老板電器嵌入式優(yōu)勢明顯，將為長期增長注入動力

　　4月25日晚間，老板電器(002508.SZ)發(fā)布了2018年一季報，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.92億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.02億元，比去年同期分別增長16.89%、20.05%。
 

　　另據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%。市場整體遇冷，相比之下，老板電器一季度業(yè)績喜人。
 

　　隨著一季度傳統(tǒng)廚電品類增長放緩，以嵌入式為代表的新興品類則持續(xù)火爆，成為未來增量市場的增長引擎。這種背景下，老板電器在嵌入式上的搶先布局效益日顯，為其未來增長打下了基礎。
 

　　2018年嵌入式目標發(fā)貨100萬臺
 

　　根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，2017年，廚電業(yè)嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、嵌入式洗碗機零售額實現(xiàn)了18.25%、27.04%、96.70%的增長。老板電器提出“強勢領先嵌入式”的目標，去年完成“烤蒸微凈”嵌入式產品自制產能建設，完成洗碗機項目規(guī)劃。2017年嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐市場份額躍居行業(yè)第一，嵌入式烤箱及洗碗機零售額均位列行業(yè)第三。
 

　　據(jù)了解，老板電器目前對烤箱、蒸汽爐、微波爐等嵌入式新品類，以多功能性指標為主要開發(fā)方向;對洗碗機、凈水器、凈化水槽等尚在市場培育期的產品，以差異化指標為主要開發(fā)方向。
 

　　2018年，老板提出力爭實現(xiàn)“煙灶600 萬臺、嵌入式100 萬臺”的目標。有相關證券機構預測，老板嵌入式品類占比2020 年有望提高到20%左右;2018 年上市的蒸烤一體機和凈化水槽有望追趕蒸、烤箱和洗碗機銷量，接力傳統(tǒng)煙灶增長，嵌入式廚電成為下一個利潤增長點。
 

　　老板嵌入式產品為何具有市場優(yōu)勢
 

　　嵌入式廚電具有重渠道、重品牌和生產難度高等特點。這塊蛋糕，并非哪一家企業(yè)都能咽得下去。
 

　　目前，線上成為嵌入式銷售的重要渠道。老板電器對線上渠道的成熟布局為其發(fā)力嵌入式做好了準備。例如，老板電器今年作為嵌入式微蒸烤行業(yè)聯(lián)盟的首批成員之一，與天貓通力合作，積極推動嵌入式品類發(fā)展，并發(fā)布專供天貓的嵌入式蒸箱新品S273X。

　　其次，嵌入式廚電的客戶主要為一二線城市中產階級人群，他們有較強的品牌意識，因此高端品牌更具優(yōu)勢。一直以來，老板電器堅定不移地走高端品牌路線，高端形象在國內家喻戶曉。最近世界品牌實驗室頒發(fā)2017年“中國品牌年度大獎”，老板電器再度入選;“亞洲品牌500強”中，老板電器已連續(xù)12年上榜。
 

　　嵌入式廚電對生產研發(fā)能力也有更高要求。2017年，老板電器在研發(fā)方面總計投入 2.33 億元，對嵌入式新品類以多功能性指標為主要開發(fā)方向。老板電器方面曾表示，嵌入式產品要在中國普及，最重要的是要更加符合中國人烹飪的習慣，“老板電器要做的，是把現(xiàn)有的嵌入式產品改造成更加適合中國飲食文化的產品，并且努力降低成本。”今年的新品發(fā)布會上，老板電器推出嵌入式三核智能蒸箱S228，其全新的快蒸慢燉模式，可匹配陶瓷燉鍋實現(xiàn)中國傳統(tǒng)烹飪中的“隔水燉”，體現(xiàn)出老板電器在中式廚電研發(fā)上的深度思考。

　　有行業(yè)分析人士認為，未來隨著嵌入式成為廚電業(yè)的主要增長點，老板電器在嵌入式上的優(yōu)勢將會日益凸顯，為其長期增長注入強勁的動力。
 

　　轉自：中華網(wǎng)

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