2018年元宵節(jié)營銷清流——洽洽ok手席卷全球

　　雖說“不出正月都是年”，不過在大眾的認(rèn)知里，過了元宵節(jié)也就意味著正式出了年關(guān)，不少品牌自然不會錯過這個節(jié)日熱點(diǎn)，抓住新年的尾巴在元宵節(jié)上演一場節(jié)日熱點(diǎn)營銷。其中國民零食洽洽以一場“我在這里一切OK”為主題的營銷活動，不僅脫穎而出贏得了不少贊譽(yù)，還引發(fā)了全球海內(nèi)外華人一起刷屏的盛況。

　　3月2日，洽洽在“洽洽食品官方微博”上發(fā)起話題#我在這里一切OK#的話題，號召網(wǎng)友“對著月亮打個OK，全球華人共賞一輪明月”的創(chuàng)意營銷活動，并邀請擁有眾多海外華人的社交類KOL頭部媒體，聯(lián)動發(fā)布該活動?；顒忧擅畹慕Y(jié)合了洽洽“OK”的LOGO形象，對著月亮打OK，告訴家人我很OK，強(qiáng)化洽洽LOGO的“OK”視覺錘形象，傳遞“有華人的地方就有洽洽”的品牌口號。在元宵節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日中，全球華人無論身在何處共同曬出同一輪明月，打造出一種“千里共嬋娟”般的詩意。憑借著巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)和洽洽全球的影響力，活動一經(jīng)發(fā)出便得到全球華人網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，截止發(fā)稿日期，話題#我在這里一切OK#的閱讀量達(dá)到6000萬，來自英國、美國、澳大利亞等全球多個國家的海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛參與話題討論。

　　近幾年隨著國家實(shí)力與國際地位的不斷增強(qiáng)與提高，中國正以大國崛起的姿態(tài)走入全球視野，越來越多的中國人與中國企業(yè)走出國門，活躍在國際的舞臺。作為國內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)，洽洽響應(yīng)國家號召，積極布局海外市場，2016年，洽洽的海外市場營業(yè)額同比增長48.58%，未來還將保持持續(xù)增長的勢頭。

　　洽洽經(jīng)過近20年的潛心經(jīng)營，現(xiàn)已擁有19個品牌百余款產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷43個國家和地區(qū)，深得全球華人的喜愛。洽洽在今年提出：“有華人的地方就有洽洽”這一全新品牌理念，不僅凝聚著全球華人對鄉(xiāng)土的眷戀之情，更是將洽洽的品牌層次提升到了全球華人的大格局。在2018年春節(jié)期間，洽洽亮相世界舞臺，在美國、韓國、日本、泰國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等多個國家及地區(qū)的地標(biāo)大樓上播放新年祝福宣傳片，成為名副其實(shí)的“新中國名片”，真正做到了“有華人的地方就有洽洽”。本次營銷的成功，也正是體現(xiàn)了全球華人對洽洽的喜愛與信賴。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)

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