《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查（2017-2018）》分會場首站——“發(fā)現(xiàn)美好生活之消費新時代”這些市場會是消費大熱門

　　3月1日上午十點整，中央電視臺財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查（2017-2018）》聯(lián)合科達數(shù)字100市場研究公司，在騰訊匯順利舉行了“發(fā)現(xiàn)美好生活——消費新時代”數(shù)據(jù)發(fā)布活動。數(shù)字100總裁張彬、科達股份品牌價值總經(jīng)理劉陽、京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉、小米生態(tài)鏈副總裁高自光、海信多媒體集團副總裁高玉嶺等大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員和企業(yè)高管透過數(shù)據(jù)，對消費升級趨勢和民眾感知、品質(zhì)生活形態(tài)、營銷價值以及新零售提升美好生活等核心話題進行深度分享。

　　從2006年開始，《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》已經(jīng)走過了十二年，秉承“再小的聲音，中國都聽得見”的初心，已經(jīng)累計調(diào)查超過100萬中國家庭?？七_股份數(shù)字100市場研究公司，作為核心戰(zhàn)略數(shù)據(jù)機構(gòu)，已經(jīng)一起走過了七年時間。每年，大調(diào)查與數(shù)字100聯(lián)合發(fā)現(xiàn)很多預測性數(shù)據(jù)信息，這些簡單的數(shù)字背后，都準確驗證了行業(yè)發(fā)展和消費趨勢。

　　在發(fā)布活動中，數(shù)字100張彬女士集合改革開放四十年的消費變遷，和大家分享了在消費新升級主題下的趨勢發(fā)現(xiàn)。她指出，從粉絲經(jīng)濟爆屏更多地出現(xiàn)在我們身邊，到近幾年越來越多地注重用戶體驗和感受，令人感受到消費升級在當今中國的革命。在日益堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)上，消費者更愿意為日漸多樣化的消費品買單。

　　大調(diào)查結(jié)果顯示，年收入3萬以下的人群對2018年收入預期較高?？梢?，消費升級也已從一線城市逐步擴展到二三線城市，消費升級主戰(zhàn)場正逐步延伸到更廣闊的市場。

　　與此同時，與五年前、十年前的數(shù)據(jù)相比，情感需求驅(qū)動的消費大幅增加。據(jù)統(tǒng)計，出于“需要”而購買的比例只占26%，基于“喜歡”而購買的比例已上升到52%。消費升級凸顯出消費體驗、性價比、顏值審美、標新立異等消費驅(qū)動越來越強烈。

　　央視財經(jīng)頻道主持人龍洋在活動現(xiàn)場發(fā)布了2018年消費市場預測：消費排行第一的是旅游（42.08%）。旅游已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)消費榜首！市場印證了大調(diào)查的這個判斷，中國國內(nèi)旅游及出境旅游人次近年來一路飆升，2017年突破50億人次大關(guān)，刷新歷史紀錄！另一個消費熱門是保健養(yǎng)生，從2012年開始，中國人保健養(yǎng)生消費意愿連續(xù)5年持續(xù)上升，成為消費領(lǐng)域的黑馬。

　　京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉指出，舒適成為消費升級追求的關(guān)鍵詞。中國品質(zhì)消費升級可總結(jié)為高端化、健康化、綠色化、時尚化、智能化。這五類商品本身的銷售額增長在2017年都超過100%。近幾年，國人消費行為從性價比消費過渡到品質(zhì)消費，消費理念和主觀因素正在加速產(chǎn)品品質(zhì)消費升級。

　　海信多媒體集團副總裁高玉嶺對電視產(chǎn)業(yè)未來帶來分享。他指出，回歸客廳，軟硬件升級讓便利與美好同在。中國已經(jīng)成為全球高端電視消費需求最為旺盛的市場，大尺寸高端化的電視產(chǎn)品更受市場青睞。中國彩電市場電視均價超越西歐、日本，躍居全球第二，平均出貨尺寸超越北美、西歐、日本，躍居全球第一。同時，激光電視已經(jīng)被大部分消費者認可，其中，68%的用戶認為臨場感強，51%的用戶認為舒適護眼是更好的消費體驗。

　　小米生態(tài)鏈副總裁高自光通過小米的理念向大家表達了“消費升級理念”。他認為，消費升級首先是好的產(chǎn)品和公道的甚至更低的價格。因為新技術(shù)，新零售的邏輯和效率有可能驅(qū)使價格繼續(xù)下降。而達到生活消費品的升級，必須滿足三個關(guān)鍵詞：高品質(zhì)、高顏值、高性價比。

　　科達股份價值傳播總經(jīng)理劉陽指出消費升級帶來的美好背后，不僅是產(chǎn)品和服務的升級，搭建美好的”橋梁“也在不斷升級。營銷要做到“品效合一”，是兼顧消費者理性和感性的雙方屬性去實現(xiàn)的。

　　《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》“發(fā)現(xiàn)美好生活”首站之旅圓滿結(jié)束之際，主辦方科達股份的代表將大調(diào)查幸福鴿交給第二站騰訊社會研究中心總監(jiān)王曉冰女士手中。

　　還有哪些關(guān)于數(shù)據(jù)的精彩發(fā)現(xiàn)？請持續(xù)關(guān)注3月2日-6日《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》分會場數(shù)據(jù)發(fā)布活動。3月7日，中央電視臺財經(jīng)頻道將于21:00播出《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜》，屆時將發(fā)布更多有趣、有料、有態(tài)度的數(shù)據(jù)，敬請關(guān)注！

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)時報網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀