煌上煌斬獲中國國際廣告案例大獎 Z世代洞察賦能品牌營銷

近日，第27屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在廈門國際會展中心隆重開幕?；蜕匣蛻{借與廣東衛(wèi)視《見多識廣》節(jié)目合作案例脫穎而出，摘得“中國國際廣告節(jié)廣告主獎 · 2020年度整合營銷案例”桂冠，也是醬鹵行業(yè)唯一斬獲此獎項的企業(yè)，營銷實力榮耀認(rèn)證，很好的展露了煌上煌在品牌塑造上的強(qiáng)大實力和創(chuàng)新力。

本屆廣告主獎吸引百余家媒體推薦和上千個企業(yè)參選，評審團(tuán)由中國傳媒業(yè)、廣告界各路精英組成，經(jīng)過激烈角逐，最終《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》 憑借營銷策略的創(chuàng)新性、用戶體驗與互動、媒介公關(guān)整合傳播以及營銷效果等方面的突出表現(xiàn)，最終斬獲“2020年度整合營銷案例”獎。 煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生同時被組委會認(rèn)定并頒發(fā)“中國國際廣告節(jié)廣告主獎 · 2020年度貢獻(xiàn)人物”獎。

隨著市場發(fā)展和消費升級，傳統(tǒng)營銷手段與方式難以打動新生代的年輕消費群體。作為深耕醬鹵領(lǐng)域27年的國民醬鹵品牌，煌上煌在消費升級的大趨勢下選擇直面挑戰(zhàn)，以全新的品牌策略，強(qiáng)化與年輕消費群體的互動。通過借勢廣東衛(wèi)視《見多識廣》節(jié)目IP資源，開展娛樂營銷搶占市場制高點，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深耕，以內(nèi)容打通跨屏聯(lián)動，全方位覆蓋目標(biāo)用戶群體。

《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》全面捆綁節(jié)目IP，讓品牌深度融合，節(jié)目內(nèi)定制化品牌植入，節(jié)目外聯(lián)名限量禮盒開發(fā)，激發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注；終端覆蓋受眾群體，IP價值賦能，通過“見多識廣”主題店、路演活動等多種玩法成功轉(zhuǎn)化購買力，發(fā)揮品效協(xié)同；全程公關(guān)造勢，借助IP與熱門選手話題效應(yīng)，一系列創(chuàng)意內(nèi)容頻頻出圈。臺網(wǎng)聯(lián)動之下，節(jié)目收視人次達(dá)1.72億，內(nèi)容傳播全國覆蓋人次高達(dá) 2億，為品牌帶來極大曝光。通過這些與煌上煌品牌訴求高度契合的創(chuàng)意方式，最大化提升了目標(biāo)用戶對煌上煌品牌的認(rèn)知度。

同時，煌上煌與百事可樂聯(lián)名打造“玩味概念店”，將《見多識廣》節(jié)目內(nèi)容通過創(chuàng)新形式，打造線下娛樂社交沉浸式體驗場景。借助百事可樂在年輕消費群體中的影響力和號召力，為煌上煌贏得了更多年輕消費群體的好感。通過“飲+食”的組合，有機(jī)構(gòu)建了全新的消費場景，真正實現(xiàn)了1+1>2的品牌協(xié)同效應(yīng)。同時，快閃店時尚酷炫的設(shè)計、沉浸式的互動體驗，充分激發(fā)了年輕消費群體的自發(fā)傳播，節(jié)目人氣選手和網(wǎng)紅KOL的到場加持助推，實現(xiàn)了雙線疊加傳播，品牌成功出圈。

煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生表示，此次與廣東衛(wèi)視《見多識廣》節(jié)目合作，是公司在推進(jìn)“Z世代”消費戰(zhàn)略布局中系列品牌營銷活動之一。公司近年來將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“Z世代”群體,通過產(chǎn)品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創(chuàng)新、全鏈路數(shù)字化升級等全面實施品牌年輕化策略，以應(yīng)對未來市場環(huán)境和需求的變化，從而為目標(biāo)消費群體提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)商業(yè)快訊

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