根據(jù)國內(nèi)知名權(quán)威大數(shù)據(jù)機構(gòu)Trustdata最新報告，中國母嬰市場規(guī)模整體已超過1.3萬億，用戶中以80及90后人群為主。這類人群是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，天生有網(wǎng)感，網(wǎng)購需求較強，消費能力較高，中國母嬰在線消費市場處于高速增長階段，日均活躍用戶已超過1500萬，迎來黃金發(fā)展期。
根據(jù)Trustdata中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶網(wǎng)絡(luò)行為標(biāo)簽數(shù)據(jù):
學(xué)習(xí)孕育知識成為86%互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的核心訴求，對內(nèi)容質(zhì)量及權(quán)威性有較高要求。超過76%的用戶愿意與其他母嬰用戶討論孕育知識，交流經(jīng)驗互相學(xué)習(xí)；同時，母嬰用戶自我驅(qū)動學(xué)習(xí)的意愿很高，有77%的用戶希望通過權(quán)威的平臺以及專業(yè)的孕育人士進行孕育知識的學(xué)習(xí)。
而互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶中81%的用戶消費行為會受口碑傳播影響，其中91%的母嬰用戶，對于母嬰產(chǎn)品品牌的認(rèn)知，來源于專業(yè)的平臺及權(quán)威人士的推薦。
不難看出，孕育知識內(nèi)容處于母嬰產(chǎn)業(yè)鏈頂端，內(nèi)容生態(tài)的建立以及內(nèi)容資源的升級迭代，能夠滿足用戶不斷個性化、多元化的需求。母嬰內(nèi)容平臺如百度寶寶知道等緊隨互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的快速發(fā)展，平臺內(nèi)容富媒體化，從傳統(tǒng)的文字、圖片升級為視頻、短視頻、專業(yè)動畫等多種展現(xiàn)形式。
內(nèi)容生態(tài)的完善發(fā)展及平臺基于內(nèi)容的強粘性強信任感的建立，為母嬰內(nèi)容平臺的泛商業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以目前的趨勢來看，頭部平臺已經(jīng)具備優(yōu)秀商業(yè)延展性，未來基于專家、達人、活躍用戶等強內(nèi)容資源來探索鏈接品牌生態(tài)，有十足的發(fā)展?jié)摿Α?br />
從母嬰內(nèi)容平臺的競爭態(tài)勢來看，百度寶寶知道、寶寶樹、親寶寶、育學(xué)園等經(jīng)過多年的耕耘，都已經(jīng)具備完善的內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)機構(gòu)Trustdata統(tǒng)計，從用戶粘性、用戶活躍留存、三端新增占比、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容表現(xiàn)形式及傳播聲量多維度來綜合評價，百度寶寶知道優(yōu)勢明顯。
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