科達(dá)股份切入游戲發(fā)行 鯨旗天下迎來業(yè)績爆發(fā)

　　7日晚間，科達(dá)股份公告披露擬以現(xiàn)金6.14億元收購移動游戲代理發(fā)行公司鯨旗天下67.5%股權(quán)。公司表示此舉是為了利用游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，迅速提高無線流量資源的整合能力和流量變現(xiàn)的效率。

 　　移動游戲自營推廣模式迅速爆發(fā)
 

　　近年來，中國移動游戲市場增長迅速。根據(jù)《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2008年至2016年，中國移動游戲市場的復(fù)合增長率為119.87%。與之相對的是，2015年以來，傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道的整體流量增長放緩，部分渠道流量甚至在快速下滑，而其他各類如今日頭條、抖音等移動應(yīng)用的用戶在井噴式的增長。
 

　　鯨旗天下這種緊跟市場發(fā)展趨勢的移動游戲自營推廣模式開始興起并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。自營推廣模式具有更加自由可控和流量可持續(xù)的優(yōu)勢，只要廣告投放的投入產(chǎn)出比達(dá)標(biāo)，且市場上還有潛在目標(biāo)用戶可以獲取，就可以持續(xù)投放獲取用戶。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以有更長的投放周期，將產(chǎn)品流水和利潤最大化。
 

　　未來移動游戲精準(zhǔn)推廣模式將成為市場發(fā)展的重要趨勢，鯨旗天下這樣的游戲發(fā)行新星將獲得極大的成長空間。
 

　　代理游戲數(shù)量及玩家數(shù)量快速增長
 

　　鯨旗天下成立于2016年8月，當(dāng)年僅代理了3款游戲。但是憑借優(yōu)異的推廣效果，鯨旗天下與各大游戲開發(fā)商建立起良好的合作關(guān)系。2017年公司代理了21家游戲開發(fā)商的27款游戲，并成功運營推廣了《劍雨逍遙》、《青云訣》、《昆侖墟》等優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品。2018年，鯨旗天下擬上線多款游戲，均已與研發(fā)商簽訂代理協(xié)議，其中《英雄三國志》、《白蛇誅仙》、《放置爭霸》等6款游戲取得了獨家代理權(quán)。
 

　　由于多款游戲運營推廣的成功，鯨旗天下與廣點通、應(yīng)用寶等眾多渠道商建立了穩(wěn)定的互利關(guān)系，并獲得渠道較大力度的支持。2017年鯨旗天下合作渠道達(dá)到124個。
 

　　2018年，鯨旗天下大幅增加了今日頭條、抖音等熱門渠道平臺的投放，預(yù)計在今日頭條投放量在1億元以上，較2017年上漲超10倍。截至2018年3月份鯨旗天下渠道代理商數(shù)量較2017年增加84%，自營業(yè)務(wù)推廣費用上升53%。
 

　　持續(xù)增加的投放有利于提高游戲的曝光度，從而進(jìn)一步增加游戲活躍人次。目前，通過各類渠道與媒體，鯨旗天下可觸及2,000萬以上游戲用戶，集中為仙俠MMORPG、傳奇MMORPG、三國SLG三大用戶群，并在不斷進(jìn)行新品類拓展。
 

　　延伸數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈，加速實現(xiàn)流量變現(xiàn)
 

　　2017年鯨旗天下的年流水收入達(dá)到1.69億元。2018年1-3月，鯨旗天下前期培育的多款游戲開始進(jìn)入回報期，加之2017年推廣的游戲尚在生命周期內(nèi)，因此公司一季度實現(xiàn)凈利潤1140萬元，幾乎等同于2017年的全年凈利潤。鯨旗天下還承諾2018-2020年度實現(xiàn)凈利潤額不低于7000萬元、8750萬元、10938萬元。
 

　　由此可見，鯨旗天下的移動游戲自營推廣業(yè)務(wù)正處于業(yè)績爆發(fā)期。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷集團之一，科達(dá)股份宣布收購游戲發(fā)行新星鯨旗天下，即是一次產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合。
 

　　近年來，A股游戲行業(yè)風(fēng)生水起，相比同行業(yè)可比公司市盈率平均值、中位數(shù)分別為35.0倍、28.7倍，鯨旗天下市盈率僅為13.1倍，低于行業(yè)平均水平。對比近兩年上市公司收購游戲行業(yè)并購案例21.85倍的靜態(tài)市盈率。該交易也低于平均水平，對科達(dá)股份來說是一樁雙贏的生意。
 

　　科達(dá)股份并購鯨旗天下的游戲推廣業(yè)務(wù)將大力推動公司自有廣告平臺的發(fā)展，將服務(wù)的企業(yè)深入到移動游戲領(lǐng)域，實現(xiàn)對流量的充分利用與精細(xì)化運營，打造新的業(yè)績增長點。
 

　　對于鯨旗天下來說，聯(lián)手科達(dá)股份，有望借助上市公司的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，進(jìn)一步把握廣告投放趨勢，提升移動游戲推廣精準(zhǔn)度，降低推廣成本，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升利潤率水平。
 

　　太平洋證券傳媒行業(yè)的分析師認(rèn)為，公司目前已進(jìn)入后整合時代，進(jìn)入具備良好發(fā)展前景的游戲、金融等領(lǐng)域?qū)⒂兄诠緦崿F(xiàn)業(yè)務(wù)跨躍式增長。本次收購意味著完成了從流量整合到流量消耗的閉環(huán)，將大大提升數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)模，提高投放精準(zhǔn)度及利潤率，將進(jìn)一步鞏固公司精準(zhǔn)龍頭的地位。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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