讓一讓，雙11我要去餓了么【吃土食堂】排隊吃土了！

　　iPhoneX分了36期、信用卡拖了五米長、什么也無法阻擋他們雙11剁手的速度……所以，狂歡過后的你還有錢吃飯嗎？

　　買買買一時爽，“全民運動”雙11過后，剁手黨紛紛調侃留下來的，最貴的除了信用卡賬單，就剩土了。何以解憂？唯有吃土??！11月12日-11月14日，餓了么【吃土食堂】強勢開業(yè)！傾情打造360度打造沉浸式吃土體驗，做最“貧窮”的人，吃最有態(tài)度的土。

　　活動地址：上海長寧區(qū)天山路341號繽谷文化休閑區(qū)4層

　　活動時間：11月12-14日

　　不窮不給吃！先來一波【餓了么高等貧窮學院】考試

　　“你剁了多少手？”“你買iPhoneX了嗎？”“你的信用卡賬單還欠幾位數？”這扎心等級逐步上升的問題，是餓了么【高等貧窮學院】入學考試的趣味試題。字字戳心直逼剁手黨靈魂的深處拷問。

　　吃土不分貴賤，但是貧窮卻分了等級段位，所以你是【倔強貧窮】【黃金貧窮】還是【貧窮王者】？剁最貴的手，上獨領風騷的【土布斯全球貧窮榜】，吃自己的土讓別人書去吧，做一名尊貴的土布斯，榜上有名。

　　根據分數頒布的貧窮學院成績單，餓了么現(xiàn)場提供不同類型的土豪套餐，無論是【倔強貧窮】【黃金貧窮】還是【王者貧窮】都搭配了精致美味的菜品，這份“扎心”的美食享受，絕對是剁手黨們吃過的最難忘的一頓“土”。

　　除此之外，【吃土食堂】還推出了1元勁爆土豪餐，讓你回血不愁。剁手黨在雙11剁下的債，由餓了么來為你回血補償，可謂是貼心十足，外形別致的菜品搭配著悉心準備的“廚師”

　　這個雙11，在餓了么享受最高級的吃土待遇。

　　洞察年輕一代，【吃土食堂】背后的內容營銷

　　敏銳的用戶洞察和基于場景的內容營銷則是餓了么一致貫徹的成功路數。“吃好就購，回血不愁”是這次雙11餓了么線下快閃店【吃土食堂】的主題。每年雙11，都是一群特殊的族群——剁手黨蜂擁而起狂歡的日子。作為年輕一代的主力消費群體，剁手是他們的代名詞，吃土是他們的日常，在雙11之后，將“吃土”這一個詞發(fā)揮的淋漓盡致。他們一邊買買買的同時，又一邊自我調侃連土都要吃不起。

　　正是抓準了這一消費群體的洞察，餓了么在這次雙11營銷中順勢推出的【吃土食堂】，以1元土豪餐，貧窮學院的等級段位套餐，土布斯全球貧窮榜等再現(xiàn)吃土場景，平時只是口頭上的自我調侃吃土，線下放大還原成為了一個實際場景，通過美食來助力回血，大大增強了在年輕人心中的親近度和認可感，也深層次地抓住了這些用戶心。

　　回看餓了么雙11營銷，角度別致套路深

　　事實上，【吃土食堂】只是這次餓了么雙11閉環(huán)營銷之中的一環(huán)。在快閃店線下活動之前，餓了么已經制造了雙11線上話題的傳播。在品牌傳播的過程中，早已經搭建了線上線下聯(lián)動的營銷戰(zhàn)略。

　　餓了么通過多家藍V聯(lián)動，聯(lián)手打造【雙11健身操】，不僅如此，還通過“剁手”作為痛點切入的餓了么魔性H5《我的手…怎么還在？》，以詼諧的形式呈現(xiàn)中外名人剁手買買買的場景，腦洞大開的創(chuàng)意突破+豐富有新意的畫面沖擊，刺激了用戶的分享傳播的同時，也使“吃好就購，回血不愁”的營銷主題更加深入人心。

　　掃碼體驗魔性H5

　　線上話題的熱度傳播，也成功地將餓了么吃貨狂歡節(jié)的實質優(yōu)惠曝光給廣大消費者——大牌5折，沒有繁瑣的優(yōu)惠規(guī)則，清晰直接大幅度的優(yōu)惠折扣聯(lián)合這線下快閃店【吃土食堂】的成功打造，實現(xiàn)了線上線下的全面打通，實現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán)。

　　如果說，雙11是傳統(tǒng)意義上電商的節(jié)日，那么這次餓了么著實告訴人們什么叫成功的借勢營銷。抓準洞察，結合場景，實質優(yōu)惠，抓住消費者其實沒這么難。

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