在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下，“藥妝”作為獨特分支近年備受關注。在過去三年，中國藥妝市場的年增長率均高達10％－20％，這一增長速度是歐洲市場的兩倍。化妝品企業(yè)中，無論是歐萊雅、佳麗寶等外資企業(yè)，還是上海家化、云南群優(yōu)生物科技有限公司等本土企業(yè)，均在藥妝上有所布局。云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把藥妝作為進軍大健康領域的突破口。受制于銷售渠道、產(chǎn)品技術和政策限制，中國的藥妝市場一直未能出現(xiàn)有競爭力的品牌。無論是藥企還是化妝品企業(yè)，想要做好藥妝，都需要對市場持續(xù)挖掘。進軍藥妝
近日，由滇紅藥業(yè)創(chuàng)始人周家創(chuàng)立的云南群優(yōu)生物科技在上海宣布，已獲上海家化原總經(jīng)理、磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁所在的上海磐締投資管理有限公司Pre-A輪投資。這家創(chuàng)始人背景格外引人注目的企業(yè)，又將“藥妝”這個概念重新帶到了風口浪尖。周家在接受記者采訪時表示，目前市場上以植物護膚為概念的產(chǎn)品很多，但有實際功效的植物醫(yī)學護膚品還很少。周家希望發(fā)揮一批老藥學家的知識和經(jīng)驗優(yōu)勢，從專業(yè)的角度為消費者提供真正體現(xiàn)匠心、科學和效果的藥妝產(chǎn)品，重建消費者對化妝品的信心。
目前，云南群優(yōu)生物科技計劃推出五個品牌：心為高端藥妝護膚品牌，九素為高端藥妝洗護品牌，征服為專業(yè)去屑洗發(fā)品牌，裂博為大眾專業(yè)防裂護膚品牌，云蒿青為大眾藥妝洗護品牌。從今年3月開始，群優(yōu)重新整理大流通日化產(chǎn)品，其中以銷量最大的洗發(fā)露為主體，注冊新商標，并制造生產(chǎn)出小批量樣品，經(jīng)檢驗合格后，至云南省食藥監(jiān)局報備，最遲于6月中旬投入批量生產(chǎn)。
如今，藥妝市場的熱潮已經(jīng)為行業(yè)中的品牌、零售商所認同。以在此領域經(jīng)營多年的歐萊雅為例，旗下藥妝品牌理膚泉2016年在中國市場的回款超過5億元，同比增長15%；旗下另一個藥妝品牌修麗可更是增長了50%以上。同在去年，強生收購藥妝品牌——城野醫(yī)生19.9%股權，這個來自日本的藥妝已成為跨境電商中的大熱品牌。在天貓旗艦店上，城野醫(yī)生的“毛孔細致化妝水”月銷量已經(jīng)達到1萬筆。爭相布局
除了化妝品企業(yè)，在渠道商眼中，藥妝也已經(jīng)成為了新的增長機遇。嬌蘭佳人、屈臣氏等全國性化妝品連鎖企業(yè)近年均加大了對藥妝品牌的引入。今年2月，嬌蘭佳人與雅漾品牌達成全面戰(zhàn)略合作，同時引進貝膚泉、艾伊派、露芭緹、薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、蜜濃、比度克等一批藥妝品牌；屈臣氏在調整店鋪品類結構之后，也順勢引進了藥妝品牌。此外，屈臣氏集團方面也代理了一批進口藥妝品牌。
對于傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)來說，藥妝更是成為了自身進軍大健康市場的突破口。云南白藥、同仁堂等企業(yè)在幾年前便開始研發(fā)面膜、護膚品等藥妝系列產(chǎn)品，希望借此突圍日益被壓縮的傳統(tǒng)藥品業(yè)務發(fā)展空間。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2015年發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競爭與投資分析報告》顯示，中國藥妝市場規(guī)模在2015年達到350億元左右，相比2009年增長了近4倍。報告預測，六年后的2021年，我國藥妝市場將達到600億元。三道門檻盡管藍海充滿誘惑，但是藥妝市場的現(xiàn)狀并不成熟。“技術”是阻礙藥妝市場發(fā)展的第一道門檻。“市場上充斥著太多的做化妝品的廠子做藥妝，它們把大量的功夫放在包裝上。但是未來的突破點，同時也是化妝品行業(yè)發(fā)展的趨勢，是由一個高度依賴時尚營銷能力的時代，轉向高度依賴技術的時代。”王茁在接受記者采訪時表示。
藥妝市場的第二道門檻是渠道。過度依賴藥店，也成為了很多企業(yè)、特別是醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展藥妝失敗的原因。舉例而言，日化企業(yè)中，上海家化旗下的“玉澤”，雖然是國際上第一個經(jīng)臨床驗證具有輔助治療與治療功效的護膚品品牌，但是由于先期推廣時主要以醫(yī)院、連鎖藥房等渠道為主，在市場中遲遲未能占據(jù)領導地位。醫(yī)藥企業(yè)中，云南白藥曾經(jīng)大力推廣的采之汲面膜，上市后的銷量與云南白藥牙膏相去甚遠。
第三道門檻來源于政策限制。日化行業(yè)觀察員趙向暉指出，目前業(yè)界認可的藥妝概念是指具有特殊功能的化妝品。國內(nèi)相關監(jiān)管部門并沒有明確的概念，導致市場上藥妝以三種身份曲線進入藥妝市場，以藥批號、特殊化妝用品許可證和普通化妝品生產(chǎn)銷售。今年，國家食藥監(jiān)總局對《化妝品監(jiān)督管理條例（征求意見稿）》公開征求意見，要求化妝品宣傳不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，還增加了針對網(wǎng)絡銷售的監(jiān)管內(nèi)容。這也讓藥妝的身份更加尷尬。
此外，藥妝的尷尬不僅在“身份”上，同時也體現(xiàn)在消費群體的定位上。中國日用化學工業(yè)信息中心行業(yè)分析顧問張曉冬認為，藥妝給消費者的暗示似乎是，皮膚有問題的消費者，是亞健康的狀態(tài)。藥企做藥妝是從有問題無問題的角度來切分目標人群。
趙向暉表示，近年來隨著海淘的發(fā)展，消費者對于國外一些打著有機、純天然、植物概念的品牌比較感興趣。國產(chǎn)的藥妝產(chǎn)品必然也要付出一定的消費者培育成本，打響品牌需要時間。（《北京商報》）
版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
