手機(jī)殼品牌DEFENSE：持續(xù)突破創(chuàng)新才是立足市場(chǎng)之本

　　●打破行業(yè)創(chuàng)新困局，手機(jī)殼品牌DEFENSE如何引發(fā)手機(jī)衍生品對(duì)創(chuàng)新的思考？

　　21世紀(jì)對(duì)人類生活影響最大的發(fā)明，非手機(jī)莫屬。自1973年至今，短短幾十年時(shí)間手機(jī)就已經(jīng)充斥著我們?nèi)祟惔蟛糠值纳?，包括娛樂消費(fèi)、工作、交際、休閑，手機(jī)似乎都無所不能，給我們提供著非常大的生活便利。

　　然而也正是因?yàn)槭謾C(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大環(huán)境，為手機(jī)衍生品延伸出巨大的市場(chǎng)空間，根據(jù)消費(fèi)主張?zhí)峁┑?018年年度消費(fèi)報(bào)告提出，2018年中國手機(jī)衍生品（配件）行業(yè)總銷售額達(dá)到了3000億元，總出貨量為38億件。智研咨詢?cè)A(yù)計(jì)，2020年全年我國的手機(jī)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將突破4800億元。

　　手機(jī)衍生品包括移動(dòng)電源、耳機(jī)、數(shù)據(jù)線、鋼化膜、手機(jī)殼等，其中又以手機(jī)殼的市場(chǎng)需求最為龐大，原因是如今手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格高昂，維修成本巨大，所以消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注手機(jī)殼對(duì)手機(jī)殼的功能性、時(shí)尚性，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的手機(jī)殼消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)2020-2026全球及中國手機(jī)殼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報(bào)告數(shù)據(jù)稱，2019年全球手機(jī)殼的市場(chǎng)總值達(dá)到了454億元，超過手機(jī)衍生品市場(chǎng)總額的十分之一。

　　面對(duì)如此大環(huán)境和大趨勢(shì)，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)原則會(huì)愈發(fā)明顯，因此，手機(jī)殼行業(yè)市場(chǎng)也開始面臨著創(chuàng)新的困局。

　　對(duì)于創(chuàng)新，在手機(jī)殼市場(chǎng)持續(xù)耕耘14年之久的手機(jī)殼品牌DEFENSE就有著屬于品牌自身的理解，手機(jī)殼品牌DEFENSE多年來在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特性方面進(jìn)行了全方位的布局，憑借目前品牌在時(shí)尚感和技術(shù)層面的創(chuàng)新，手機(jī)殼品牌DEFENSE已經(jīng)給手機(jī)殼行業(yè)乃至整個(gè)手機(jī)衍生品市場(chǎng)帶來了一個(gè)全新的思考：只有能夠持續(xù)涌現(xiàn)出新科技、新潮流的品牌，才能夠在目前良莠不齊的手機(jī)殼市場(chǎng)中發(fā)展。

　　●助推品牌尋找差異化，打破惡性循環(huán)的僵局

　　目前我國手機(jī)殼市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多產(chǎn)品沒有品牌差異化的理解，更沒有做原創(chuàng)產(chǎn)品的概念，而是將目光聚焦在產(chǎn)能上，希望以數(shù)量來成為市場(chǎng)競(jìng)速的指標(biāo)，雖然在一定程度上是搶占了市場(chǎng)的先機(jī)，但卻阻礙了整個(gè)中國手機(jī)殼行業(yè)朝著價(jià)值文化方面的發(fā)展。

　　有知情人士透露，縱然目前手機(jī)殼產(chǎn)品的工藝和包裝形象都有了很大的提升，但即便是將批發(fā)價(jià)降低到10塊錢，將庫存過于龐大的產(chǎn)品砍到4塊錢的白菜價(jià)，也依然會(huì)遭到同行的低價(jià)蠶食，企業(yè)也只能如履薄冰地生存著。

　　而導(dǎo)致這種現(xiàn)象最主要的原因其實(shí)就是眾多手機(jī)殼品牌缺乏差異化和創(chuàng)新能力，產(chǎn)品時(shí)尚風(fēng)格單一，便容易致使消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品出現(xiàn)了審美疲勞，從而形成一種難以打破的惡性循環(huán)。為此，手機(jī)殼品牌DEFENSE帶著中外時(shí)尚結(jié)合的潮流風(fēng)格產(chǎn)品回歸本土市場(chǎng)，希望讓手機(jī)殼產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，最終由內(nèi)而外打破惡性循環(huán)的僵局。

　　手機(jī)殼品牌DEFENSE一直以來都堅(jiān)持以打破常規(guī)，追求極致品牌文化和個(gè)性前衛(wèi)的生活方式為品牌主張，致力于引領(lǐng)手機(jī)殼界的時(shí)尚潮流。在產(chǎn)品的表現(xiàn)為摒棄了絕大多數(shù)手機(jī)殼產(chǎn)品都在追求的“潮流圖案”，選擇了充滿的科技、潮流感的線型設(shè)計(jì)布局，搭配富含“想象力”的極光漸變色和透明的PC后蓋，讓真正的視覺設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品，詮釋“創(chuàng)新才能讓產(chǎn)品變得獨(dú)一無二”的理念。

　　另外手機(jī)殼品牌DEFENSE在產(chǎn)品防摔能力上也做出了結(jié)合時(shí)尚特性的新突破，自主研發(fā)出Multi-ap防摔系統(tǒng)，將汽車防撞系統(tǒng)應(yīng)用于手機(jī)殼，讓手機(jī)殼能夠像汽車保護(hù)人類一樣由內(nèi)而外保護(hù)手機(jī)。這一創(chuàng)新性突破，讓defense防摔手機(jī)殼成為擁有磨砂高級(jí)質(zhì)感、前沿時(shí)尚配色、潮流結(jié)構(gòu)外觀的“真”防摔手機(jī)殼。

　　●引導(dǎo)產(chǎn)品捕捉市場(chǎng)信號(hào)，讓創(chuàng)新走對(duì)方向

　　那么，我國其他手機(jī)殼品牌是否只要借鑒手機(jī)殼品牌DEFENSE的創(chuàng)新理念就能獲得成功？并不是，因?yàn)樗^的創(chuàng)新，并不是設(shè)計(jì)思維的自我發(fā)散，而是市場(chǎng)信號(hào)的精準(zhǔn)捕捉。

　　手機(jī)殼品牌DEFENSE的創(chuàng)新源于對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精確把控，經(jīng)過品牌持續(xù)耕耘，它嗅到了國內(nèi)消費(fèi)群體希望手機(jī)殼能夠擁有更多元的時(shí)尚表現(xiàn)，更希望產(chǎn)品對(duì)手機(jī)有著更強(qiáng)防護(hù)能力的信號(hào)，因此將手機(jī)殼品牌DEFENSE 自身對(duì)個(gè)性化“防摔”和“時(shí)尚”的理解相結(jié)合，誕生出如今倍受稱贊和認(rèn)可的defense防摔手機(jī)殼產(chǎn)品。

　　手機(jī)殼品牌DEFENSE的這一理念，不僅對(duì)助推整個(gè)手機(jī)殼行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)差異化界限的突破有著重大意義，更對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)“優(yōu)勝劣汰”的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了影響，讓產(chǎn)品的核心變成順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展以滿足消費(fèi)者的訴求，最終消費(fèi)者才會(huì)為這類產(chǎn)品心甘情愿買單。

　　這種理念的影響也不僅僅是針對(duì)現(xiàn)在，更針對(duì)未來的趨勢(shì)。隨著5G手機(jī)時(shí)代的逐步落實(shí)和到來，未來手機(jī)殼行業(yè)也必將迎來一次全面的大洗牌，原因是5G手機(jī)對(duì)信號(hào)頻率接受的要求變得更高，手機(jī)殼產(chǎn)品也需要對(duì)材質(zhì)、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方面進(jìn)全面的考慮，讓信號(hào)干擾的缺陷降到最低。于此同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念也在逐步升級(jí)，手機(jī)殼廠商對(duì)產(chǎn)品的潮流視感、實(shí)用能力更加重視。

　　面對(duì)這些即將到來的全新趨勢(shì)，手機(jī)殼品牌DEFENSE的創(chuàng)新理念在市場(chǎng)中就起到了良好的導(dǎo)向作用，這不僅僅只是針對(duì)手機(jī)殼市場(chǎng)而言，而是對(duì)整個(gè)手機(jī)衍生品市場(chǎng)都存在積極的影響意義，由此可見，手機(jī)殼品牌DEFENSE儼然已經(jīng)成為了手機(jī)衍生品行業(yè)革新的領(lǐng)銜者。

　　手機(jī)衍生品行業(yè)的革新驅(qū)動(dòng)力，其實(shí)就來源于手機(jī)殼品牌DEFENSE主張的創(chuàng)新和價(jià)值突破，這些全新的主張讓手機(jī)衍生品最終實(shí)現(xiàn)了從服務(wù)手機(jī)到服務(wù)消費(fèi)者的業(yè)態(tài)升級(jí)，也讓小產(chǎn)品能夠成為影響人類生活方式的大力量。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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