鳳凰網(wǎng)郝煒："新勢(shì)能"下的五大營(yíng)銷新勢(shì)力

　　11月10日，鳳凰網(wǎng)以"Feng勢(shì)不可擋"為主題，隆重舉辦了"品牌主場(chǎng)2018鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)"·上海場(chǎng)。鳳凰網(wǎng)向現(xiàn)場(chǎng)百余名嘉賓解讀了家國(guó)大勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)下的品牌營(yíng)銷思考，從"新技術(shù)、新內(nèi)容、新商業(yè)玩法"等方面分享了鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷新思路。

 

　　鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了主題為"新媒體新勢(shì)能"的主題演講，解讀了"新技術(shù)"、"新形式"、"新內(nèi)容"三個(gè)營(yíng)銷新共識(shí)，并向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了鳳凰網(wǎng)的五個(gè)創(chuàng)新探索，旨在向各位廣告主傳遞行業(yè)趨勢(shì)，攜手共創(chuàng)2018營(yíng)銷最強(qiáng)音。

　　郝煒表示在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，"互聯(lián)網(wǎng)+"帶來了最富生命力的營(yíng)銷土壤、"機(jī)器"讓人類有機(jī)會(huì)做更高級(jí)的事情，只有擺脫了繁瑣的機(jī)器工作，每個(gè)廣告從業(yè)者才有機(jī)會(huì)從藝術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意、趨勢(shì)、更重要的是"對(duì)人"進(jìn)行更加深入的研究和應(yīng)用。但也正是因?yàn)檫@樣，廣告從業(yè)者的壓力和麻煩也接踵而至。

 

　　行業(yè)造假、廣告過濾、道德危機(jī)讓整個(gè)行業(yè)的信任度持續(xù)下滑，對(duì)數(shù)字的過度追求催生了產(chǎn)業(yè)鏈的作假；無視用戶體驗(yàn)的各類型虛假、無價(jià)值廣告橫行，數(shù)據(jù)顯示2016年全球使用廣告攔截技術(shù)的用戶數(shù)量同比提升90%，超過22%的用戶在使用廣告的攔截技術(shù)。

 

　　而消費(fèi)者也完成了對(duì)自身的"升級(jí)"：從TargetAudience轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;TargetJudge"。"你是否用了我喜歡的語言？你是否足夠真誠(chéng)的與我對(duì)話？你的理念是否與我相匹？"三個(gè)問題成為了消費(fèi)者面對(duì)品牌的直接態(tài)度。針對(duì)這種情況，自今年六月起，鳳凰網(wǎng)對(duì)鳳凰研究院專家進(jìn)行了訪談。針對(duì)學(xué)者們的研究成果，得出了六大結(jié)論。第一，要關(guān)注、響應(yīng)國(guó)家政策。第二，一定快速響應(yīng)用戶及社會(huì)熱點(diǎn)。第三，兼顧媒體受眾的接觸情況及內(nèi)容的不可替代性。第四，運(yùn)用技術(shù)表現(xiàn)，更重視創(chuàng)意及講好故事，第五就是大眾淺溝通配合精眾共鳴。第六，將內(nèi)容力向消費(fèi)力轉(zhuǎn)化。從這六條結(jié)論可以看出，好的營(yíng)銷要膜拜技術(shù)，并信仰內(nèi)容。這是很多在廣告圈去做研究的人都會(huì)有的一條共識(shí)。同時(shí)我們清晰的看到，這種新勢(shì)能造就了"新技術(shù)"、"新形式"、"新內(nèi)容"三個(gè)新共識(shí)。

　　新技術(shù)方面，VR與AR為營(yíng)銷人創(chuàng)造品牌新奇感、趣味性和參與感提供了無限可能。同時(shí)，算法的發(fā)展、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的完善、自然語言處理（NLP）以及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)的應(yīng)用，使得營(yíng)銷人能夠更準(zhǔn)確地判斷和了解目標(biāo)用戶，并做到更精準(zhǔn)的到達(dá)。同時(shí)在時(shí)間碎片化和內(nèi)容粉塵化的營(yíng)銷大環(huán)境下，更考驗(yàn)營(yíng)銷人是如何運(yùn)用新形式，在最短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣和對(duì)品牌的情感。目前，Youtube上已有超過1/3的廣告主在嘗試6秒超短廣告，更多的創(chuàng)意和形式上的突破的形式使得營(yíng)銷人能夠更迅速地接近消費(fèi)者，也使得消費(fèi)者最大程度上得到了尊重及關(guān)照。

 

　　新內(nèi)容則更為重要。現(xiàn)在是內(nèi)容蓬勃發(fā)展的年代，人人都是自媒體人。自媒體創(chuàng)作者、大量投資人對(duì)內(nèi)容的投入使得各類型內(nèi)容豐富且活躍，但同時(shí)，深度的品質(zhì)內(nèi)容和權(quán)威負(fù)責(zé)的內(nèi)容創(chuàng)作卻少之又少。真正生產(chǎn)出基于品牌洞察和用戶洞察的好內(nèi)容，能夠無痕融為品牌的一部分，甚至產(chǎn)生新的產(chǎn)品。

　　在對(duì)新技術(shù)、新形式、新內(nèi)容有了全面的闡釋后，郝煒為大家展示了鳳凰網(wǎng)探索的五大創(chuàng)新方向。分別是技術(shù)的下一步、借勢(shì)大事件、熱點(diǎn)的背后、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和中國(guó)故事。技術(shù)的下一步是指"品牌程序化"，鳳凰網(wǎng)通過推出人工智能+人文關(guān)懷的鳳翼程序化廣告平臺(tái)，整合最優(yōu)質(zhì)的媒體資源，不僅將廣告展現(xiàn)給用戶，更是精心設(shè)計(jì)品牌場(chǎng)景，精準(zhǔn)傳遞品牌的力量，把廣告主的品牌價(jià)值更好的傳遞給每一位用戶；借勢(shì)大事件指的是鳳凰網(wǎng)的"大事件營(yíng)銷"，鳳凰網(wǎng)書寫著不可復(fù)制的"超級(jí)影響"；熱點(diǎn)的背后指的是鳳凰網(wǎng)的"熱點(diǎn)營(yíng)銷"，通過"鳳眼"系統(tǒng)及專業(yè)編輯的新聞敏感性互相配合，使得鳳凰網(wǎng)能夠迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)；創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)指的是鳳凰網(wǎng)的"社會(huì)設(shè)計(jì)"，通過將社會(huì)問題進(jìn)行再發(fā)現(xiàn)和再定義，通過創(chuàng)意的方式形成解決方案，最后產(chǎn)生新的溝通內(nèi)容、產(chǎn)品跟服務(wù)；"中國(guó)故事"則展示了鳳凰網(wǎng)希望搭建起一個(gè)提供服務(wù)、分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，用技術(shù)的創(chuàng)新、匠心精神、用心溝通，為中國(guó)品牌走出去提供可能，為全球品牌到達(dá)中國(guó)提供新的服務(wù)。

 

　　2018年，鳳凰網(wǎng)在希冀能與各位廣告主一同攜手，創(chuàng)造出更多的營(yíng)銷佳績(jī)，為這個(gè)時(shí)代留下更多的美好回憶。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)