直播節(jié)+DSL總決賽 斗魚IP運(yùn)作手法已成直播行業(yè)典范

　　從影視領(lǐng)域最先出現(xiàn)的名詞IP現(xiàn)如今已擴(kuò)展到更多產(chǎn)業(yè)體系，直播平臺(tái)也不例外?？梢哉f，對(duì)直播行業(yè)而言，每一個(gè)玩家都能夠意識(shí)到IP的價(jià)值，但出于運(yùn)作能力的差異，各個(gè)平臺(tái)對(duì)IP的重視程度不一，從中能獲取的價(jià)值自然就更是天壤之別。
 

　　斗魚是直播領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多對(duì)IP極為重視，同時(shí)又通過優(yōu)秀的運(yùn)營能力做出了優(yōu)秀成績(jī)的平臺(tái)。斗魚并非是國內(nèi)最早的直播平臺(tái)，但通過優(yōu)秀的運(yùn)營以及對(duì)IP的重視與運(yùn)作，目前已成為國內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋游戲、真人秀、游戲賽事、體育賽事、綜藝、科技、教育、正能量等多個(gè)方面。
 

　　區(qū)別于其他平臺(tái)在IP操作上注重于引進(jìn)不同，斗魚采用了兩條腿走路的形式，一方面關(guān)注外部的優(yōu)秀IP進(jìn)行重點(diǎn)引進(jìn)，另一方面更注重通過平臺(tái)資源的投入和傾斜自行打造。

 　　例如由舉辦過兩屆的斗魚嘉年華升級(jí)而來的“國際武漢斗魚直播節(jié)”，公開資料顯示，剛剛過去的直播節(jié)邀請(qǐng)了超過1000名主播，場(chǎng)地規(guī)模也是歷屆的三倍以上。官方數(shù)據(jù)顯示，三天的直播節(jié)期間入園人次總計(jì)達(dá)52.18萬，同比去年增長17萬人次，累計(jì)全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億，同比增長6000萬人次。
 

　　除了直播節(jié)，斗魚也打造了DSL超級(jí)聯(lián)賽這一綜合性電競(jìng)賽事IP，通過囊括13款熱門游戲，斗魚以百萬賽事獎(jiǎng)金和千萬主播包裝資源吸引優(yōu)秀電競(jìng)選手，從中發(fā)掘潛力主播。

 　　在此基礎(chǔ)之上，通過“主播星計(jì)劃”和“酷斗計(jì)劃”，斗魚正在促使平臺(tái)上的明星主播擺脫單一的主播身份，逐漸走向娛樂圈，使其成為斗魚手握的明星IP資源。
 

　　大型活動(dòng)、賽事、明星，斗魚形成了這三大IP隊(duì)列，這是斗魚在IP塑造層面所取得的成績(jī)。在IP的運(yùn)作上，塑造并非難事，將其有效運(yùn)作起來，從中獲取收益才是一件最難的事，手握大把IP發(fā)愁如何變現(xiàn)的案例比比皆是，斗魚又是如何解決這個(gè)難題的?
 

　　斗魚采取的是將旗下的IP陣列轉(zhuǎn)變?yōu)榫仃嚨男问竭M(jìn)行了IP融合，以線下的大型活動(dòng)IP為承載平臺(tái)，賽事IP和明星IP都獲得了展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。
 

　　具體而言，通過直播節(jié)這一線下的大型活動(dòng)，賽事和明星IP資源都有了展現(xiàn)的舞臺(tái)。在本次直播節(jié)上,斗魚自制的DSL超級(jí)聯(lián)賽總決賽在現(xiàn)場(chǎng)打響,明星主播們登臺(tái)獻(xiàn)唱,52萬被直播節(jié)吸引而來的粉絲和線上2.3億人次觀看的流量被導(dǎo)入,斗魚三位一體的IP體系就此激活。

 　　當(dāng)其他直播平臺(tái)還在游戲直播領(lǐng)域打得不可開交之時(shí)，斗魚開拓了更多的直播領(lǐng)域和內(nèi)容。當(dāng)其他平臺(tái)苦苦思索如何打造IP時(shí)，斗魚自行塑造的IP已先后成型，陣列已成矩陣初現(xiàn)，并為平臺(tái)帶來持久的長尾收益，斗魚在IP運(yùn)作層面的手法已成直播行業(yè)的典范。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀