“面對(duì)新技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)將產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)和業(yè)態(tài)”，這是第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍在接受封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表達(dá)的真實(shí)感受。
不僅如此，作為網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的?？?，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)深耕12年的他，清楚的意識(shí)到新興科技的入局讓行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生無(wú)限可能，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的爆發(fā)期已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近。
機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)+生活需求增加人工智能助力視聽技術(shù)升級(jí)
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)從誕生到現(xiàn)在經(jīng)歷了近10年的發(fā)展，在中國(guó)一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，于是，熱情高漲的創(chuàng)業(yè)者把每一年都定義為網(wǎng)絡(luò)視聽元年，期待著窗口期的爆發(fā)。張力軍認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)要走向成熟事實(shí)上需要主干企業(yè)的盈利能力來(lái)支撐，目前的形勢(shì)雖然不太樂觀，但也充滿機(jī)遇。
作為一個(gè)視聽行業(yè)的從業(yè)者，張力軍期望著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)走向成熟，他也清楚的感受到，行業(yè)正式的爆發(fā)期已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近。
那么張力軍眼中的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)機(jī)遇有哪些?創(chuàng)業(yè)企業(yè)們又如何把握？張力軍向記者表述了以下三點(diǎn)：
第一，視聽技術(shù)與人工智能等未來(lái)技術(shù)的結(jié)合，會(huì)使網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)態(tài)發(fā)生顛覆性的改變。在視頻節(jié)目制作、采集、播出和視頻技術(shù)在生活應(yīng)用的各個(gè)層面都會(huì)有所體現(xiàn)。
張力軍解釋到：“人工智能技術(shù)創(chuàng)作已經(jīng)發(fā)展到非常聰明的地步，它能把視頻內(nèi)容拆分后重新創(chuàng)作，是難以想象的，這種根本性的顛覆，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的是發(fā)展契機(jī)。”
第二，所有的受眾在信息的采集和獲取，在娛樂需求方面將成為重要的主體和支撐，“以前受眾可能會(huì)看文字、圖片，未來(lái)人工智能主導(dǎo)播出形式之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)媒介的形式80%、90%都是視頻，包括視頻的各種應(yīng)用也會(huì)極度廣泛，這是導(dǎo)致爆發(fā)可能性的關(guān)鍵”，張力軍說(shuō)。
第三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和生活需求的結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡，最明顯的表現(xiàn)是在生產(chǎn)生活中對(duì)視頻的應(yīng)用，比如互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療對(duì)視頻診斷的應(yīng)用、電子商務(wù)對(duì)視頻遠(yuǎn)程采集的應(yīng)用、自動(dòng)駕駛汽車對(duì)視頻定位搜索的應(yīng)用等等。
張力軍表示，從這三點(diǎn)來(lái)判斷，視頻產(chǎn)業(yè)將會(huì)面臨真正的爆發(fā)期，預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)3到5年內(nèi)，視聽行業(yè)的業(yè)務(wù)點(diǎn)和業(yè)務(wù)線將不斷拉長(zhǎng)，全新形態(tài)的制作形式隨即出現(xiàn)。因此，企業(yè)如果想把握機(jī)遇，需要從不同的切入點(diǎn)匯合到這三個(gè)爆發(fā)點(diǎn)上并發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。
難點(diǎn)
現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局?jǐn)D壓明顯企業(yè)盈利面臨壓力
基于技術(shù)的快速發(fā)展，需求的快速增長(zhǎng)，生活場(chǎng)景應(yīng)用的快速增加，依托這種朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)盈利局面，才是行業(yè)正真的發(fā)展。
然而，在這種行業(yè)快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中，毫無(wú)疑問，現(xiàn)有企業(yè)的生存依然面臨尷尬，張力軍認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的三座大山，帶寬、版權(quán)、人力資源并沒有得到根本的解決。
如果產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期不能產(chǎn)生盈利，內(nèi)容制作沒有創(chuàng)新，視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整得不到完善，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)后續(xù)融資和支撐就會(huì)陷入困境，張力軍表示，這些關(guān)鍵點(diǎn)是行業(yè)目前面臨的重要壓力。
他說(shuō)：“中國(guó)是網(wǎng)絡(luò)視聽的大國(guó)，內(nèi)容制作方面卻比其他國(guó)家相差甚遠(yuǎn)，也面臨困難，特別是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這種普遍的形式，導(dǎo)致我們國(guó)家2、3線衛(wèi)視沒有收視率，大量的受眾匯集在互聯(lián)網(wǎng)和一線衛(wèi)視。因此，技術(shù)和行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局的擠壓。”
記者了解到，在這樣的背景下，張力軍領(lǐng)導(dǎo)的第一視頻集團(tuán)以媒體為基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)+多個(gè)領(lǐng)域布局再結(jié)合“一網(wǎng)一臺(tái)三端”媒體融合戰(zhàn)略，從新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)體，來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)困局。
記者發(fā)現(xiàn)，如今第一視頻集團(tuán)在其他行業(yè)的廣泛布局，仿佛已經(jīng)偏離了網(wǎng)絡(luò)視頻的本質(zhì)，第一視頻集團(tuán)如今是否還能叫“第一視頻”呢？
對(duì)于這樣的疑問，張力軍解釋到，視頻業(yè)務(wù)其實(shí)是第一視頻集團(tuán)的基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，整體視頻播放技術(shù)的支撐能為其他業(yè)務(wù)發(fā)展作貢獻(xiàn)，生態(tài)才能健康發(fā)展，第一視頻集團(tuán)把視聽技術(shù)和視聽內(nèi)容來(lái)滿足其他業(yè)務(wù)線的需求，而不是為做網(wǎng)絡(luò)視頻而做視頻。
去年，第一視頻集團(tuán)收購(gòu)中阿衛(wèi)視，作為一帶一路重要方針政策宣傳的橋頭堡，想用視聽節(jié)目的聚合，把主流媒體的公信力和互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播力結(jié)合起來(lái)，形成自己的媒體特性。在影響力的支撐下，在客戶端傳播，來(lái)覆蓋用戶。
前景
監(jiān)管和企業(yè)相互配合新的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)和企業(yè)將產(chǎn)生
12月29日，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)如期舉行，張力軍帶著對(duì)于行業(yè)的見解和問題來(lái)到成都，他告訴封面新聞?dòng)浾撸磕暌粚玫木W(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，是網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并與政府監(jiān)管部門溝通的橋梁，從業(yè)者們想為行業(yè)發(fā)聲，并把自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的想法匯聚在這里。
張力軍說(shuō)：“面對(duì)去年的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境亂象，政府部門做了適當(dāng)?shù)墓芾?，今年這些問題已經(jīng)不存在了，直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期，而且在面對(duì)新技術(shù)時(shí)并不浮躁，加上全終端的覆蓋是個(gè)很好的趨勢(shì)，可能會(huì)產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)和企業(yè)，是一種行業(yè)爆發(fā)的狀態(tài)。”
加上本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)新的重視，新技術(shù)、新產(chǎn)品的科技創(chuàng)新工作，則會(huì)為現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)內(nèi)容層面的提升與變革起到一定的助推作用。同時(shí)，張力軍期望在這些方面政府部門實(shí)行既寬松又有建設(shè)性的監(jiān)管。
3到5年內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著媒介載體的變化，用戶獲取信息的方式也在改變，促使網(wǎng)絡(luò)視聽主要的經(jīng)營(yíng)發(fā)生變化，這是根據(jù)對(duì)新技術(shù)的了解，和發(fā)展趨勢(shì)的判斷，張力軍表示，未來(lái)視聽將無(wú)所不在，視頻技術(shù)無(wú)所不在。
“這兩個(gè)無(wú)所不在，需要從業(yè)者們做好迎接的心態(tài)，行業(yè)的爆發(fā)是怎樣的狀態(tài)？也需要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)”，張力軍說(shuō)。
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