V積分一物一碼智能營銷助力 老汾酒插上新活力的翅膀

　　隨著一物一碼營銷的廣泛應用，越來越多的快銷及零售企業(yè)將自身的產(chǎn)品營銷融入其中。打通品牌與消費者之間的通路建立聯(lián)結(jié)的同時，增加生動個性化的消費者營銷體驗。

　　汾酒在2017年取得驕人業(yè)績之后，隨著行業(yè)發(fā)展進入新階段，汾酒也迎來了營銷“新機遇”，不斷探索變革中尋找創(chuàng)新。把創(chuàng)新整合營銷放在重要位置，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+、通過一物一碼智能營銷進行賦能，增強消費者互動，宣傳汾酒品牌文化。汾酒一物一碼智能營銷，高效的利用市場營銷費用，獲取最大營銷收益的同時，在汾酒與消費者之間建立了橋梁。

　　汾酒是如何嘗試一物一碼智能營銷的呢？

　　老汾酒，新活力。

　　汾酒電商聯(lián)合V積分一物一碼智能營銷平臺推出了，掃碼“聆聽汾酒寄語·領紅包的活動”，一個小小的獨立參數(shù)二維碼，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云計算，實現(xiàn)了對內(nèi)&對外雙重賦能。一邊內(nèi)部利用信息在線化手段，高效管控規(guī)劃市場費用，實現(xiàn)費用有效落地的同時建立消費者大數(shù)據(jù)營銷&分析；一邊連接了消費者，掃碼、傳遞有溫度感的交互體驗后給予紅包驚喜，情與利的結(jié)合讓消費者在場景中感受到品牌的溫度，實現(xiàn)消費者培育、消費者引導、消費者激勵、消費者互動四位一體。

　　每當消費者打開包裝，刮開涂層掃碼參與活動，汾酒就與消費者建立了聯(lián)接。展現(xiàn)給消費者的是一個基于汾酒文化韻味有溫度感的動態(tài)交互內(nèi)容，配以空間、時間、獨立用戶情況的紅包金額算法，調(diào)動消費者的持續(xù)參與的熱情。對于汾酒通過一物一碼智能營銷，市場費用從企業(yè)高效的傳遞至消費者端，配置靈活了，效率高了，市場費用落地也更加可控了，同時以前常常需要通過調(diào)研或者經(jīng)驗推測的相關數(shù)據(jù)和消費者畫像，隨著圍繞消費者展開的一物一碼智能營銷的逐漸深入也會陸續(xù)展現(xiàn)端倪。

　　汾酒正通過利用一物一碼智能營銷針對零售消費者打造以用戶為核心，一整套以參與性互動及定制化內(nèi)容為支撐的營銷生態(tài)閉環(huán)，從賦碼位置到引導消費者掃碼，再到掃碼后的自動觸發(fā)動態(tài)內(nèi)容展現(xiàn)，基于不同酒文化場景代入感的滲透，聲情并茂的傳遞給消費者汾酒的溫度感，進而延伸滲透至從中國酒文化到消費者生活的方方面面，以消費者需求為導向不斷強化汾酒品牌及產(chǎn)品參與感，持續(xù)培養(yǎng)忠誠用戶。

　　當然V積分一物一碼智能營銷，不僅僅是針對零售消費者的營銷工具，更是在渠道建設、渠道管理，終端促銷方面有著質(zhì)的變革。相信會幫助更多的快消品企業(yè)利用信息在線化手段，更加高效的替代解決傳統(tǒng)的終端促銷活動，用科技為實體快消企業(yè)進行加持。

　　轉(zhuǎn)自：商業(yè)資訊網(wǎng)

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