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單位諸多數(shù)字化運(yùn)作項(xiàng)目遲遲得不到快速進(jìn)展。

 

 

　　近幾年，國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)供大于求，價(jià)格之前一直處于低價(jià)位，紙業(yè)處于虧損狀態(tài)，隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，以及環(huán)保政策趨嚴(yán)，推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)能主動(dòng)收縮和被動(dòng)淘汰。從去年下半年到今年年初由于原材料價(jià)格上升、環(huán)保政策加緊、貨物運(yùn)輸限制等，造成原材料緊張，引發(fā)短期市場(chǎng)波動(dòng)，多方因素作用下，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，達(dá)到近幾年來(lái)最高點(diǎn)，給多年來(lái)平穩(wěn)的新聞紙市場(chǎng)帶來(lái)很大沖擊，直到5月份價(jià)格才基本平穩(wěn)下來(lái)。在紙廠紙價(jià)攀升，原材料緊缺和紙廠停機(jī)檢修和春運(yùn)等多方影響下，新聞紙供應(yīng)端出現(xiàn)了不小的問(wèn)題，為我們報(bào)業(yè)敲響了警鐘，多年來(lái)新聞紙產(chǎn)量供大于需的形勢(shì)發(fā)生了很大變化，部分報(bào)社一直保持低庫(kù)存運(yùn)行的模式給報(bào)紙正常出版帶來(lái)了很大風(fēng)險(xiǎn)。

 

 

　?。ㄒ唬┕?yīng)方面：

 

　　上半年，雖然我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量、廣告繼續(xù)大幅度下降，新聞紙使用量繼續(xù)減少，但是，由于原材料供應(yīng)持續(xù)緊張且價(jià)格快速上揚(yáng)、環(huán)保政策日趨嚴(yán)格、其他紙種利潤(rùn)可觀、一月份國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)春節(jié)長(zhǎng)假等因素，紙廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)，新聞紙產(chǎn)量大幅度下降，造成新聞紙市場(chǎng)供需關(guān)系迅速發(fā)生了變化，各紙廠發(fā)貨很不及時(shí)，供應(yīng)非常緊張且價(jià)格快速上升，到目前為止，國(guó)產(chǎn)新聞紙全國(guó)平均價(jià)格為5100元/噸，比去年同期的4100元/噸上漲1000元，但地區(qū)不同價(jià)格也不同，采購(gòu)數(shù)量不同價(jià)格也不同，給整個(gè)報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊和沉重壓力。由于國(guó)內(nèi)新聞紙供應(yīng)緊張，國(guó)外新聞紙紛紛進(jìn)入中國(guó)乘機(jī)搶占市場(chǎng)，進(jìn)口量遠(yuǎn)大于去年同期水平，根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-5月份進(jìn)口量為9.7萬(wàn)噸，進(jìn)口45克新聞紙現(xiàn)階段價(jià)格為5050元/噸左右，進(jìn)口來(lái)源國(guó)主要是歐洲、加拿大、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)。上半年，進(jìn)口新聞紙為國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)做了很好的補(bǔ)充，為各報(bào)社正常出版提供了有力支撐。

 

　　（二）需求方面：

 

　　2017年上半年報(bào)業(yè)用紙量方面：據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)最近對(duì)全國(guó)94家用紙量大的報(bào)社2016、2017年上半年用紙量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年比去年同期用紙量增加的報(bào)社有17家，增長(zhǎng)比例為18%，主要為中央級(jí)報(bào)社和部分省、地市級(jí)黨報(bào)，減少的報(bào)社68家，減少的比例為72%，持平的報(bào)社9家。這94家報(bào)社2016年上半年總用紙量為52.6萬(wàn)噸，2017年上半年總用紙量為46.9萬(wàn)噸，2017年上半年比2016年上半年總用紙量減少了5.7萬(wàn)噸，下降了10.8%。

 

　　從區(qū)域市場(chǎng)分析：根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看到，上半年在全國(guó)6大區(qū)域中，所有區(qū)域的用紙量都在下降，其中，華北地區(qū)10家報(bào)社中8家報(bào)社用紙量下降，2家持平，最高的下降37.5%，最低的下降0.06%，總體下降為12.84%，東北地區(qū)5家報(bào)社中4家報(bào)社用紙量下降，1家增加，最高的下降41.67%，最低的下降6.25%，總體下降了23.37%，華東地區(qū)24家報(bào)社中22家報(bào)社用紙量下降，1家增加，1家持平，最高的下降36.32%，最低的下降4.28%，總體下降為19.73%，中南地區(qū)20家報(bào)社中18家報(bào)社用紙量下降，1家增加，1家持平，最高的下降40%，最低的下降1.67%，總體下降為13.41%。西南地區(qū)7家報(bào)社中5家報(bào)社用紙量下降，2家增加，最高的下降31.53%，最低的下降9.63%，總體下降為15.99%。西北地區(qū)9家報(bào)社中6家報(bào)社用紙量下降，3家增加，最高的下降36.36%，最低的下降1.98%，總體下降為17.93%。中央級(jí)19家報(bào)社中9家增加，5家減少，5家持平，總量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，它今年上半年的用紙量比去年同期增長(zhǎng)了2.3%。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中我們可以看到，今年上半年全國(guó)6大區(qū)域用紙量全部在大幅度下跌，其中東北地區(qū)下降幅度最大，形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

 

　　從報(bào)紙類型分析：這94家報(bào)社中，今年上半年比去年同期用紙量增加的17家單位中有9家是中央級(jí)報(bào)社和3家省級(jí)黨報(bào)及5家地市級(jí)黨報(bào)。持平的9家單位有5家中央級(jí)報(bào)社2家省級(jí)黨報(bào)和2家地市報(bào)。而其它各省的主要報(bào)業(yè)集團(tuán)用紙量下降幅度較大。主要原因還是各報(bào)業(yè)集團(tuán)所擁有的都市報(bào)等市場(chǎng)化的報(bào)紙廣告、發(fā)行下降幅度較大，因此用紙量也有較大幅度下降，而集團(tuán)內(nèi)部的黨報(bào)用紙量基本不受影響，有的還略有增加，但由于都市報(bào)的新聞紙使用量在報(bào)業(yè)集團(tuán)里所占比重很大，從而帶動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)整體用紙量的下降。由此看出，黨報(bào)得益于擁有大量政治資源和國(guó)家財(cái)政政策支持，保持相對(duì)穩(wěn)定甚至增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；而都市報(bào)則因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊和實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速的放緩，而出現(xiàn)“崩盤”加速的局面，兩種不同類型的報(bào)紙呈現(xiàn)出明顯“分化”局面。

 

　?。ㄈ?017年上半年新聞紙市場(chǎng)分析

 

　　2017上半年，國(guó)內(nèi)新聞紙使用量的下降遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上新聞紙產(chǎn)量的下降，造成新聞紙市場(chǎng)供應(yīng)緊張且價(jià)格高漲，但由于有了進(jìn)口新聞紙的有效補(bǔ)充，從而保證了報(bào)紙的正常出版。

 

 

　?。ㄒ唬?017年新聞紙總供應(yīng)量

 

　　據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，今年下半年新聞紙的產(chǎn)量要高于上半年的產(chǎn)量。今年國(guó)內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為165萬(wàn)噸左右（根據(jù)各紙廠提供的數(shù)據(jù)），其中華泰、晨鳴、廣紙、山鷹、辰龍等大紙廠的產(chǎn)量約為155萬(wàn)噸，中小型紙廠的產(chǎn)量約為10萬(wàn)噸，比去年180萬(wàn)噸的產(chǎn)量下降15萬(wàn)噸，下降幅度為8.3%。在進(jìn)口紙方面：預(yù)計(jì)今年進(jìn)口量約為20萬(wàn)噸，遠(yuǎn)大于去年10萬(wàn)噸的進(jìn)口量。

 

　　綜上所述，今年新聞紙總的供應(yīng)量約為185萬(wàn)噸。

 

　?。ǘ?017年全國(guó)報(bào)業(yè)新聞紙總需求量

 

　　從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看到，2017年下半年這94家報(bào)社預(yù)計(jì)用紙量48.8萬(wàn)噸，比上半年46.9萬(wàn)噸的用紙量增加了1.9萬(wàn)噸，增幅為4.1%，這與往年的情況基本一致，下半年要多于上半年的用紙量，這主要是因?yàn)樯习肽甏汗?jié)的減版和下半年發(fā)行季促銷的原因造成的。與上半年相比，其中，華北地區(qū)增加了4.20%，東北地區(qū)下降了4.92%，華東地區(qū)增加了5.32%，中南地區(qū)增加了4.36%。西南地區(qū)增加了4.77%。西北地區(qū)增加了10.83%。中央級(jí)報(bào)社增加了2.43%，其中，只有東北地區(qū)預(yù)測(cè)繼續(xù)下降。

 

　　縱觀全年，這94家報(bào)社預(yù)計(jì)今年總的用紙量約為95.7萬(wàn)噸，比去年實(shí)際用紙量104萬(wàn)噸減少了8.3噸，降幅為8%。2016年全國(guó)報(bào)業(yè)新聞紙總用量為190.1萬(wàn)噸。以此推算，2017年全年新聞紙總用量預(yù)計(jì)約為175萬(wàn)噸。

 

　　（三）2017年下半年新聞紙市場(chǎng)預(yù)測(cè)

 

　　預(yù)計(jì)今年新聞紙總供應(yīng)量約為185萬(wàn)噸，總需求量約為175萬(wàn)噸，因此，今年下半年的新聞紙市場(chǎng)將保持穩(wěn)定。

 

　?。ㄋ模?017年下半年，新聞紙市場(chǎng)還存在很多不確定因素，報(bào)業(yè)要引起高度重視。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，今年新聞紙的供應(yīng)量應(yīng)該能夠滿足報(bào)業(yè)的需求。但是，我們還要清醒地看到，下半年新聞紙市場(chǎng)還存在一些極不確定的因素：1.由于環(huán)保的原因，有部分小紙廠可能停產(chǎn)；2.大紙廠由于利益驅(qū)動(dòng)有可能轉(zhuǎn)產(chǎn)；3.中央深改組出臺(tái)【關(guān)于禁止洋垃圾入境推進(jìn)固體廢物進(jìn)口管理制度改革實(shí)施方案】后，美廢的價(jià)格及貨源的變化造成部分紙廠減產(chǎn)；4.進(jìn)口新聞紙供應(yīng)量及價(jià)格的變化；5.運(yùn)輸對(duì)于新聞紙供應(yīng)的影響等等，都會(huì)影響新聞紙的正常生產(chǎn)與供應(yīng)，因而導(dǎo)致市場(chǎng)供求關(guān)系的變化。對(duì)此，大家切不可掉以輕心。

 

 

　　今年即將召開(kāi)黨的十九大，為了迎接黨的十九大勝利召開(kāi)，紙報(bào)雙方要攜起手來(lái)，同心協(xié)力，順應(yīng)新形勢(shì)，適應(yīng)市場(chǎng)變化，坦誠(chéng)相見(jiàn)，真誠(chéng)合作，共同營(yíng)造和諧穩(wěn)定的新聞紙市場(chǎng)環(huán)境。我們認(rèn)為：1、需要紙報(bào)雙方以構(gòu)建新型合作關(guān)系為方向，同心同向，同步同力，共同抒寫紙報(bào)深度合作、協(xié)調(diào)發(fā)展新華章；2、堅(jiān)信無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，“立足國(guó)內(nèi)、面向市場(chǎng)、平等互利、長(zhǎng)期合作、共同發(fā)展”的“20字方針”，是紙報(bào)長(zhǎng)期合作和共贏的基礎(chǔ)；3、紙報(bào)雙方要珍惜長(zhǎng)期合作形成的信任基礎(chǔ)和共識(shí)，多從對(duì)方角度考慮問(wèn)題，推動(dòng)紙報(bào)抱團(tuán)取暖、抱團(tuán)發(fā)展；4、在確保質(zhì)量的前提下，通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)、透明招標(biāo)等手段，努力爭(zhēng)取“合理低價(jià)”，堅(jiān)決反對(duì)不問(wèn)產(chǎn)品質(zhì)量，一味打“價(jià)格戰(zhàn)”的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，給紙廠也要留有“保本微利”的空間，確保新聞紙行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)發(fā)展；5、以遵義宣言為目標(biāo)，共同構(gòu)建全面合作的新型戰(zhàn)略關(guān)系，迎接紙報(bào)合作共贏的輝煌未來(lái)。

 

　　今天，我們相聚一堂，交流信息，交換意見(jiàn)，融洽關(guān)系，共同研究市場(chǎng)突出問(wèn)題，探討解決市場(chǎng)供求矛盾，積極穩(wěn)定市場(chǎng)供求關(guān)系，推動(dòng)報(bào)業(yè)和紙業(yè)攜手健康發(fā)展。我們期待并相信，這次會(huì)議為進(jìn)一步建立紙業(yè)和報(bào)業(yè)雙方合作共贏關(guān)系，為進(jìn)一步穩(wěn)定新聞紙市場(chǎng)供應(yīng)，一定能夠起到更加積極的推動(dòng)作用。

 

　　最后，讓我們?cè)僖淮蜗蚪o予本次會(huì)議大力支持和幫助的遼寧省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、丹東日?qǐng)?bào)社表示最真誠(chéng)的感謝！

 

　?。ㄗ髡邽橹袊?guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 本文節(jié)選自中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡懷福在2017年7月新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)上的講話）