車企2016年銷量目標(biāo)出爐 謹(jǐn)慎前行成主基調(diào)

　　猴年已至，各車企也早已制定了今年的發(fā)展規(guī)劃和銷量目標(biāo)。經(jīng)歷過(guò)2015年汽車市場(chǎng)低于預(yù)期的增長(zhǎng)，2015年銷量完成情況是幾家歡喜幾家愁，車企在制定新一年計(jì)劃時(shí)也都謹(jǐn)慎有加。

　　根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，2016年全年汽車銷量增幅約為6%；此前中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖政三預(yù)測(cè)，2016年汽車銷量增幅約為5%~7%。猴年已至，各個(gè)車企也早已制定了今年的發(fā)展規(guī)劃和銷量目標(biāo)。經(jīng)歷過(guò)2015年汽車市場(chǎng)低于預(yù)期的增長(zhǎng)，2015年銷量完成情況是幾家歡喜幾家愁，車企在制定新一年計(jì)劃時(shí)也都謹(jǐn)慎有加。

　　德系美系穩(wěn)步前行

　　2015年中國(guó)車企銷量排行榜中，上汽大眾、上汽通用和一汽-大眾名列前三。雖然三家企業(yè)繼續(xù)保持了前三的位置，但出乎意料的是這三家企業(yè)2015年的銷量目標(biāo)均未完成。從企業(yè)公布的2016年目標(biāo)計(jì)劃來(lái)看，曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的德系、美系車企也不再冒進(jìn)，僅上汽大眾目標(biāo)高于2015年原目標(biāo)。

　　上汽大眾2015年總銷量為181.2萬(wàn)輛，雖同比增加了5%，但仍沒(méi)有完成全年190萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。2016年上汽大眾的目標(biāo)是完成200萬(wàn)輛，在前三名中這一銷量目標(biāo)處于首位。從產(chǎn)品來(lái)看，2016年上市的全新帕薩特算是其撒手锏，C級(jí)旗艦轎車也將上市，Polo、朗逸、途觀等產(chǎn)品在各自細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，都會(huì)助力2016年的銷量提升。

　　一汽-大眾2015年銷量為163.4萬(wàn)輛，同比下降了6.2%，185萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)未完成。2016年，一汽-大眾將目標(biāo)定在182萬(wàn)輛，比上年的目標(biāo)要低，不過(guò)與2015年的銷量完成情況相比，也要提升11%，挑戰(zhàn)也不小。從產(chǎn)品來(lái)看，2016年一汽-大眾將密集投放13款新車，包括大眾品牌8款和奧迪品牌5款，其中首款MPV高爾夫·嘉旅的上市將填補(bǔ)一汽-大眾在該細(xì)分市場(chǎng)的空白，同時(shí)也將有SUV車型投放。

　　上汽通用2015年銷量為175.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了1.6%，但未完成190萬(wàn)輛的目標(biāo)。2016年，上汽通用預(yù)定的銷量增幅在5%~7%，銷量目標(biāo)約187萬(wàn)輛。2016年是上汽通用的產(chǎn)品爆發(fā)年，雪佛蘭邁銳寶XL、別克君威君越、凱迪拉克新旗艦轎車CT6、全新XT5等新車型密集上市，隨著上汽通用啟動(dòng)2020戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)三大品牌要完成細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋。

　　長(zhǎng)安福特2015年銷量83.64萬(wàn)輛，未能完成100萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，2016年的目標(biāo)繼續(xù)鎖定100萬(wàn)輛。

　　日系車企保守依舊

　　在2015年整體車市增速低迷的情況下，日系車企卻取得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)。根據(jù)企業(yè)公布的銷量數(shù)據(jù)，日產(chǎn)2015年在華銷量125.01萬(wàn)輛，豐田112.25萬(wàn)輛，本田大于100萬(wàn)輛；從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，本田增幅約為20%，豐田8.7%，日產(chǎn)6.3%。雖然這幾家日系車企在2015年的增幅都高于車市整體增速，但在制定2016年目標(biāo)時(shí)，依然保持了保守的性格。

　　2015年，豐田在中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)銷量達(dá)到112.25萬(wàn)輛（同比增長(zhǎng)8.7%），四度蟬聯(lián)全球銷量冠軍的豐田汽車發(fā)布了新一年的銷售目標(biāo)，2016年力爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到再創(chuàng)新高的115萬(wàn)輛。從兩家合資企業(yè)的銷量來(lái)看，也同樣保守。

　　廣汽豐田2015年銷量為40.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.7%，完成全年40萬(wàn)輛目標(biāo)。2016年目標(biāo)44萬(wàn)輛，廣汽豐田一直推行“中小型車戰(zhàn)略”，雷凌和致炫已有不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)，還有凱美瑞、雷凌雙擎、漢蘭達(dá)等車型助力，2016年廣汽豐田的良好表現(xiàn)將繼續(xù)。

　　一汽豐田2015年銷量61.78萬(wàn)輛，同比增幅5%，跨過(guò)了60萬(wàn)輛大關(guān)，超額完成去年年初61萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，市場(chǎng)占有率從2014年的4.4%上升到了4.7%。按照豐田中國(guó)的規(guī)劃和廣汽豐田的銷量目標(biāo)，一汽豐田2016年的銷量目標(biāo)為65萬(wàn)輛。此外，一汽豐田還計(jì)劃推出新款小型SUV車型以及新的B級(jí)車，繼續(xù)推動(dòng)小型車、年輕化戰(zhàn)略。

　　廣汽本田2015年銷量60.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.9%。但廣汽本田2016年的目標(biāo)定在62萬(wàn)輛，比2015年銷量增長(zhǎng)3%，與2015年超過(guò)30%的大幅增速來(lái)說(shuō)，頗為保守。2016年，廣汽本田將推出謳歌首款SUV、新款雅閣、雅閣混動(dòng)版、中大型SUV等新車型，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

　　東風(fēng)本田2015年也順利完成了40萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，2016年目標(biāo)為45萬(wàn)輛。2016年?yáng)|風(fēng)本田將會(huì)推出哥瑞兩廂版，新一代思域、全新中型SUV以及新一代艾力紳MPV等多款新車型，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有新車上市，45萬(wàn)輛的目標(biāo)對(duì)東風(fēng)本田來(lái)說(shuō)也不算太高。

　　東風(fēng)日產(chǎn)2015年銷量突破100萬(wàn)輛，2016年銷量目標(biāo)為105萬(wàn)~108萬(wàn)輛。東風(fēng)日產(chǎn)一直在強(qiáng)調(diào)年輕化，車型從外觀來(lái)看改變很大，2016年也將繼續(xù)推出新車型，包括上半年即將上市的全新轎車西瑪?shù)?，軒逸、藍(lán)鳥(niǎo)、逍客等車型也將貢獻(xiàn)不少銷量。

　　韓系品牌目標(biāo)調(diào)低

　　韓系品牌2015年在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，既定目標(biāo)沒(méi)有完成，2016年相應(yīng)調(diào)低了目標(biāo)銷量。

　　北京現(xiàn)代2015年累計(jì)銷量106萬(wàn)輛，同比降低6%，并未完成去年年初定下的116萬(wàn)輛目標(biāo)。2016年北京現(xiàn)代將銷量目標(biāo)定為112萬(wàn)輛，比2015年銷量增長(zhǎng)5.7%。雖然2016年北京現(xiàn)代在滄州的新工廠將投產(chǎn)，并有多款新車上市，要扭轉(zhuǎn)上年的下降態(tài)勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)依然不易。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞2015年累計(jì)銷量61.61萬(wàn)輛，未完成去年年初制訂的75萬(wàn)輛銷量目標(biāo)，同比下降4.6%。2016年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量目標(biāo)為68萬(wàn)輛，需要比2015年銷量提升10.4%。據(jù)悉，東風(fēng)悅達(dá)起亞將在今年推出全新緊湊型SUVKX5、國(guó)產(chǎn)K5混動(dòng)版車型和新款K3等新車型，擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，保障銷量目標(biāo)的完成。

　　中國(guó)品牌信心十足

　　近年來(lái)，中國(guó)品牌的品質(zhì)不斷提升，也得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。2015年憑借SUV的火爆，不少中國(guó)品牌汽車企業(yè)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在2015年實(shí)現(xiàn)逆襲。從車企2016年制定的銷量計(jì)劃看，中國(guó)品牌車企對(duì)未來(lái)市場(chǎng)依然信心滿滿。

　　長(zhǎng)安汽車已經(jīng)成為中國(guó)品牌汽車的領(lǐng)軍企業(yè)，2015年乘用車?yán)塾?jì)銷售75萬(wàn)輛，2016年的銷量目標(biāo)為83萬(wàn)輛，比2015年銷量增長(zhǎng)10.6%。2016年長(zhǎng)安將推出多款新車型，包括兩款全新的SUV車型CS15和CS95。

　　長(zhǎng)城汽車2015年銷售85.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.68%，2016年度銷量目標(biāo)為95萬(wàn)輛，較2015年銷量增長(zhǎng)11.41%。長(zhǎng)城汽車憑借多款哈弗SUV產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破，其中哈弗H6蟬聯(lián)SUV銷量榜首，2016年SUV依然是長(zhǎng)城汽車的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　吉利汽車2015年銷量為54.27萬(wàn)輛，目標(biāo)達(dá)成，較去年同期增長(zhǎng)27%。2016年目標(biāo)為60萬(wàn)輛，較2015年銷量增長(zhǎng)約18%，這一增幅高出協(xié)會(huì)的預(yù)計(jì)車市整體增速不少。吉利汽車2016年有不少新車型計(jì)劃，包括多款SUV車型，以及新能源車型。

　　廣汽傳祺2015年銷量達(dá)18.5萬(wàn)輛，超額完成16萬(wàn)輛的目標(biāo)。2016年廣汽傳祺目標(biāo)為28萬(wàn)輛，比2015年銷量增長(zhǎng)超過(guò)50%。其實(shí)，在傳祺的銷量中，SUV車型GS4占了絕大部分。按照規(guī)劃，2016年在新能源汽車、C級(jí)車上都會(huì)有新車投入市場(chǎng)，不過(guò)SUV市場(chǎng)依然是銷量的重要保障。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 王瑞）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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