富途證券：Spotify上市收漲13%，它會成為下一個千億市值的「奈飛」嗎？

　　富途證券獲悉，全球最大流媒體音樂平臺Spotify4月3日于紐交所掛牌上市，代碼為「SPOT」，開盤價165.90美元，較參考股價漲27%;收盤價149.01美元，較參考股價漲12.89%，目前市值高達265.406億美元。

　　行情來源：富途證券
 

　　雖然市場上對Spotify一片看好，但從長期來看，它也面臨著Apple Music等不差錢對手的持續(xù)追趕及其他問題，它真的會成為像奈飛那樣的超級大牛股嗎?
 

　　收入模式：國內內容平臺的夢想——會員訂閱貢獻約九成收入
 

　　根據招股書，Spotify2015、2016年和2017年營收分別為19.4億歐元，29.52億歐元和40.9億歐元。2017收入同比增長達39%。
 

　　用戶數據方面，Spotify擁7100 萬付費會員和 1.59 億的月活躍用戶月活躍用戶，占整個流媒體音樂市場42%的份額，付費會員的數量接近競爭對手Apple Music的兩倍。2017年付費用戶數同比增長46%。
 

　　Spotify的收入模式是國內內容平臺的夢想模式，其業(yè)務模式是「免費+增值」。其中增值服務對應的付費會員達7100萬，貢獻總營收的九成左右。

　　數據來源：Spotify招股書，富途證券整理
 

　　另外的10%總營收源自基于免費用戶的廣告收入。Spotify有很大一部分的免費用戶處在18-34歲年齡段，這對于廣告商而言有很大的吸引力。其在招股說明書中表示，未來將加大在廣告業(yè)務的投資。
 

　　此外，通過給予免費用戶足夠的耐心，及為付費用戶提供更優(yōu)質的體驗，Spotify實現了免費用戶向付費用戶的高轉化率。根據招股說明書，2014年以來Spotify 的新訂閱用戶當中，60% 最初都為免費服務用戶。
 

　　值得注意的是，目前這兩種主要的營收模式仍然無法覆蓋成本，但2017年其營收增速已經超過成本增速。
 

　　音樂產業(yè)復蘇，音樂流媒體滲透率提升空間大
 

　　自2008年正式上線以來，Spotify以卓越的用戶體驗和人性化的推薦功能這兩大法寶，從一家瑞典的初創(chuàng)公司成長為如今的音樂流媒體巨頭，且在整個音樂產業(yè)掀起了一場流媒體的巨大變革。2016年全球音樂收入達到157億美元，比2015年增長6%，增長速度加快，這是20年來最高的年增長率。
 

　　目前Spotify已經覆蓋全球大部分地區(qū)，但現有市場的滲透率仍有很大的提升空間。
 

　　一方面，Spotify在瑞典本國的流媒體市場中占了95%以上的份額，而其他市場的滲透率還遠低于這個水平，據Ovum估計，截至2017年12月31日，在65個活躍用戶所在的國家和地區(qū)，總共只有12%的付費智能手機用戶使用Spotify。
 

　　另一方面，用戶在音樂平臺的停留時間也有較大的提升潛力，即使是在相對成熟的市場。根據尼爾森的數據，美國人平均每周聽音樂的時間超過32小時，Spotify相信還有很大的空間去捕捉更多的音樂時間。
 

　　此外，Spotify也在積極探索新的流量增長點和核心競爭力。Spotify是首家擴展視頻內容的音樂流媒體平臺，目前已經上線的產品有podcasts。其在招股書中提到，未來將繼續(xù)擴展其他非音樂內容，例如口頭文字和短格式插頁式視頻等。同時，Spotify表示未來將加大投入財務及其他資源以創(chuàng)造新形式的原創(chuàng)內容。
 

　　對標奈飛，盈利成為難題
 

　　富途證券認為，盈利問題是Spotify的一大難題，Spotify也在招股書中就其中風險警告了投資者，說它可能無法帶來充裕的營收以實現盈利，或者基于一個可持續(xù)的模式帶來正向現金流。
 

　　相比之下，視頻界的流媒體巨頭奈飛的故事就十分美好。根據奈飛的財報，2017年第四季度其營收達32.86億美元，凈利潤1.86億美元，全球用戶總數達1.1758億人。另外，奈飛市值超過1000億美金。
 

　　和Spotify相似，奈飛也會向內容制作商購買版權，但不一樣的是，奈飛還自己原創(chuàng)內容。而高質量高辨別度的自制內容，正是奈飛做到漲價的同時增速不變緩的秘密武器。
 

　　相較之下，Spotify目前還只能依靠低價和打折來爭取用戶，即使面對不斷增加的通脹壓力，也不敢冒險漲價。盈利對Spotify來說似乎還遙遙無期。
 

　　值得注意的是，Spotify顯然也意識到了問題的關鍵，其在招股書中提到未來將加大投入財務及其他資源以創(chuàng)造新形式的原創(chuàng)內容。
 

　　Spotify能否在未來的某一天成為音樂界的奈飛?一切有待時間認證。
 

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       轉自：中國金融觀察網

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