小酒之王！125ml售49元每瓶，龜齡集酒定義中國(guó)小酒新高度！

　　2015年以來(lái),中國(guó)酒業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì),125ML左右小瓶酒市場(chǎng)更為火爆。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多數(shù)小酒售價(jià)15元/瓶左右,最高30元/瓶左右。廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒近日推出的125ML青春小炮新品,零售價(jià)定位為49元/瓶,“小酒之王”,開啟中國(guó)高端小酒市場(chǎng)新篇章。

 　　皇家養(yǎng)生的文化傳承
 

　　3.15權(quán)威媒體評(píng)定中國(guó)酒類“紅白啤健”四大國(guó)酒,龜齡集酒被百萬(wàn)消費(fèi)者評(píng)選為健康酒類的國(guó)酒品牌:

　　上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)477年歷史,CCTV《國(guó)寶檔案》、《品牌中國(guó)》等央視欄目多次報(bào)道,詳細(xì)介紹龜齡集的歷史淵源。龜齡集酒作為明清兩朝皇家御用圣品,嘉靖命名,康熙、雍正、乾隆等歷代皇帝青睞,其中乾隆御筆:“龜齡集,甚好足嘉矣,不可一日不服”。

　　龜齡集酒精選人參、天冬、肉蓯蓉、枸杞、熟地、牛膝等16味道地食材,四年炮制去燥處理,傳承古法釀制。均衡滋養(yǎng),好喝不上頭不上火,國(guó)家批準(zhǔn)“延緩衰老、抗疲勞”的保健效果,切實(shí)滿足了當(dāng)代中青年疲勞亞健康、駐顏養(yǎng)生的需求。

　　基于廣譽(yù)遠(yuǎn)品牌歷史文化價(jià)值,加上國(guó)家保密技藝釀造,龜齡集酒深受消費(fèi)者喜愛,據(jù)天貓、京東等大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),結(jié)合線上線下,廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒斬獲2017年度高端健康酒銷量第一。

 　　龜齡集酒暢銷夜場(chǎng)
 

　　中華老字號(hào)的青春新姿態(tài)
 

　　此次廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒推出125ML小酒青春小炮新品,也是順應(yīng)市場(chǎng)需求。時(shí)尚、精致的包裝設(shè)計(jì),符合當(dāng)代消費(fèi)者審美,又沿用了天壇、明代官帽等中國(guó)傳統(tǒng)元素,體現(xiàn)了龜齡集酒作為傳承477年中國(guó)酒的文化內(nèi)涵。

　　時(shí)尚的全新設(shè)計(jì),寶貴的養(yǎng)生價(jià)值,28度清香綿柔口感,廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒125ML小酒必然與眾不同。

　　對(duì)于超高價(jià)格定位,筆者在上市發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)采訪到廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒總裁周厚勇先生,周厚勇先生在世界500強(qiáng)酒企做營(yíng)銷高管近20年,業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家,實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富,去年整體接管龜齡集酒業(yè)后,從品牌定位、產(chǎn)品升級(jí)、高端定價(jià)、沿海市場(chǎng)布局、快銷品組織再造、雙輪營(yíng)銷模式、渠道創(chuàng)新等方面打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。周總裁介紹說(shuō):龜齡集酒歷史悠久,明清皇家養(yǎng)生文化傳承至今,古法工藝嚴(yán)苛,16味食材源自植物天然,經(jīng)過四年炮制方做一瓶酒;龜齡集酒聚焦服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、社會(huì)中堅(jiān)群體,男女皆益,有酒趣更養(yǎng)生。大瓶酒已在部分沿海市場(chǎng)高端夜場(chǎng)、餐飲、團(tuán)購(gòu)、電商、電視報(bào)紙購(gòu)物等渠道深受歡迎,消費(fèi)好評(píng)和復(fù)購(gòu)率行業(yè)第一。年底可完成50億元產(chǎn)能擴(kuò)建,全國(guó)正加快布局,尤其沿海和城市市場(chǎng)!
 

　　周厚勇總裁告訴筆者,本次龜齡集酒小支酒新品命名“青春小炮”,單品目標(biāo)是做“中國(guó)高端小酒領(lǐng)導(dǎo)者”,引領(lǐng)小酒消費(fèi)升級(jí)。飲有色酒、低度偏甜口酒是歐美國(guó)際慣例,也是中國(guó)年輕群體飲酒消費(fèi)趨勢(shì)。未來(lái)有色酒會(huì)迅速發(fā)展,加上保健功效,龜齡集酒市場(chǎng)空間無(wú)限。49元的零售價(jià)格相比較大瓶酒,其實(shí)偏低,目的就是為了更多消費(fèi)升級(jí)群體進(jìn)入,更低門檻體驗(yàn)到龜齡集酒的絕佳口感和飲后舒爽活力體驗(yàn)。策略設(shè)計(jì)會(huì)從供應(yīng)商到消費(fèi)者全價(jià)值鏈共贏,建立價(jià)值鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)“小酒王”目標(biāo)!

　　轉(zhuǎn)自：糖酒快訊網(wǎng)

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