北京明確互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布七條特別準(zhǔn)則

　　為進(jìn)一步規(guī)范北京市廣告活動，近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。此次《指引》中規(guī)定廣告代言人不得為未使用過的商品或服務(wù)作推薦；互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告要確保一鍵關(guān)閉；不得發(fā)布面向中小學(xué)及幼兒園的校外培訓(xùn)廣告。

　　其中，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的七條特別準(zhǔn)則以及針對代言廣告建立健全審查管理制度的要求。一是關(guān)于利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。二是在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。三是不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。四是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。未經(jīng)用戶同意或者請求，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通信信息中附加廣告或者廣告鏈接，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告。五是不得在用戶搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站以及相關(guān)應(yīng)用程序時插入廣告。六是發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)核對下一級鏈接中的廣告內(nèi)容，并采取措施防止鏈接的廣告內(nèi)容被篡改。一旦出現(xiàn)被篡改情形，應(yīng)及時提供違法廣告活動主體的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式。七是利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，其廣告投放記錄等數(shù)據(jù)歸屬互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)檔案。

　　除此之外，《指引》中還提到在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或服務(wù)的廣告中不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務(wù)、可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。（作者：拾壹）

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀