為何我們需要這樣一場(chǎng)品牌的盛典？

　　由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖南衛(wèi)視共同舉辦的“中國(guó)品牌年度盛典”，將于5月10日第二個(gè)“中國(guó)品牌日”當(dāng)晚舉辦。作為目前國(guó)內(nèi)唯一以品牌為主題的大型綜藝節(jié)目，該盛典將集中呈現(xiàn)優(yōu)秀中國(guó)品牌的技術(shù)突破、創(chuàng)新產(chǎn)品以及重大工程，突出展現(xiàn)代表性中國(guó)品牌的風(fēng)采，拉近中國(guó)品牌與消費(fèi)者尤其是年輕一代的距離，提升其愛(ài)國(guó)主義情懷和民族自豪感。
 

　　品牌而非明星成為一場(chǎng)晚會(huì)的主角，新奇之外，其更大的意義在哪里，或者說(shuō)，為什么我們需要這么一場(chǎng)品牌的盛典？
 

　　因?yàn)橐粋€(gè)品牌的時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。無(wú)論對(duì)于這個(gè)國(guó)家，企業(yè)，還是每一個(gè)普通消費(fèi)者，品牌都將是未來(lái)我們生活中最大的關(guān)鍵詞之一。
 

　　為了走到品牌經(jīng)濟(jì)的門檻前，我們付出40年的努力和積累，而它能夠帶給中國(guó)的回報(bào)，將無(wú)法估量。
 

　　改革開(kāi)放之初，我們的物質(zhì)相對(duì)匱乏，人民的消費(fèi)能力普遍不高，生活的目標(biāo)還停留在“吃的飽”、“有就行”的階段。
 

　　隨著改革開(kāi)放逐漸深化，中國(guó)的大門敞開(kāi)，外資品牌開(kāi)始滲透到中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域，從飲食到家居，從穿戴到出行。在外國(guó)品牌的映襯下，國(guó)貨的短板顯而易見(jiàn)。作為后發(fā)國(guó)家，我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)的起步都相對(duì)較晚，加上資本薄弱，政策法規(guī)不成熟等，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)只能通過(guò)“模仿”外資產(chǎn)品，減少成本，從而降低價(jià)格以獲得在市場(chǎng)上的生存空間。久而久之，中國(guó)產(chǎn)品就成了 “山寨假貨”“質(zhì)次價(jià)低”的代名詞。
 

　　不過(guò)，伴隨生產(chǎn)力水平不斷提高，中國(guó)企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)也開(kāi)始覺(jué)醒。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，中國(guó)在國(guó)際上的地位也不可同日而語(yǔ)。中國(guó)人的消費(fèi)意識(shí)也從“有就行”到“質(zhì)量好”再到“選品牌”的轉(zhuǎn)變。
 

　　對(duì)于國(guó)家層面而言，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌是綜合國(guó)力的體現(xiàn)，是衡量國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)之一。
 

　　品牌對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。在前些年，中國(guó)的GDP主要受到投資的拉動(dòng)作用，但是近年來(lái)，投資貢獻(xiàn)率不斷下降，消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)上升，在GDP增長(zhǎng)中，消費(fèi)所扮的角色越來(lái)越重要。實(shí)際上，中國(guó)和美國(guó)的GDP差距中，最大的就是消費(fèi)。而品牌正是拉動(dòng)消費(fèi)最好的抓手。品牌毫無(wú)疑問(wèn)可以激活一個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)行業(yè)，帶動(dòng)消費(fèi)，為整個(gè)行業(yè)注入生機(jī)，從而促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
 

　　因此，國(guó)家越來(lái)越重視對(duì)中國(guó)品牌的打造，意欲通過(guò)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)，助力中國(guó)企業(yè)立足國(guó)內(nèi)，走向世界，同時(shí)也將中國(guó)嶄新的形象展現(xiàn)給世界。在品牌時(shí)代下，中國(guó)品牌都應(yīng)該付諸實(shí)踐，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)的“品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”。
 

　　對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單單是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高，高質(zhì)量這個(gè)詞在中國(guó)各個(gè)行業(yè)早已不再新鮮，甚至已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。因此，品牌就成為高質(zhì)量發(fā)展下行業(yè)的努力方向。
 

　　更值得一提的是，當(dāng)前我國(guó)正面臨著“萬(wàn)品來(lái)朝”的局面，大量的外國(guó)品牌涌入中國(guó)，不僅擠占著國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，而且上演著一場(chǎng)場(chǎng)外國(guó)品牌吞并本土品牌的大戲。外資品牌的侵入為中國(guó)品牌帶來(lái)了資金、技術(shù)的扶持，但也擠壓了中國(guó)品牌的生存空間，甚至通過(guò)收并購(gòu)將中國(guó)品牌雪藏。對(duì)于起步晚，基礎(chǔ)薄的中國(guó)品牌而言，必須奮起直追，自立自強(qiáng)，不僅要打造出令民族驕傲的品牌，更要著眼全球，走向世界，拿出令世界認(rèn)可的品牌。
 

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，今天的消費(fèi)者錢包鼓起來(lái)了，面對(duì)的消費(fèi)選擇也越來(lái)越多。十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。以前我國(guó)要解決的是有沒(méi)有的問(wèn)題，現(xiàn)在則是要解決好不好的問(wèn)題。同樣的，以前我國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品的功能性和性價(jià)比，現(xiàn)在則越來(lái)越注重品牌附加值，注重品牌帶給消費(fèi)者精神上的滿足。
 

　　中國(guó)品牌與外國(guó)品牌歷史遺留下來(lái)的差距影響至今，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌“質(zhì)次價(jià)低”而國(guó)外品牌“物美質(zhì)優(yōu)”的印象還沒(méi)有徹底改觀，在消費(fèi)時(shí)依舊傾向于相信國(guó)外品牌。針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，中國(guó)品牌必須行動(dòng)起來(lái)，積極發(fā)聲，讓消費(fèi)者了解中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，向消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)品牌的發(fā)展成就，弘揚(yáng)中國(guó)品牌正能量，傳遞中國(guó)優(yōu)秀品牌的文化，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，相信國(guó)貨。通過(guò)中國(guó)品牌的壯大成長(zhǎng)更好地滿足人們對(duì)美好生活的追求。
 

　　無(wú)論是品牌時(shí)代的來(lái)臨給予了中國(guó)品牌發(fā)展的契機(jī)，還是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及外資品牌的擠壓刺激著中國(guó)品牌的自強(qiáng)，亦或是人民對(duì)美好生活的追求要求中國(guó)品牌的發(fā)展，“品牌”已經(jīng)成為中國(guó)未來(lái)發(fā)展不可避免的一個(gè)名詞。5月10日的一場(chǎng)盛典將為大大小小的中國(guó)品牌注入一針強(qiáng)心劑，鼓勵(lì)中國(guó)品牌自立自強(qiáng)，展現(xiàn)中國(guó)“品牌強(qiáng)國(guó)”的魅力風(fēng)采，助力中國(guó)品牌“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”。
 

　　轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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