“得到”護膚達人大嘴博士入駐抖音，“科學派”美妝KOL受追捧

　　“三天一安利，兩天一種草”，當越來越多年輕人跟著美妝網(wǎng)紅“入坑”各種花式洗臉大法被奉為妙方，給健康皮膚埋下屏障受損的隱患;珍珠粉被夸大為美白嫩膚的神藥，卻很少有人意識到這純屬浪費錢財、徒勞無功;還有各種安全性與效果都很可疑的化妝品，紛紛擺上了人們的化妝臺。各種美妝、護膚的謠言誤導，很多小伙伴都陷入了“盲目消費“的泥潭不可自拔。
 

　　· 科學護膚的理念，迅速圈粉
 

　　“如何分辨真假保濕?”“只用洗面奶就能洗凈防曬霜嗎?”“怎樣通過瓶子來挑選護膚品?”最近，一位坐在實驗室身穿白大褂，卻舉手投足之間滿是“諧星”氣質(zhì)的抖音博主悄然走紅。在短短一分鐘時間里，他語言詼諧幽默、態(tài)度科學嚴謹，直擊日常生活中護膚的痛點、盲點、疑點，并對護膚品進行專業(yè)的剖析點評。

　　絕大部分美妝網(wǎng)紅的套路，就是一番天花亂墜的吹噓，然后瘋狂種草，在利益驅(qū)動下拼命促成消費。而大嘴博士的做法卻完全不同，他教你學會科學種草、理性護膚，大嘴博士很少推薦單品，因為他的理念是沒有任何一款產(chǎn)品是包打天下，可以適用所有人。與其簡單粗暴的推薦單品，不如讓每個人意識到科學護膚的正確方法，從而可以自主的選擇最合適的產(chǎn)品，不用再迷信那些美妝博主。授人以魚不如授人以漁，大嘴博士簡直是美妝屆一股清流。難怪上線不到兩個月的時間里，就在抖音上吸引了23萬粉絲，還有一大批“每出必看”，每天簽到打卡，自覺維護“課堂秩序”的鐵粉。

　　· 十余年化妝品研發(fā)與科普經(jīng)歷，專業(yè)扎實
 

　　大嘴博士的簡介看上去“不明覺厲”：香港大學化學博士，配方研發(fā)工程師，十余年一線護膚大牌從業(yè)經(jīng)歷。其實，這簡介只介紹了一部分，大嘴博士的經(jīng)歷還遠遠不止這些。他不僅是香港大學化學博士，曾經(jīng)還擔任過復旦大學化學系講師，在歐萊雅中國研發(fā)中心做過產(chǎn)品開發(fā)。2011—2017年，全面負責歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心的科學傳播工作。
 

　　雖然大嘴博士在抖音平臺還算新人，但在其他平臺早就以其專業(yè)度獲粉無數(shù)。值得一提的是，他是知識付費平臺得到上唯一的護膚專欄主理人，課程上線后吸引了超過10萬學員的付費購買。

　　· 短視頻告別純娛樂時代，知識傳播迅速抬頭
 

　　大嘴博士這樣一位業(yè)內(nèi)頂級牛人由知識平臺入駐抖音，也是一個明顯的風向標：短視頻正在告別純娛樂時代，也可以承載科普、知識傳播的功能。而這些專業(yè)知識扎實過硬，而又掌握了短視頻玩法的“專業(yè)部隊”一旦進入，將迅速在短視頻平臺占據(jù)一席之地，就像傳統(tǒng)品牌后來對“淘品牌”的逆襲一樣。
 

　　大嘴博士在得到的課程注重于系統(tǒng)性的皮膚管理知識，在抖音上則以輕松幽默的方式傳達護膚小tip，同時積極對粉絲們的提問答疑解惑，現(xiàn)身說法。
 

　　大嘴博士將美妝護膚和科普、評測結(jié)合起來，以其極強的專業(yè)性在美妝垂直領域搶占了科學護膚的高地，具有獨樹一幟的權威性和高門檻的不可復制性。而且，依托于專業(yè)團隊，實驗室的器材設備，可以做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，短時期內(nèi)的爆發(fā)性增長可以期待。
 

　　· 美妝護膚短視頻，契合年輕市場的需求
 

　　大嘴博士之所以能在美妝垂類中快速竄紅，受到如此多用戶的追捧，跟年輕一代美妝消費習慣的改變息息相關。90后、95后相比于80后品牌忠誠度更低，更容易吃到各路網(wǎng)紅的安利，嘗試新的化妝品品牌。
 

　　然而，當再也不能依靠大品牌的背書閉著眼睛買買買，面對眼花繚亂每天出現(xiàn)的各種新品牌，新“爆款”，如何挑選、分辨、正確使用成為最為困擾她們的問題。
 

　　她們更需要用更多的美妝知識武裝自己，學習更多的護膚常識，挑選化妝品的訣竅，有可能的話甚至去了解其中的有效成本，這樣才不會被流行風潮和三無產(chǎn)品帶著走，而大嘴博士的出現(xiàn)恰逢其時。
 

　　· 專業(yè)制作團隊加持，傳播影響力順風而上
 

　　洋蔥集團的助力將最大化地放大“大嘴博士”這個專業(yè)IP的價值。作為抖音第一大內(nèi)容機構(gòu)，成立于2016年的洋蔥集團，目前在抖音上已經(jīng)打造出70+個自主研發(fā)的原創(chuàng)IP，粉絲總數(shù)超過1億，其中百萬級達人IP超過10個，且在不斷新增中。
 

　　在打造出辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺這些千萬現(xiàn)象級IP后，洋蔥集團繼續(xù)在垂直領域幫助新晉IP實現(xiàn)爆發(fā)性增長。例如最近大火的測評類達人抖音“阿甘”慕容瑞馳，寵物專家鏟屎官阿程等，都在成長初期實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，速度遠超同類IP。
 

　　洋蔥集團將會以專業(yè)IP“大嘴博士”在國內(nèi)美妝護膚領域發(fā)力，從而在消費升級、營銷傳播升級和內(nèi)容電商的大潮中獨占鰲頭。
 

　　尼爾森發(fā)布的《2017年中國消費品市場解讀》報告中指出，品牌廣告傾向于通過有趣的內(nèi)容營銷傳遞給消費者，諸如影視劇植入、直播植入、網(wǎng)綜口播等。如今，抓住年輕人目光的內(nèi)容營銷更有效果。而“大嘴博士”這樣有著更強粉絲信任度的專業(yè)IP，屬于可遇不可求的稀缺資源。
 

　　由于專業(yè)度和權威性，雖然大嘴博士尚處于快速漲粉階段，卻已經(jīng)開始與一些高端、大眾品牌展開了合作。如果與美妝網(wǎng)紅的合是找到短期帶貨小能手，那么與大嘴博士的合作就相當于獲得專業(yè)、權威的認可，從而在用戶心中樹立安全、可靠的形象，在魚龍混雜的新品牌中脫穎而出。
 

　　同時，洋蔥集團強大的電商基因、自主產(chǎn)品研發(fā)能力、全球供應鏈整合能力以及成功孵化電商型護膚品牌的經(jīng)驗，都可以與“大嘴博士”這個IP完美結(jié)合，從而創(chuàng)造出一個安全、可信賴的電商品牌，實現(xiàn)粉絲變用戶，用專業(yè)度來為產(chǎn)品代言的電商閉環(huán)。
 

　　雖然“大嘴博士”在抖音上平臺剛剛起步，但一個全新形態(tài)和商業(yè)模式的美妝KOL值得我們期待。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀