建立全球品牌生態(tài)版圖 洋蔥集團助推產(chǎn)業(yè)升級

　　導(dǎo)語：政策利好與市場需求雙輪驅(qū)動下，跨境電商正處于快速增長的時期。洋蔥集團近年來的增長速度尤為矚目，成立短短五年，年交易額已突破兩百億，連續(xù)多年發(fā)展增速超100%。今年，洋蔥集團企業(yè)戰(zhàn)略升級為“全球品牌資產(chǎn)管理企業(yè)”，開創(chuàng)性提出發(fā)展“品牌+跨境”模式。他們的目標(biāo)，是要建立全球品牌生態(tài)版圖，讓商品品牌化、品牌資產(chǎn)化，再添“為品牌創(chuàng)造溢價”這一競爭壁壘。

　　近年來，隨著經(jīng)濟全球化、消費升級、政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新的加速，中國跨境電商平臺與跨境電商經(jīng)營企業(yè)數(shù)量不斷攀升，競爭能力日益增強。

　　2020年前三季度，品牌資產(chǎn)管理企業(yè)洋蔥集團旗下的跨境直賣電商洋蔥O’MALL商城迎來大量品牌的交易高峰，年終爆發(fā)消費下增長迅猛，其中單品牌最高銷量月均千萬，表現(xiàn)尤為突出。在充斥不確定性的時代變局下，仍能保持穩(wěn)定強力增長，一方面是基于行業(yè)強大的發(fā)展韌性，另一方面，也離不開洋蔥集團厚積薄發(fā)、穩(wěn)扎穩(wěn)打以及堅持自我革命的成長路徑。

　　升級定位構(gòu)建閉環(huán) 飛輪效應(yīng)顯成效

　　作為首家提出“全球品牌資產(chǎn)管理”定位的企業(yè)，洋蔥集團通過構(gòu)建品牌銀行、全域營銷、洋桃交易所、無界櫥窗及易跨境五大板塊，率先構(gòu)建從上游至下游的完整品牌資產(chǎn)管控閉環(huán)，以此驅(qū)動企業(yè)的增長飛輪。

洋蔥集團五大事業(yè)群部署

　　“品牌銀行”是洋蔥集團打造“品牌資產(chǎn)驅(qū)動池”的第一步。在深耕品牌供應(yīng)鏈的五年里，大量國內(nèi)外品牌進入洋蔥品牌銀行，而部分極具潛力的品牌，可能仍處于生命周期的初始階段，甚至只有簡單的生產(chǎn)線。洋蔥集團通過拓展產(chǎn)品形態(tài)、培育國內(nèi)市場、拓展消費群體、賦能銷售渠道、傳遞產(chǎn)品價值等多種方式，為此類產(chǎn)品創(chuàng)造更大的品牌價值。例如，荷蘭一護膚品牌在進駐洋蔥品牌銀行后，首日銷售逾千萬元；另外一款日本膠原蛋白品牌，經(jīng)過洋蔥集團“品牌銀行”賦能后，也實現(xiàn)了從優(yōu)質(zhì)單品到量化，并最終形成品牌辨識度的轉(zhuǎn)變，上線不足一月，品牌銷售額近達千萬，2019年銷售額環(huán)比超過500%。

　　截至2020年，洋蔥集團已整合全球36國的5000+海外品牌和1000+國內(nèi)名牌，構(gòu)建自有國際品牌群，為全球合作伙伴提供了超過100萬種產(chǎn)品及領(lǐng)先的供應(yīng)鏈解決方案。

　　建立全球品牌生態(tài)版圖 助推產(chǎn)業(yè)升級

　　為什么要做全球品牌資產(chǎn)管理？洋蔥集團董事長兼CEO李淙給出了他們的答案：“流量型的大品牌只能帶來基礎(chǔ)性流量，一直做代理商并不能給我們帶來價值。自研品牌是洋蔥成長的必經(jīng)之路?！崩钿日J為，當(dāng)供應(yīng)鏈、渠道足夠龐大的時候，就應(yīng)該建設(shè)自己的品牌矩陣。堅持自我突破、變革探索，洋蔥集團邁出自我變革的重要一步。

　　在構(gòu)建全球品牌生態(tài)版圖的過程中，洋蔥集團集合全球工廠及品牌資源，鏈接制造端、研發(fā)端與品牌端，以此推動上、中、下游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，并乘勢跨境電商行業(yè)的國家利好政策，加大出口業(yè)務(wù)的升級，以進一步拉動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶升級。以“產(chǎn)業(yè)向上”為發(fā)展目標(biāo)，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，洋蔥集團要讓全球品牌生態(tài)版圖成為產(chǎn)業(yè)帶升級的動力，將高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)鏈接到用戶。

　　憑借引領(lǐng)行業(yè)的變革實踐，洋蔥集團已成為跨境貿(mào)易與品牌資產(chǎn)管理領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，并于2020年獲得國家商務(wù)部認定的首批線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)；同期，洋蔥集團與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同打造品牌全球化標(biāo)準(zhǔn)示范基地，積極推進標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級。

　　大膽探索業(yè)務(wù)創(chuàng)新 整合資源做品牌

　　據(jù)《2020跨境電商發(fā)展報告》顯示，未來在企業(yè)生存發(fā)展要素中，創(chuàng)新營銷方式將變得更加重要。其中“品牌化”以其自主性和溢價能力，成為行業(yè)公認的出路。洋蔥集團從跨境電商，到多渠道電商、渠道孵化電商、再到全球化的品牌資產(chǎn)管理者，為行業(yè)發(fā)展提供了出色的創(chuàng)新樣本。

　　洋蔥集團董事兼CFO何珊表示，在完成前期為海外品牌打造國內(nèi)新品、整合集團資源賦能品牌的兩個階段后，洋蔥已進入第三階段：研發(fā)自主品牌。洋蔥對新品牌的培育，正是建立在對中國消費環(huán)境變化的敏銳觀察和消費人群的深入理解之上。多年來在產(chǎn)品經(jīng)驗上的深厚積累，使洋蔥集團擁有了足夠強的核心競爭力，如今在研發(fā)自有品牌的階段中蓄勢待發(fā)。洋蔥是目前中國唯一一家實現(xiàn)制作產(chǎn)品全成分表的跨境電商，同時與中檢合作打造產(chǎn)品溯源認證，為打造優(yōu)質(zhì)自研品牌提供了堅實基礎(chǔ)。目前，洋蔥已推出數(shù)十個橫跨日化、美妝、護膚與電器等核心熱銷品類的自研品牌。今年前三季度，洋蔥自研品牌在洋蔥O’MALL商城銷售額已超千萬。未來，洋蔥還將研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的自主品牌，滿足消費者對多元生活方式的需求。

　　此外，為迎合不同銷售形態(tài)需求鏈接到消費者，實現(xiàn)“售無界、全球購”的無界消費體驗，洋蔥集團在海南自由貿(mào)易港國家戰(zhàn)略支持下，落地了首家跨境零售體驗店，率先實現(xiàn)“跨境自提店+線上跨境平臺+傳統(tǒng)貿(mào)易”三位一體的跨境貿(mào)易模式，迎合不同銷售形態(tài)需求鏈接到消費者。

　　如今，洋蔥集團正在聚合全球36個國家和地區(qū)超過6000個品牌構(gòu)建的“無界供應(yīng)鏈”，不斷滿足無限延伸的多元、時尚、潮紅經(jīng)濟消費需求，引領(lǐng)釋放對外開放的經(jīng)濟新動能。

　　隨著新一代消費群體的崛起，行業(yè)將不斷釋放消費潛力，未來必定只有符合年輕消費心態(tài)與文化價值的優(yōu)質(zhì)品牌，才能俘獲用戶芳心。從打通供應(yīng)鏈引進品牌，到打造自己的品牌推向全球，洋蔥集團一直在踐行全球品牌資產(chǎn)管理企業(yè)的戰(zhàn)略，滿足瞬息萬變的市場需求，以成功的探索實踐，為行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新范本。

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