紅利已過，農(nóng)業(yè)新媒體或迎來大變革!
新玩法、新趨勢、新風(fēng)口已經(jīng)形成!面對新環(huán)境,農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)新媒體人都必須要審視當(dāng)下,眺望未來。
未來,除了緊跟趨勢之外,還需要抱團(tuán)與合作!否則,錯過不僅僅賺錢的時機(jī),還會錯時讓自己蛻變的機(jī)會。
——01——
自媒體迎來最好的年代:給錢、給流量
自2012年,微信公眾向普通用戶開放,公眾號已經(jīng)走過7個年頭。
自媒體創(chuàng)業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)。微信公眾號帶領(lǐng)著快手、今日頭條、抖音等一批一批自媒體平臺沖鋒陷陣,占領(lǐng)一片片藍(lán)海。
同時,傳統(tǒng)廣告市場的沒落下,廣告主對網(wǎng)絡(luò)渠道的用戶更感興趣,于是更多的商業(yè)資源逐漸從傳統(tǒng)媒體流向自媒體。
基于公眾號、頭條號、百家號、企鵝號、一點(diǎn)號、短視頻等自媒體人已經(jīng)成為三農(nóng)領(lǐng)域自媒體人主要陣地,而且還有燎原之勢。
另外,各大自媒體平臺紛紛出臺扶持政策給錢、給流量。目前今日頭條平臺內(nèi),包括頭條號、西瓜視頻、微頭條、悟空問答等產(chǎn)品,已經(jīng)有3萬個三農(nóng)賬號,還推出“三農(nóng)合伙人”、“扶貧達(dá)人計(jì)劃”計(jì)劃給流量支持,百家號推出了“豐年計(jì)劃”,投入五億元、百萬流量支持三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者;一點(diǎn)資訊特別推出“點(diǎn)金計(jì)劃”“晴朗計(jì)劃”扶持自媒體政策,趣頭條內(nèi)容創(chuàng)作者推出一系列激勵和扶持計(jì)劃,包括每天200萬元的分成獎勵,以及每月最高3萬元的保底收入計(jì)劃等。
除了各大平臺扶持之外,MCN、媒體電商、短視頻等新媒體變現(xiàn)形式紛紛涌現(xiàn)分羹市場。
——02——
但紅利已過,下半場已開啟
紅利已過,但新風(fēng)口太大!這是農(nóng)業(yè)自媒體人遭遇的新困境。
其實(shí),在三農(nóng)領(lǐng)域除歡子,巧婦九妹有公開的收入報道,其他三農(nóng)自媒體的收入大家都無從得知。其實(shí),整體上來說頭條上的三農(nóng)自媒體,大部分都收入寥寥,尤其是新手。
有一位農(nóng)業(yè)自媒體告訴筆者,現(xiàn)在自媒體多元化之后,目前單純靠公眾號的收入已經(jīng)開始下滑,單純依托流量的方式走下去的路子比較艱難。另外,因精力有限,要出售手里面的幾個公眾號,未來不再做流量號,而專注內(nèi)容做創(chuàng)新,同時加大原創(chuàng)能力。這或許是自媒體人的覺醒!
另外,當(dāng)下已是新媒體紅利過后的洗牌期:閱讀量普遍下跌至2%-5%,粉絲新增困難,流量獲取成本過高,微信官方封號動作也更加頻繁...
2018年對于自媒體人來說:艱難與自救的一年,自媒體不好做了已成共識。
其中,國家對自媒體的限量注冊、騰訊對朋友圈改版、短視頻介入、流量被肢解、閱讀量下降..新媒體紅利期已經(jīng)過。
但挑戰(zhàn)也是機(jī)會!
業(yè)內(nèi)人也指出:媒體電商、社群營銷、短視頻、MCN、知識付費(fèi)等媒體商業(yè)化已經(jīng)成為新風(fēng)口,農(nóng)業(yè)企業(yè)對新媒體的關(guān)注也已經(jīng)覺醒。
也許,新媒體下半場,才剛剛開始!
——03——
看清未來:趨勢只能走得更好,但抱團(tuán)才能走得更遠(yuǎn)
對于農(nóng)業(yè)自媒體人,在新媒體時代,除了把握趨勢之外,抱團(tuán)成為另外一條出路。畢竟,自媒體把握趨勢會走得更好,但抱團(tuán)才能走得更遠(yuǎn)。
比如,中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟,定位農(nóng)業(yè)媒體人、新媒體平臺和農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的橋梁,幫助農(nóng)業(yè)自媒體人尋找商業(yè)機(jī)會和價值再造,抱團(tuán)農(nóng)業(yè)自媒體人一同前行。
據(jù)悉,農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟于2016年,是由多家農(nóng)業(yè)自媒體人共同發(fā)起的聯(lián)盟組織。該聯(lián)盟宗旨在促進(jìn)農(nóng)業(yè)自媒體人價值的挖掘、培育、服務(wù)與變現(xiàn),激發(fā)各行業(yè)優(yōu)秀人才的智慧與創(chuàng)造力。目前覆蓋逾4億農(nóng)業(yè)領(lǐng)域精準(zhǔn)用戶,是目前中國最大的農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟組織。
據(jù)了解,該聯(lián)盟通過邀請制與自由申請的方式吸納新成員。當(dāng)前已經(jīng)有12家聯(lián)盟發(fā)展單位,均為農(nóng)業(yè)新媒體大號及創(chuàng)始人。同時,該聯(lián)盟還設(shè)立一定進(jìn)出機(jī)制,其首要的條件:聯(lián)盟成員的申請進(jìn)入條件是在行業(yè)內(nèi)具有一定的影響力和持續(xù)且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
同時,該聯(lián)盟以種植、養(yǎng)殖、電商、農(nóng)業(yè)金融、產(chǎn)權(quán)交易、休閑農(nóng)業(yè)等6大業(yè)務(wù)運(yùn)營框架組建聯(lián)盟媒體矩陣,覆蓋農(nóng)資、種植、養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)村金融、土地流轉(zhuǎn)、休閑農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等20多個農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)細(xì)分行業(yè)。其通過全行業(yè)覆蓋、到達(dá)率的方式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播價值的最大化與精準(zhǔn)度。同時,該聯(lián)盟除了廣告收益之外,還幫助企業(yè)進(jìn)行品牌策劃、行業(yè)會議、新媒體培訓(xùn)、資源整合等業(yè)務(wù)范疇確保聯(lián)盟獲利。
另外,2018年,該聯(lián)盟還殺入農(nóng)業(yè)自媒體MCN領(lǐng)域,開啟自媒體孵化之路,目前已經(jīng)將旗下部分成員以MCN團(tuán)隊(duì)的形式全盤操作入駐趣頭條和一點(diǎn)資訊。
未來,該聯(lián)盟還將有更宏大的計(jì)劃。比如:培訓(xùn)、知識服務(wù)、自媒體孵化...
——04——
聚勢·謀遠(yuǎn):為農(nóng)業(yè)企業(yè)和自媒體賦能
眾所周知,新時代,傳統(tǒng)企業(yè)的傳播方式已經(jīng)發(fā)生巨變!
“目前,企業(yè)傳播環(huán)境與渠道已經(jīng)被顛覆,作為企業(yè)和自媒體人都需要站在未來思考當(dāng)下。比如,企業(yè)的傳播和適應(yīng)時代,自媒體如何滿足企業(yè)品牌傳播。”中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書長仝振剛分析道,“未來,農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟將聚集力量,希望成為新時代下企業(yè)傳播解決方案提供者,更是自媒體人賦能者”。
尤其是,農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟與各媒體平臺、農(nóng)業(yè)新媒體人、農(nóng)業(yè)企業(yè)共同搭建的行業(yè)年會,已經(jīng)成為各大平臺發(fā)布新政策的窗口,自媒體人大聚會,以后還將成為農(nóng)業(yè)傳播領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)了解,2018年1月22日,第一屆中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟年會成功舉辦,吸引力頭條號三農(nóng)、企鵝號三農(nóng)、清博大數(shù)據(jù)等媒體平臺以及北方農(nóng)資周刊、駿景農(nóng)業(yè)主編施驥、快樂農(nóng)人驛站郝秀芳、吾谷網(wǎng)、農(nóng)藥助手、三農(nóng)視點(diǎn)、農(nóng)地圈、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察等涉農(nóng)新媒體,美菜網(wǎng)、奧科美等企業(yè)的參會,并評出“2017最佳公益助農(nóng)獎、最佳策劃傳播獎、最佳商業(yè)實(shí)踐新媒體、農(nóng)業(yè)新媒體影響力人物、最具影響力新媒體、農(nóng)業(yè)成長最快新媒體、最佳原創(chuàng)新媒體、農(nóng)業(yè)新銳新媒體、農(nóng)業(yè)新媒體‘流量王’、農(nóng)業(yè)行業(yè)創(chuàng)新新媒體、最佳企業(yè)新媒體、最有人氣新媒體、最有價值三農(nóng)新媒體平臺、最佳新媒體工具獎及2018年最具潛力三農(nóng)新媒體平臺”等15個獎項(xiàng)。
目前,第二屆中國農(nóng)業(yè)新媒體年會將于1月12日在北京舉辦,定調(diào)“聚勢·謀遠(yuǎn)”,并為農(nóng)業(yè)新營銷指路,與自媒體人暢聊2019年農(nóng)業(yè)新媒體新思想與新玩法。
從年會組委會獲悉,該聯(lián)盟已經(jīng)邀請了新浪微博、今日頭條三農(nóng)、企鵝號三農(nóng)、阿里大文娛、一點(diǎn)資訊、西瓜視頻等三農(nóng)媒體平臺出席發(fā)布2019年新趨勢,還邀請巧婦9妹、駿景農(nóng)業(yè)、聚火科技等自媒體大佬作主題分享,屆時將頒出40多個行業(yè)獎項(xiàng),同時還邀請武漢禾大科技、新浪微博金梧桐縣域論壇、旭日農(nóng)業(yè)科技、新疆以果沙漠農(nóng)業(yè)等實(shí)戰(zhàn)派分享農(nóng)業(yè)品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)與心得。
農(nóng)業(yè)新媒體變革正在發(fā)生,如果你錯過2018,請勿再錯過2019!
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