傳統(tǒng)文化復(fù)興，東家如何讓傳承成為潮流？

　　隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目的連續(xù)走紅，人們對傳統(tǒng)文化的態(tài)度，逐漸從曾經(jīng)的漠不關(guān)心轉(zhuǎn)為為之自豪。以《我在故宮修文物》為例，這部只有三集的修復(fù)類紀(jì)錄片，在90后、00后扎堆的B站上一炮而紅，點擊率過百萬。而片中修鐘表修了三十余年的王津，也因“擇一事，終一生”的傳統(tǒng)匠人精神，感動了無數(shù)觀眾。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，早在 2016年，中國“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用用戶規(guī)模就已達(dá)到1.96億人。而在B站，包含了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫、國風(fēng)舞蹈、漢服等等一系列愛好的興趣圈層用戶，在過去5年的覆蓋人數(shù)增長了20倍;去年9月，一場名為“國粹之美”的戲曲直播活動，吸引了超過60萬人次的在線觀看;種種數(shù)據(jù)，都體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中備受歡迎的程度。究其原因，很大程度上是因為當(dāng)前快節(jié)奏的都市生活與泛濫的快餐文化，越來越無法滿足人們的精神消費需求，沉淀已久的傳統(tǒng)文化的回歸，則給了他們?nèi)碌木裎幕w驗。
 

　　近日，東家APP完成1.1億元人民幣B輪融資，宣布從“匠人手作電商平臺”升級為“文化生活平臺”，讓匠人這個群體和傳統(tǒng)文化的傳承再次成為人們熱議的話題。
 

　　“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承。”在東家聯(lián)合創(chuàng)始人，原央視主持人趙普看來，傳統(tǒng)手工藝只有走進(jìn)現(xiàn)代生活，才能得以傳承。而保護(hù)瀕臨消失的傳統(tǒng)老手藝，同時借助電商平臺為作品帶來新的經(jīng)濟(jì)價值空間，正是東家成立以來堅守的理念。目前，已經(jīng)有超過5000名匠人入駐東家，東家月GMV近億元，越來越多的匠人和傳統(tǒng)手工藝的價值在東家得到了實現(xiàn)。
 

　　在傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注的大背景下，東家創(chuàng)始人俞海華表示，東家將致力于實現(xiàn)從匠人手作電商平臺到文化生活平臺的轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)文化生活的內(nèi)容消費創(chuàng)造可能性。除了為匠人和用戶提供“交易”服務(wù)，還要給用戶帶來“交流”、“體驗”的需求。
 

　　針對“交流”，東家除了為匠人制作匠人志，打造和傳播品牌故事外，還上線了文化內(nèi)容板塊雅趣，讓匠人可以在社區(qū)中與用戶分享表達(dá)自己的觀點、想法及經(jīng)驗。對于用戶來說，他們也可以通過雅趣社區(qū)，了解更多傳統(tǒng)文化知識，與匠人進(jìn)行交流互動。同時，東家上線話題社區(qū)，讓各類傳統(tǒng)文化在東家上得到更好的傳承和發(fā)揚。
 

　　而在“體驗”層面，東家今年將嘗試與博物館的線下體驗合作，將線上線下相融合，共同打造文化生活的入口。
 

　　長期以來，由于時代和環(huán)境的差異，傳統(tǒng)文化對普通人來說往往更像是陽春白雪，可望不可及，與用戶進(jìn)行傳統(tǒng)文化的交流，讓傳統(tǒng)文化與普通人的距離縮短，是傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。東家此次轉(zhuǎn)型，也正是想要通過分享有質(zhì)感的東方美學(xué)生活內(nèi)容，讓用戶關(guān)注生活、發(fā)現(xiàn)生活。
 

　　讓傳承成為潮流，讓東方美學(xué)融入生活點滴，讓文化通過商業(yè)來表達(dá)，這是東家也愿景，也是傳統(tǒng)文化真正得以復(fù)興的基礎(chǔ)。
 

　　轉(zhuǎn)自：銘一傳媒

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