11月11日24時,隨著最終數(shù)字的定格,2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額突破2000億元(人民幣,下同)大關,達到2135億元。同時,今年天貓雙11全天物流訂單量達到10.42億,再創(chuàng)新紀錄,進入1天10億包裹的時代。
從第一秒鐘開始,2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄。11日零點剛過2分05秒,成交額便迅速攀升至100億元,用時比去年快56秒;破1000億元只用107分鐘,比去年快7個小時。15點49分39秒,就打破了去年全年1682億元的紀錄。最終定格的2135億元,將全球商業(yè)的單日成交額首次帶入2000億元時代。
數(shù)以億計的消費者在同一時間涌入天貓,幾乎在一瞬間,57臺一口價路虎極光被搶購一空,大益千山一葉普洱茶在6秒內(nèi)售罄,來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內(nèi)被搶購超10萬個,澳大利亞女裝Ozlana在30分鐘內(nèi)的成交額相當于澳大利亞當?shù)亻T店30天的銷量。
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,截至22點,共有210個品牌成交額過億元,遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平。國民零食品牌“旺旺”10000件旺旺聯(lián)名服飾5秒售罄,與自然堂跨界定制的20000份氣墊BB霜28分鐘售罄。
天貓雙11的影響力突破了線上線下的概念,給實體商業(yè)帶來巨大機遇。雙11當天,全中國12個新零售理想之城的400個商圈全面聯(lián)動,居然之家線下新零售門店266家門店13點09分銷售額已突破100億元。
天貓雙11同時也是一次商業(yè)、支付、物流與服務等社會商業(yè)基礎設施的大考。今年天貓雙11,多形態(tài)、多業(yè)態(tài)的“分鐘級配送”漸成新物流常態(tài)。截至11日上午8點,263個城市(含港澳臺)已經(jīng)簽收包裹,其中上海、蘇州、北京、重慶、沈陽的消費者收到的包裹最多。相比往年,更多消費者享受到了“午夜下單,早晨收件”的物流體驗。
為讓用戶能在雙11順利“秒殺”,支付寶一直在探索各種暖科技:今年以指紋、刷臉為代表的生物支付登上舞臺中央。在以生物識別、區(qū)塊鏈、智慧物流等技術為代表的數(shù)字科技的保障下,消費者體驗得到極大提升。據(jù)介紹,今年天貓雙11全天實時計算處理峰值達到了每秒17.18億條。
據(jù)了解,今年天貓雙11是史上第一個覆蓋全球所有時區(qū),實現(xiàn)全球48小時“接力”狂歡的雙11。分布于世界各個角落的海外用戶,通過速賣通、Lazada和Daraz三大平臺,與中國消費者共同狂歡。中國新聞網(wǎng) (作者:趙小燕)
“雙十一”見證中國經(jīng)濟內(nèi)在活力
“雙十一”不僅僅是我國消費的晴雨表,還是我國科技發(fā)展、基礎設施增加等經(jīng)濟內(nèi)在活力不斷提升的晴雨表。
11月11日,幾大電商平臺銷售業(yè)績再創(chuàng)歷史紀錄。這是值得高興的事情。
作為由國內(nèi)電商平臺創(chuàng)生的“雙十一”,到今天已非一個簡單的電商平臺促銷日。如此龐大的交易額,是對我國居民消費能力是否足夠堅挺,以及背后的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術,物流等基礎設施支撐能力是否可靠的一次檢視。
可以說,“雙十一”見證了中國經(jīng)濟的內(nèi)在活力,特別是在“當前經(jīng)濟全球化遭遇波折,多邊主義和自由貿(mào)易體制受到?jīng)_擊,不穩(wěn)定不確定因素依然很多,風險挑戰(zhàn)加劇”的背景下。如此喜人的業(yè)績,無疑是一個提振信心的強烈信號,即中國居民的消費能力夠強大。
消費成為經(jīng)濟增長主要驅(qū)動力,是經(jīng)濟現(xiàn)代化的一個重要特征,當今歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟體無不是以消費作為經(jīng)濟第一驅(qū)動力。而我國此前依靠的投資、出口作為經(jīng)濟增長動力的模式難以再持續(xù),我國正在步入消費驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的新歷史時期。今年上半年,全國社會消費品零售總額達到18萬億元人民幣,最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到78.5%,成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之首。因此,“雙十一”可以說成為了我國進入消費驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的又一個見證。
其實,“雙十一”集中反映了過去十來年,我國消費品類結(jié)構的變化趨勢。2008年,主要消費品類集中在“用”和“住”類商品;而現(xiàn)如今,無論是廣度還是深度,都在向全品類擴展。比如,2008年的主要訂單是“剛需”類的3C商品,但現(xiàn)在則有食品、美妝、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費升級的商品選購,訂單量占比增長也最快。人們將更多的消費花在了保養(yǎng)上,更愿意花錢買發(fā)達國家更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
就此而言,“雙十一”不僅僅是我國消費的晴雨表,還是我國科技發(fā)展、基礎設施增加等經(jīng)濟內(nèi)在活力不斷提升的晴雨表。因為,“雙十一”的天文成交額背后絕非鍵盤、鼠標這么簡單,背后需要移動支付、人工智能、智能物流等“硬件設施”的支撐。
以物流為例,“雙十一”最初,每日物流訂單量不過數(shù)十萬,各地還經(jīng)常陷入爆倉窘境。而2018年這一天,物流訂單量預計超10億,這意味著物流業(yè)進入1天10億的新時代。天量包裹洪峰平穩(wěn)度過,不是哪一家公司所能單獨完成的,它需要一張智能物流骨干網(wǎng)的大協(xié)同,將物理網(wǎng)絡(人、貨、倉、場、車、關、港等)與數(shù)字要素智能協(xié)同。這是數(shù)字時代的新基礎設施,是連接新零售、新制造的關鍵體系。
因此,今年“雙十一”的交易額再破紀錄,也將再次從居民消費升級、科技驅(qū)動、智能物流等多個視角,見證中國經(jīng)濟的內(nèi)在活力,為我國經(jīng)濟增長注入信心。(新京報)
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