中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均：以絲綢之路為紐帶 培育世界知名品牌

　　作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。 中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均出席論壇并致辭，他表示，“一帶一路”的推進(jìn)，有助絲路各國共同培育世界知名品牌。

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均致辭
 

　　5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會在陜西西安曲江國際會展中心隆重開幕。此外，作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。
 

　　據(jù)悉，第三屆絲博會由國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、中國僑聯(lián)、全國工商聯(lián)、中國貿(mào)促會、國家市場監(jiān)督管理總局和陜西省人民政府共同主辦，2018絲綢之路品牌國際論壇由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心、夢之藍(lán)公益基金會共同承辦。
 

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均出席論壇并致辭，他指出，隨著國家“一帶一路”倡議的實施與推進(jìn)，秉持和平、合作、開放、包容、互學(xué)、互鑒、互學(xué)、共贏的合作精神，通過開放的貿(mào)易平臺，促進(jìn)我國與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的交流合作，共同培育世界知名品牌，推動沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，西安作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紐帶，將發(fā)揮重要的作用。
 

　　以下為劉平均理事長致辭全文：
 

　　以絲綢之路為紐帶 培育世界知名品牌
 

　　——在2018絲綢之路品牌國際論壇上的致辭
 

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均
 

　　尊敬的王二虎副主席，尊敬的各位嘉賓，新聞界朋友們：
 

　　陜西歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，西安作為古絲綢之路的起點，見證了使者向往于道，商旅不絕于途的盛況與繁華。隨著國家“一帶一路”倡議的實施與推進(jìn)，秉持和平、合作、開放、包容、互學(xué)、互鑒、互學(xué)、共贏的合作精神，通過開放的貿(mào)易平臺，促進(jìn)我國與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的交流合作，共同培育世界知名品牌，推動沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，西安作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紐帶，將發(fā)揮重要的作用。
 

　　經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈的體系，在全球價值鏈的體系當(dāng)中，少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期擁有中高端的環(huán)境，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端的環(huán)境，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用。
 

　　2014年5月10日，習(xí)近平主席在河南考察時高瞻遠(yuǎn)矚地提出中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。這一重要思想也是我國推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向。
 

　　為了樹立全民質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌意識，去年國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日確定為中國品牌日，中國品牌建設(shè)迎來了新時代，我國把中國品牌日作為宣傳中國品牌正能量，滿足消費需求，推動供給側(cè)產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，要讓消費者不僅通過3.15消費者權(quán)益日知道哪些產(chǎn)品不好，免受假冒偽劣的侵害，更讓我們消費者通過5.10中國品牌日知道，中國還有很多優(yōu)秀的品牌，比如我國已經(jīng)擁有產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平的奶業(yè)企業(yè)，日本的馬桶多數(shù)都是由中國企業(yè)生產(chǎn)制造。
 

　　我們這次論壇當(dāng)中就有佛山一家專門生產(chǎn)智能馬桶具有國際一流水平的企業(yè)，了解了這些，消費者就不會盲目搶購洋奶粉，更不會去日本買馬桶蓋，從而提升民族自信，讓眾多的中國優(yōu)秀品牌滿足國內(nèi)外消費者的需求。企業(yè)、政府、第三方機(jī)構(gòu)、主流媒體攜手共同宣傳打造中國品牌的正能量，提升全社會的品牌意識，推動我國供需結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)升級和供給側(cè)改革。
 

　　今年5月10日是第二個中國品牌日，中國政府在上海舉辦了首屆中國自主品牌博覽會，李克強(qiáng)總理做出重要指示，加強(qiáng)品牌建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)供給是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內(nèi)容，要使更多的中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽(yù)世界。
 

　　胡春華副總理出席開幕式，并做了題為“發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”的重要講話，指出加快品牌發(fā)展是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是順應(yīng)人民美好生活的客觀要求，是增進(jìn)全球消費者福福祉的多贏選擇，中國將結(jié)合自身的國情，遵循品牌發(fā)展的一般規(guī)律，推行更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展的職能，健全法律法規(guī)體系，優(yōu)化市場競爭環(huán)境，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，營造良好的社會氛圍，努力走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展之路。
 

　　同時強(qiáng)調(diào)了第三方機(jī)構(gòu)要建立和完善品牌價值評價體系、科學(xué)公正的發(fā)布品牌價值，推動品牌事業(yè)不斷向前發(fā)展。2012年中國會同美國、德國，形成了品牌價值由質(zhì)量、服務(wù)、無形資產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)組成的五要素理論，得到了全世界各國的支持。
 

　　2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO正式批準(zhǔn)中美聯(lián)合提案，成立了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC7289，中國擔(dān)任秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，中國推薦美國著名品牌專家、西北大學(xué)的博比教授作為第一任主席，我當(dāng)選為顧問組主席，同年6月中國政府明確提出要建立中國特色的品牌價值評價機(jī)制。
 

　　遵循品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌對消費者認(rèn)可的品牌發(fā)展規(guī)律，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會作為第三方機(jī)構(gòu)，已經(jīng)連續(xù)開展了五年的品牌發(fā)布工作，在此基礎(chǔ)上，今年首次發(fā)布了中國品牌百強(qiáng)榜，得到社會各界的廣泛關(guān)注和充分肯定，騰訊、阿里巴巴、中國工商銀行位列前三名。
 

　　經(jīng)過幾年的探索和實踐，中國形成了科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的品牌評價發(fā)布機(jī)制，科學(xué)即基于國際形成共識的質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)五要素為核心進(jìn)行綜合評價，公正即品牌評價發(fā)布是國家公益行為，對申報企業(yè)全部免費。公開即從申報到發(fā)布全流程向社會公開，接受社會的監(jiān)督，公認(rèn)即以國際標(biāo)準(zhǔn)為評價準(zhǔn)則，評價結(jié)果得到全社會和全球的認(rèn)可。
 

　　目前我國已經(jīng)有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布的體系，得到社會各界充分的肯定和大力支持。中國在分類評價工作當(dāng)中還實現(xiàn)了四個方面的創(chuàng)新，一是形成了科學(xué)的品牌價值評價五要素理論。二是實施分類評價，按照國際分類法，開展了同類產(chǎn)品品牌價值評價，包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌。三是開展了地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的區(qū)域品牌評價，特別要指出的是世界各國政府都將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為支持的重點。
 

　　去年十九大報告中習(xí)近平總書記提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)必須始終把解決三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重。中國政府更是把扶持支持農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為全面建成小康社會的重點任務(wù)。在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品評價的過程當(dāng)中，出現(xiàn)了由于黑龍江五常市委市政府惠農(nóng)利民提高了5%的水稻收購價格，造成今年五常大米的品牌價值較往年略有下降。
 

　　為了體現(xiàn)對三農(nóng)工作的支持，評審專家組經(jīng)過深入的分析和認(rèn)真的討論，修改和完善了評價模型，把提高收購部分的比例計入客觀公正的評價品牌價格，這是中國品牌建設(shè)在新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，中國特色品牌價值機(jī)制的重大創(chuàng)新。
 

　　我相信在品牌建設(shè)工作中，支持三農(nóng)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，一定會得到中國社會各界和世界各國尤其是“一帶一路”沿線國家的贊同和支持。
 

　　四是以發(fā)明專利為切入點，對自主創(chuàng)新企業(yè)的品牌開展價值評價，根據(jù)發(fā)布的品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，中國將開展中國城市品牌、旅游城鎮(zhèn)品牌、中華老字號品牌等多項品牌價值的評價發(fā)布工作。
 

　　中國特色的品牌價值評價體系一定建立并得到逐步的完善。在去年奧地利召開的ISOT7289第四次全體會議上，由中國和奧地利牽頭會同12個成員國國家，共同研究制定的品牌評價基礎(chǔ)和國際標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)過會員國投票順利通過，在進(jìn)一步吸納各國建議的基礎(chǔ)上，計劃年底前正式頒布實施，為全球品牌價值評價的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。
 

　　在第四次全體會議上，中國代表團(tuán)提出的地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌和旅游城市品牌兩項分類國際標(biāo)準(zhǔn)提案也獲得支持，其中地理標(biāo)志區(qū)域品牌評價已經(jīng)獲得立項投票通過，旅游城市品牌評價于本月進(jìn)入投票階段。
 

　　今年6月在意大利即將召開的第五次全體會議將研究確定這兩項國際標(biāo)準(zhǔn)的計劃，同時研究各成員國提出的分類評價的國際標(biāo)準(zhǔn)項目，逐步形成品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)體系。
 

　　中國正在推動成立世界品牌聯(lián)盟，下設(shè)國際品牌科學(xué)院，2016年中國、美國、英國共同簽署了合作協(xié)議。隨著國際品牌評價系列標(biāo)準(zhǔn)的頒布實施，國際品牌科學(xué)院將以五要素作為核心的國際標(biāo)準(zhǔn)為評價依據(jù)，向全球發(fā)布世界品牌百強(qiáng)榜。實現(xiàn)發(fā)展中國家的集群品牌與發(fā)達(dá)國家的集團(tuán)品牌共同發(fā)展，以五要素為核心的品牌價值評價體系必將造福全球。
 

　　絲綢之路源自中國，但屬于世界，“一帶一路”根系歷史，但面向未來，“一帶一路”建設(shè)為沿線各國的合作、交流提供了機(jī)遇和平臺，為廣大企業(yè)擴(kuò)大對外開放，提升品牌影響力，提供了條件和機(jī)會。
 

　　陜西要利用絲博會這個平臺，以“一帶一路”建設(shè)為契機(jī)，一要搭建地理標(biāo)志區(qū)域品牌平臺，推動絲路國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走向世界。二要發(fā)揮歷史資源文化豐富的優(yōu)勢，推動絲路國家的文化藝術(shù)、名勝旅游走向全球。三要發(fā)揮中國電子商務(wù)第一大國的優(yōu)勢，推動沿線國家電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展，滿足全球消費需求，致富絲路國家。
 

　　各位來賓，中國品牌、世界共享，中國品牌發(fā)展需要國際合作，世界品牌發(fā)展需要中國力量，以五要素為核心的品牌價值發(fā)展理論，將隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、消費需求的變化，以及品牌價值評價實踐的不斷深入而繼續(xù)豐富、完善和發(fā)展，為全球消費者帶來福音。
 

　　絲路各國要打造新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育知名品牌是關(guān)鍵，讓我們攜手共進(jìn)，以“一帶一路”為平臺，構(gòu)建人類命運共同體，以絲綢之路為紐帶，培育世界知名品牌，滿足國內(nèi)外消費者的需求，共同推動全球和諧經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，推動人類社會的不斷進(jìn)步，預(yù)祝本次活動圓滿成功，謝謝大家!
 

　　轉(zhuǎn)自：中國品牌網(wǎng)

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