抖音推出短視頻社交“多閃” 直言與微信不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-01-17





       1月15日下午,今日頭條的社交新產(chǎn)品——多閃,終于揭開(kāi)神秘面紗。這款社交產(chǎn)品目前只能用抖音賬號(hào)登錄。

       同一天,還有兩家公司宣布推出社交產(chǎn)品,分別來(lái)自羅永浩的快如科技,以及原快播創(chuàng)始人王欣的云歌人工智能公司。三款產(chǎn)品齊發(fā)布,會(huì)創(chuàng)造一個(gè)嶄新的社交未來(lái)么?

 


 

       多閃有什么功能?據(jù)多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉說(shuō),短視頻+社交=多閃。其中,隨拍功能會(huì)在72小時(shí)后消失,內(nèi)容以人聚合,隨拍沒(méi)有公開(kāi)的評(píng)論和點(diǎn)贊。隨拍有兩個(gè)能力,知道誰(shuí)在關(guān)心(看)你,親密關(guān)系從看到聊。此外,即時(shí)通訊功能也能使視頻的表達(dá)更親密。

 


 

       值得一提的是,多閃還開(kāi)發(fā)了視頻紅包功能。另外,在表情包方面,一言不合就斗圖,摒棄了之前社交平臺(tái)中“收藏表情”的做法。
 

       據(jù)多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉介紹,多閃產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷是“我需要無(wú)壓力記錄分享生活,我需要不錯(cuò)過(guò)一條我關(guān)心的人的動(dòng)態(tài),我需要與最親密的人互動(dòng)形式更豐富。”
 

       對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入社交領(lǐng)域,DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為,字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段,社交產(chǎn)品對(duì)它越來(lái)越重要。比如抖音發(fā)展起來(lái),與用戶在微博、微信上推廣密切相關(guān),但后來(lái)兩大平臺(tái)“封殺”抖音。這也導(dǎo)致做社交產(chǎn)品是字節(jié)跳動(dòng)必須要干的事情,這樣才能在自己的產(chǎn)品體系里形成閉環(huán),不依靠別的公司。
 

       實(shí)際上,抖音的用戶增長(zhǎng)非常迅速。據(jù)抖音總裁張楠在發(fā)布會(huì)上介紹,2018年1月,抖音的國(guó)內(nèi)日活用戶為3000萬(wàn)。截至2019年1月,抖音國(guó)內(nèi)日活已經(jīng)突破2.5億,月活突破5億。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)方面介紹,抖音海外版Tiktok在很多國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破,海外業(yè)務(wù)也保持快速增長(zhǎng)。

 


 

       對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)做社交產(chǎn)品,某券商分析師對(duì)中證君表示,字節(jié)跳動(dòng)做社交工具的目的就是打微信,但是挑戰(zhàn)微信難度蠻大。“BAT和字節(jié)跳動(dòng),它們自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域流量已經(jīng)到頂了。目前,騰訊在社交工具上、今日頭條在資訊和短視頻上都各有優(yōu)勢(shì),它們想做增量,只能切入對(duì)手的市場(chǎng),所以騰訊也在推短視頻,字節(jié)跳動(dòng)也在推社交工具。”
 

       但是,對(duì)于媒體指出的“挑戰(zhàn)微信”,字節(jié)跳動(dòng)CEO陳林表示,“我們和微信不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,微信是基礎(chǔ)設(shè)施,每個(gè)人都在上面,而我們只做親密關(guān)系這一部分。”
 

       搶占視頻社交市場(chǎng)
 

       在通訊社交領(lǐng)域,微信無(wú)疑建立了自己的護(hù)城河。據(jù)“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿胖股贤嘎叮?018年8月份,微信的日登錄量超過(guò)10億。“這是一個(gè)特別大的里程碑,這可能是國(guó)內(nèi)歷史上第一款A(yù)PP有10億DAU的數(shù)量級(jí)。”
 

       張小龍說(shuō),從發(fā)布到現(xiàn)在,每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng),沒(méi)有停下來(lái)的勢(shì)頭。每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈,平均每個(gè)人要看十幾次,所以每天的訪問(wèn)總量是100億次。
 

       據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民月使用總時(shí)長(zhǎng)135.35億小時(shí),同比增長(zhǎng)17.9%,用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用粘性不斷提升。在用戶的時(shí)間分布中,視頻、社交仍是兩大時(shí)間殺手。
 

       劉興亮認(rèn)為,一方面,所有的巨頭公司進(jìn)入新領(lǐng)域,并不一定是為了進(jìn)攻,可能是為了防御。另一方面,所有的產(chǎn)品在一個(gè)時(shí)代可能很有優(yōu)勢(shì),但是在下一個(gè)時(shí)代可能沒(méi)法預(yù)測(cè),即使在同一個(gè)時(shí)代,微信大而全,可能細(xì)分領(lǐng)域也有機(jī)會(huì)。但是,對(duì)微信有威脅的一定不是另外一個(gè)微信,可能要從別的領(lǐng)域切入,例如視頻社交?,F(xiàn)在,大家對(duì)視頻越來(lái)越重視,這與5G要來(lái)了有很大關(guān)系。“打敗巨頭的一定不是它的模仿者,一定是和它不一樣的產(chǎn)品,用戶體驗(yàn)要做得更好。”
 

       然而,在字節(jié)跳動(dòng)推出短視頻社交工具前,微信早已先行一步。早在2018年12月21日晚,與上一次發(fā)布微信6.0版本時(shí)隔四年,微信7.0版本發(fā)布,其中,新版本最重要的新增功能,就是短視頻「時(shí)刻視頻」,后改名為“視頻動(dòng)態(tài)”,強(qiáng)調(diào)“記錄眼前的世界”。
 

       對(duì)于緣何在微信增加視頻社交,張小龍?jiān)谖⑿胖狗窒淼?,朋友圈這樣一種高壓力的社交工具,可能并不代表未來(lái)的趨勢(shì)。未來(lái)大家都需要更為輕松的一種方式。既能夠勇敢表達(dá)自己,應(yīng)該是這樣的一個(gè)工具,這就是視頻動(dòng)態(tài)或者是時(shí)刻視頻。
 

       值得一提的是,在發(fā)布會(huì)上,“多閃”強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)年輕人的產(chǎn)品,團(tuán)隊(duì)都是90后,甚至96、97年的年輕人很多。徐璐冉是一個(gè)1993年的女孩,她在演講中兩次提到微信,親切的稱呼60后的張小龍為“龍叔”。
 

       社交通訊應(yīng)用需求大
 

       面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn),張小龍?jiān)谖⑿胖股辖o出了自己的答案。他認(rèn)為,微信剛好8年,用戶已達(dá)10億,微信要開(kāi)始面對(duì)下一個(gè)8年新的挑戰(zhàn)。但新的挑戰(zhàn)不是來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是來(lái)自于在用戶層面,三五年就是一個(gè)時(shí)代,微信要面對(duì)新的用戶時(shí)代,新的用戶產(chǎn)生的需求。
 

       實(shí)際上,社交通訊類(lèi)產(chǎn)品有較高的需求量。工信部數(shù)據(jù)顯示,截至2018年11月底,第三方應(yīng)用商店分發(fā)累計(jì)數(shù)量超過(guò)1.75萬(wàn)億次。游戲類(lèi)、系統(tǒng)工具類(lèi)、影音播放類(lèi)、社交通訊類(lèi)、日常工具類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)和金融類(lèi)應(yīng)用下載量均超過(guò)千億次,其中社交通訊類(lèi)應(yīng)用下載量排名第四。
 

       針對(duì)微信已經(jīng)建立起的護(hù)城河,快播原創(chuàng)始人、云歌智能創(chuàng)始人王欣在個(gè)人微博上表示,微信比你想象的更強(qiáng)大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。
 

       對(duì)此,某券商分析師指出,相較于陌生人社交網(wǎng)絡(luò)中依舊存在著陌陌與探探們的成長(zhǎng)空間,F(xiàn)acebook和騰訊這樣的世界巨頭已在熟人社交領(lǐng)域形成封鎖賽道的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。多年以來(lái),其他世界巨頭為加強(qiáng)自己的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)紛紛試水熟人社交領(lǐng)域,米聊,來(lái)往,易信,人人,MSN層出不窮,然而均以慘敗而收?qǐng)觯梢?jiàn)熟人社交網(wǎng)絡(luò)一旦形成就難以打破。當(dāng)人類(lèi)從PC 跨向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,騰訊用更適應(yīng)移動(dòng)端的微信加固了自身的護(hù)城河。
 

       微信內(nèi)部的朋友圈、公眾號(hào)與微店等組件構(gòu)成了一個(gè)社交生態(tài),它的建立基于熟人社交網(wǎng)絡(luò),更加難以打破。隨著5G時(shí)代的到來(lái)以及視頻表達(dá)的普及,多閃選擇進(jìn)軍熟人社交領(lǐng)域,不知視頻和社交的結(jié)合能否產(chǎn)生更多可能性?
 

       西南證券研報(bào)指出,SNS社交網(wǎng)絡(luò)就是典型的網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu),具備極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和天然封鎖賽道的能力?;ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接,將人類(lèi)由孤立的個(gè)體變成萬(wàn)物相聯(lián)的新集群。
 

       根據(jù)社交核心元素“人與人”之間的熟悉程度,將當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)模式分為:熟人社交,F(xiàn)acebook、微信、QQ 等;半熟人社交,微博、知乎等;完全陌生社交,陌陌、貼吧等。
 

       西南證券研報(bào)認(rèn)為,熟人社交是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最強(qiáng)、最容易產(chǎn)生巨頭的社交網(wǎng)絡(luò)模式,由于人與人之間的強(qiáng)聯(lián)系性,使得熟人社交在網(wǎng)絡(luò)上具備極強(qiáng)的自我集聚效應(yīng)和極高的平臺(tái)轉(zhuǎn)換成本。
 

       抖音提出了年輕人社交視頻化,而原快播創(chuàng)始人王欣創(chuàng)辦的云歌智能,則拿出了一款用圖片加語(yǔ)音或者文字來(lái)呈現(xiàn)的匿名社交話題工具,名為“馬桶MT”。
 

       羅永浩的產(chǎn)品則更務(wù)實(shí),為社交引入了網(wǎng)賺模式。據(jù)有關(guān)媒體介紹,他此次發(fā)布的產(chǎn)品是子彈短信的衍生產(chǎn)品,除了沿襲子彈短信的聊天功能,還新增了領(lǐng)錢(qián)欄目,用戶通過(guò)完成與好友的聊天任務(wù)來(lái)獲取金幣,再用金幣兌換權(quán)益。
 

  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

性能提升、服務(wù)擴(kuò)展,北斗三號(hào)基本系統(tǒng)建成 性能提升、服務(wù)擴(kuò)展,北斗三號(hào)基本系統(tǒng)建成

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

?

微信公眾號(hào)

版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964