“順應居民需求新變化擴大消費”，從引導消費到順應居民需求新變化擴大消費，新提法是對長期以來擴大消費表述的重大突破。
提法轉變源于消費主導的新觀念，源于尊重市場主體的一種態(tài)度。近些年國家層面的政策表述中越來越少強調“引導消費”，“鼓勵”“支持引導”消費這樣的字眼，最后一次出現(xiàn)在2012年的政府工作報告。
與此對應，消費主體力量增強，與轉變政府職能一致，政府需要考慮更多采取間接性的調控手段，建立適應消費主導時代的政策體系。真正落實政府工作報告中指出的“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用”更好地激發(fā)市場活力，讓消費升級成為強大的內(nèi)生動力，最終提高消費對經(jīng)濟增長的貢獻率。
2016年初中央提出供給側改革，其實質就是主動順應市場需求。從片面強調引導消費，轉為改善供給滿足消費，正是看到了消費升級的內(nèi)生動力來自于市場。社會生活中迫切需求的，老百姓最關注的，不需要引導，需求自然會不斷擴大。老百姓不認可的所謂創(chuàng)新，市場照樣會“用腳投票”不買賬。
2月末，國家統(tǒng)計局公布了《中華人民共和國2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，從中可以清晰地看出我國城鄉(xiāng)居民需求的新變化，結合今年的政府工作報告，充分反映了政府部門因勢利導“順應需求”的政策取向。
居民需求新變化體現(xiàn)在服務消費的增長大大超過了產(chǎn)品消費的增長速度。
政府工作報告提出了一系列措施：明顯降低家庭寬帶、企業(yè)寬帶和專線使用費，取消流量“漫游”費，移動網(wǎng)絡流量資費年內(nèi)至少降低30%；深化收費公路制度改革，降低過路過橋費用；降低重點國有景區(qū)門票價格，等等?！吨腥A人民共和國2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，全國居民人均消費支出在食品煙酒、衣著兩大類的比重下降，在教育文化娛樂和醫(yī)療保健兩大類的比重上升。以體育產(chǎn)業(yè)為例，其2017年增加值6475億元，比上年增長17.8%，2017年全國馬拉松比賽達到1102次，居全球第一。
服務消費大幅增長對日用消費品產(chǎn)業(yè)來說更多的是商機，從單純賣產(chǎn)品，到定制產(chǎn)品參與賣服務，需要產(chǎn)業(yè)和企業(yè)及時順應需求新變化。類似用于馬拉松訓練比賽這樣的高端文體用品消費依然被國外品牌所主導，國內(nèi)企業(yè)從市場敏感度到產(chǎn)品研發(fā)推廣速度都難以跟上。
居民需求新變化離不開互聯(lián)網(wǎng)時代的智能生活，以及所帶來的消費方式轉變。
政府工作報告關于“推進消費升級，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”的表述，反映出新時代的消費方式和渠道同樣需要順應居民需求新變化，年輕消費者日益成為消費主力，他們的消費特點是追求更加簡便快捷，更互聯(lián)網(wǎng)化。“推動網(wǎng)購、快遞健康發(fā)展”既是政策鼓勵傾斜的方向，也應該成為廣大日用消費品生產(chǎn)企業(yè)積極拓展市場的發(fā)力點。
國家適時提出，做大做強新興產(chǎn)業(yè)集群，實施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動，加強新一代人工智能研發(fā)應用，在醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育等多領域推進“互聯(lián)網(wǎng)+”。針對擴大高端消費和綠色消費，政府工作報告明確提出“積極擴大進口，辦好首屆中國國際進口博覽會，下調汽車、部分日用消費品等進口關稅”“發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，拓展智能生活”“將新能源汽車車輛購置稅優(yōu)惠政策再延長三年”等措施。與其說是政策引導，不如說是政策順應需求。新的政策弱化了剛性約束作用，突出了市場調節(jié)作用。
在國內(nèi)產(chǎn)品無法滿足高端消費的情況下，一些主張以民族情緒影響消費，甚至給消費打上各種標簽的心態(tài)，顯然不合時宜。特別是日用消費品領域，奢侈品消費，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的消費，都要依靠市場自身的力量來實現(xiàn)消費的健康與理性。與其動輒指責消費者不成熟，追捧進口商品，不如按照政府工作報告“推進與國際先進水平對標達標”的要求，扎扎實實地提升產(chǎn)品質量和創(chuàng)新。
忽視和漠視居民需求的新變化，對市場缺乏起碼的敬畏，常常會過高估計引導消費的作用。以家電產(chǎn)業(yè)為例，舊品類中，適應國情的中式煙機灶具普及很快，而國外家庭必備的洗碗機卻始終難以打開市場。新品類中，智能手機為代表的智能穿戴產(chǎn)品熱銷，空氣凈化器、掃地機器人等智能家電同樣有著旺盛的市場需求，而這些能夠準確迅速找到市場痛點的，往往是小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)家電企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新總是慢半拍，淪為替人家打工做OEM。
產(chǎn)品好不好，市場說了算。同樣是家電行業(yè)，某知名企業(yè)家以看家產(chǎn)品科技質量世界領先為驕傲，就認為開發(fā)其他品類的產(chǎn)品，消費者就一定會認可，結果市場現(xiàn)實成為笑柄。
順應居民需求新變化，落實中央深化供給側改革的要求，日用消費品產(chǎn)業(yè)要立足于提升有效供給，企業(yè)要在市場調研，產(chǎn)品定位上下功夫。捕捉市場新變化，需要更敏銳；滿足居民新需求，需要更精準。市場開發(fā)有針對，產(chǎn)品創(chuàng)新有目標。
從引導到順應，不同的強調反映了尊重消費主體、敬畏市場力量的新觀念。身處新時代，因勢利導，順勢而為，時刻關注和把握居民需求的新變化，日用消費品產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級才會有更加明確的方向。（絲揚）
轉自；消費日報
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