《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》：更加積極主動(dòng)參與社會(huì)公益

　　4月12日，博報(bào)堂生活綜研(上海)與胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》從高凈值人群概況、生活意識(shí)與行為、消費(fèi)生活、旅行生活、社會(huì)貢獻(xiàn)意識(shí)、細(xì)分品類消費(fèi)、人群類別細(xì)分及市場(chǎng)營(yíng)銷視點(diǎn)建議八個(gè)部分入手，分析了高凈值人群價(jià)值觀及生活方式全方位的洞見(jiàn)。

　　《報(bào)告》顯示，高凈值人群在疫情、市場(chǎng)大環(huán)境等客觀情況變化之下，“維持現(xiàn)有生活水準(zhǔn)的同時(shí)，不斷提升和證明自身價(jià)值與能力”的欲求呈現(xiàn)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)高凈值人群更多通過(guò)“在諸多消費(fèi)類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費(fèi)的樂(lè)趣。除此之外，在“挑戰(zhàn)一些高強(qiáng)度、高難度的興趣愛(ài)好或?qū)I(yè)知識(shí)”“積極主動(dòng)參與社會(huì)公益”等各個(gè)方面不斷打造和拓展個(gè)人生活價(jià)值的廣度與深度。這一“穩(wěn)中求突破”的特征在收入結(jié)構(gòu)的變化、生活中關(guān)注的課題以及消費(fèi)相關(guān)行為方面也均有體現(xiàn)。

　　據(jù)胡潤(rùn)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)擁有600萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到501萬(wàn)戶，其中擁有600萬(wàn)人民幣可投資資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量達(dá)到180萬(wàn)戶，而中國(guó)內(nèi)地富裕家庭占比近八成。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示，此次研究發(fā)現(xiàn)，高凈值人群自我感知的生活滿意度與經(jīng)濟(jì)寬裕度高于普通人群；與此同時(shí)，壓力程度也隨之升高。

　　報(bào)告顯示，投資收入多年來(lái)一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開(kāi)始投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢(shì)；與此同時(shí)，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。

　　相比普通人群，高凈值人群對(duì)于 “地位”“名譽(yù)”等外顯性因素需求更高。

　　在消費(fèi)上，超過(guò)七成的高凈值人群更偏好購(gòu)買(mǎi)全新的、高品質(zhì)高性能、其他人沒(méi)有的產(chǎn)品。相對(duì)而言，超過(guò)四成的高凈值人群更偏愛(ài)官方信息渠道，如品牌官方網(wǎng)店、品牌社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)等；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺(tái)作為主要信息渠道。

　　對(duì)中日韓德四國(guó)的產(chǎn)品印象上，超過(guò)50%受訪人群認(rèn)為中國(guó)品牌“性價(jià)比高”，40%認(rèn)同中國(guó)品牌的“價(jià)格合理”及“有口皆碑”。

　　在境外旅游目的地選擇上，有78%的受訪者對(duì)于疫情平復(fù)后的境外旅行有所期待；馬爾代夫和夏威夷被選為最受歡迎的境外旅行目的地。

　　在社會(huì)貢獻(xiàn)方面，21%的受訪者把“社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)”當(dāng)成日常興趣愛(ài)好及日常的生活方式。在社會(huì)貢獻(xiàn)行為中，向受災(zāi)、貧困地區(qū)捐款捐物仍占據(jù)主流地位，分別有57%和49%的受訪者選擇，“參加志愿者活動(dòng)”排名第三。

　　轉(zhuǎn)自：深圳晚報(bào)

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