科達(dá)股份：“一舉三得”的流量生意

　　數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾大公司盤踞A股，一舉一動(dòng)廣受各方關(guān)注。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”這樣的詞在2018年都鮮少被提及，“流量”更是顯得彌足珍貴，令眾多行業(yè)望而興嘆。有趣的是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)具備先天流量?jī)?yōu)勢(shì)，所以每次打出全新業(yè)務(wù)牌時(shí)，對(duì)所涉及到的行業(yè)都具有一定的風(fēng)向標(biāo)意義。
 

　　近日，A股數(shù)字營(yíng)銷龍頭公司科達(dá)股份發(fā)布了收購(gòu)鯨旗天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的交易報(bào)告。前者擬以6.14億元現(xiàn)金收購(gòu)移動(dòng)游戲代理發(fā)行公司鯨旗天下股權(quán)。交易完成后，科達(dá)股份將合計(jì)持有鯨旗天下72%股權(quán)。

　　移動(dòng)端游戲近年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)第三方咨詢公司預(yù)測(cè)，2022年手游市場(chǎng)將達(dá)到人民幣5736億元，占整體在線游戲行業(yè)的83.3%。
 

　　在巨大的市面前，科達(dá)股份早先成立了游戲事業(yè)群，可以看出科達(dá)股份并非貿(mào)然進(jìn)軍游戲行業(yè)，而是在深入了解與探索后果斷出手，這在手游市場(chǎng)不斷爆發(fā)的大前提下，顯示出對(duì)行業(yè)的深入觀察與思索。
 

　　由于游戲行業(yè)對(duì)流量的巨大消耗，精準(zhǔn)營(yíng)銷和流量經(jīng)營(yíng)一直是科達(dá)股份最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，早前已成功推廣運(yùn)營(yíng)多款優(yōu)質(zhì)游戲，作為手握豐富媒介采買資源的流量整合者，介入發(fā)行就意味著完成了從流量整合到流量消耗的閉環(huán)，將大大提升業(yè)務(wù)規(guī)模，有利于進(jìn)一步鞏固公司精準(zhǔn)龍頭的地位。
 

　　除了提升業(yè)務(wù)，更重要的，二者結(jié)合還將大大提高精準(zhǔn)度和業(yè)績(jī)。科達(dá)股份擁有的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也將有助于鯨旗天下把握廣告投放趨勢(shì)，提升移動(dòng)游戲推廣精準(zhǔn)度，降低推廣成本，提升流量資源價(jià)值及利用率，提升利潤(rùn)率水平。
 

　　由此，科達(dá)股份切入游戲發(fā)行市場(chǎng)，戰(zhàn)略眼光即在于“介入產(chǎn)業(yè)鏈上游瓜分更多價(jià)值+提升精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模+提高投放精準(zhǔn)度及利潤(rùn)率”，一舉三得將流量生意做到極致。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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