剛剛在納斯達(dá)克上市的奢侈品電商平臺寺庫近日發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》顯示，2016年，中國奢侈品整體銷售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷售額21%，銷售額位列全球第二，僅次于美國。其中，酒類奢侈品占中國奢侈品市場絕對主導(dǎo)地位，比例高達(dá)76%，服裝鞋類消費次之。
隨著奢侈品品牌全渠道建設(shè)的加速和奢侈品消費趨勢的改變，線上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年，全球奢侈品線下渠道實際銷售額同比增長僅2%，線上奢侈品銷售增長率則高達(dá)12%。
在迅速增長的線上奢侈品消費品市場，年輕的中國消費者悄然起了變化——他們的消費也不再忠誠于某個特定品牌，而是更看重產(chǎn)品是否與自己的生活相契合。特別是隨著千禧一代對中國傳統(tǒng)文化的“回歸”，一批古老的非遺變身本土原創(chuàng)品牌，成為高端消費的中國力量。
寺庫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)明顯的年輕化、個性化特征——中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費大軍平均年齡30歲，主要集中在28歲至37歲之間。
相比于線下奢侈品的消費群體，他們選購產(chǎn)品時更為看重產(chǎn)品的時尚性、設(shè)計感以及某些文化層面的因素，同時更為注重產(chǎn)品對個人帶來的感受，這就為中國本土原創(chuàng)品牌的壯大留出了空間。
隨著中國近年來經(jīng)濟實力的增長，軟實力催生了文化自信，世界奢侈品牌中出現(xiàn)了越來越多的中國元素，而中國本土的品牌設(shè)計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，原本散落在全國各地，甚至是不知名的胡同、村落的非遺，跟國際大牌一樣，走到了電商市場的聚光燈下。
轉(zhuǎn)自：消費日報
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