贊助大賽讓中國企業(yè)嘗到甜頭 世界杯成拓展海外市場突破口

　　從2002年日韓世界杯超高速攝像到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播，世界杯這項頂級賽事在硬件服務(wù)上一直在進步。據(jù)悉，2018年俄羅斯世界杯將在轉(zhuǎn)播上采用超高清HDR信號，這也將進一步提升球迷的觀賽體驗。

 

　　世界杯不僅是球迷的盛宴，更是企業(yè)的商機，尤其對于中國企業(yè)而言，利用世界杯這樣的頂級賽事傳播自己，也有利于企業(yè)拓寬海外市場。以世界杯官方贊助商海信為例，日前他們已經(jīng)發(fā)布他們的世界杯口號“相信改變”，就是為了在提升服務(wù)和拓寬市場兩個方面實現(xiàn)雙贏。
 

　　海信目前已經(jīng)推出了最新的世界杯官方指定電視U7，該產(chǎn)品不僅做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，其特有的智能體育模式和運動幀測技術(shù)更適合呈現(xiàn)運動畫面，讓進球瞬間也清晰流暢，搭載的海信VIDAA -AI系統(tǒng)，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗。
 

　　同時，一貫低調(diào)的海信“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
 

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，而且，體育營銷帶來的品牌溢價和長遠影響依然在持續(xù)。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢，即便在以挑剔著稱被視作最難進入的日本家電市場上，海信也已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。進入2018年，海信品牌在國際市場的占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長，不斷刷新外界對“中國制造”的認知。
 

　　不斷出手贊助頂級體育賽事，緊緊抓住顯示技術(shù)、人工智能的時間窗口，通過產(chǎn)業(yè)升級、客戶價值升級、組織架構(gòu)調(diào)整、全球并購等措施，已邁過千億門檻的海信，正實現(xiàn)著國際化企業(yè)快速發(fā)展的“驚險一跳”。
 

　　除此之外，資深足球記者馬德興也表示，希望中國企業(yè)在關(guān)注世界頂尖賽事的同時，也要關(guān)注亞足聯(lián)旗下的比賽，如果能和亞足聯(lián)建立起緊密的聯(lián)系，也將間接對中國足球有所幫助。
 

　　轉(zhuǎn)自：騰訊網(wǎng)

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