點燃新中產市場的“露營風”：年內新增企業(yè)上萬家

　　在社交平臺搜索“露營”或“Glamping”(精致露營)，你便會被各類精心修飾過的美照所包圍。燈光、曠野、浪漫、“ins風”……這種逃離城市喧囂的氣氛會讓你不免驚嘆：一頂帳篷也能這么美？

　　事實上，“精致露營”不僅僅是一頂帳篷而已。這項近年迅速升溫的休閑方式，以社交、電商平臺為媒介，在追逐網紅打卡的新生代消費者心目中地位驟然上升。為滿足“精致”二字，則需多種輕奢裝備一應俱全，故而也有人說，“Glamping是新中產的專屬”。

　　輕奢露營成網紅活動

　　家住北京的羅女士，今年夏天與家人初次體驗了露營生活?！爸霸趭W森公園遛娃的時候，看到許多人在草地上鋪野餐墊、搭帳篷，于是就被‘種草’了。后來趕上一家戶外運動品牌在做宣傳，于是就買了帳篷、野餐車等露營用品?！?br/>
　　羅女士稱，自從“入坑”露營后，自己想要購買的相關裝備就越來越多?！耙婚_始是覺得我們買的帳篷太普通，跟別家總撞造型，想換個不一樣的；后來還想再買個吊床、秋千，讓孩子玩得更盡興。”

　　與羅女士一家有同樣想法的人還真不少。從2020年風靡朋友圈的田園野餐，到2021年的露營，戶外休閑活動正迅速得到大眾的熱烈響應。

　　“現在大家都流行‘搬家式露營’，就是買精致好看的帳篷，加上桌椅、野外炊具等，我們店里也在主推這些。”在一家戶外設備商店的顯眼位置，擺放著帳篷、天幕、炊具、推車等一系列露營產品，打造出“精致露營”的畫面。

　　店員介紹道，目前店內主打以輕奢、“搬家式”為主的露營方式，而傳統(tǒng)的背包式露營的相關裝備則不作特別展示?！拜p奢露營適合幾人一起開車出行，在戶外開派對、拍照，這樣的露營氛圍最近很流行。傳統(tǒng)的露營方式則相對中規(guī)中矩一些，顯得有點古板?！?br/>
　　據店員介紹，網紅的輕奢露營方式需要天幕、帳篷、炊具、便攜式桌椅等用具，在店中置辦一套基礎設備至少需要3000-5000元；此外，單品的價格區(qū)間也比較大?！氨热缫粋€墊子就分為幾十元、幾百元和上千元的。除了基礎用品外，還有車載冰箱、小推車等附加設備，看顧客具體需要和預算來決定?！?br/>
　　中新經緯通過大眾點評發(fā)現，以北京為例，有數十家涉及露營的休閑場所，且多家同時提供戶外燒烤、團建、房車營地等服務。

　　其中，一家位于朝陽區(qū)的帳篷營地，為家庭提供的露營住宿價格為1200-1600元，團體周末票價則為4700多元。另一家房車營地則可提供游客自帶天幕的露營場地，不包含住宿，收費標準為880元/天，另提供6人帳篷露營服務，為1880元/天。

　　露營裝備賣瘋了

　　天貓發(fā)布的露營報告顯示，2020年被稱為野奢露營元年，人們的露營意愿飆升了近300%。疫情之后，經歷了長達數月地宅家生活，人們回歸自然的向往徹底被點燃。在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營開始升溫。

　　2020年3、4月期間，天貓露營相關產品的銷售增速就超過200%，遠超其他戶外項目。該報告還顯示，2020年中國露營市場規(guī)模超過4300億元。

　　剛剛結束的中秋假期，便是露營愛好者們的一次出行小高潮。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數據報告》顯示，中秋假期內，攜程露營產品訂單量相較2021年端午假期增長近50%，GMV(商品交易總額)增長逾60%。此外，攜程社區(qū)2021年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%。

　　什么值得買站內數據顯示，2021年前三季度，含“露營”關鍵詞產品的搜索熱度同比提升111.75%，相關商品GMV同比提升50%。其中，戶外折疊椅搜索熱度同比提升79.65%。

　　“很多人說2020年是露營元年，是因為受到疫情影響，跨省市旅游不太方便，而大城市周邊游更加熱門，導致露營經濟的興起。”什么值得買運營中心行業(yè)中臺負責人張宇昂接受中新經緯采訪時表示。“傳統(tǒng)的露營是野外探索性質比較多，而現在的精致露營更多地是滿足社交需求；我們認為，精致露營同時滿足了見朋友、曬娃、曬圖三大社交屬性，這也是它大受人們喜愛的核心原因?！?br/>
　　從社交平臺“刮”起來的這股露營風，迅速引導了相關產業(yè)鏈的發(fā)展。天眼查App數據顯示，2019年及2020年，新增露營相關企業(yè)數量分別為2877家和8713家，2020年新增數量同比增長約202.85%；而2021年前9個月，新增企業(yè)數量高達約1.5萬家，近乎成倍增長。

　　數據顯示，目前中國有3.2萬家露營相關企業(yè)，其中超六成成立于2020年之后。從地域分布上看，山東的相關企業(yè)數量最多，超3500家。此外，目前中國有超3.4萬家?guī)づ裣嚓P企業(yè)，主要分布在浙江、廣東和江蘇。

　　誰搭上了順風車？

　　與露營經濟相關的上市公司，也從這波精致露營的升溫中分得了一杯羹。中新經緯關注到，三夫戶外、牧高笛等銷售包括露營裝備的企業(yè)，2021年上半年業(yè)績獲得明顯提升。

　　財報顯示，三夫戶外2021上半年扭虧為盈，歸母凈利潤同比提升122.67%；營收也較上年同期提升32.98%至2.5億元。三夫戶外主營業(yè)務為代理、經銷戶外運動產品，其中包括露營等戶外場景。

　　三夫戶外證券部相關負責人對中新經緯表示，公司多年來一直代理銷售露營設備，其中瑞典品牌“攀山鼠”在精致露營的風潮下崛起，符合近期消費趨勢，公司也通過子公司在小紅書、B站等渠道推廣該品牌。此外，三夫戶外未來將結合網紅露營風潮，推出更多相關團建項目。

　　“疫情暴發(fā)以來，我們面向企業(yè)的團建服務受到了較大影響；而精致露營風的崛起，使我們面向個人消費者的項目受到了更多關注。下半年，我們將在輕奢露營等時尚休閑領域作出更多布局，相信未來幾年通過戶外運動的持續(xù)發(fā)展，露營活動的市場熱情會持續(xù)很長時間?！鄙鲜鲐撠熑朔Q。

　　以生產、銷售戶外設備為主的牧高笛，2021上半年營收、凈利潤雙雙提升40%以上。公司稱，業(yè)績增長原因主要為受益海外露營市場需求旺盛，同時國內露營及周邊市場需求增長。

　　牧高笛援引市場調研公司Report Linker分析稱，預計到2027年中國露營設備市場將達到159億美元的規(guī)模，復合年增長率為9.1%。此外，2021年端午假期小紅書平臺上露營的搜索量同比增長約4倍，而上年同期露營意愿增長了3倍。牧高笛稱，露營熱度帶動了市場需求的增長。

　　那么，精致露營能否成為網紅屆的常青樹？張宇昂表示，雖然在朋友圈等社交平臺上，精致露營已被打造成網紅風潮，然而由于種種客觀原因，這一愛好目前仍較為小眾。

　　“首先，精致露營需要的不僅僅是一頂帳篷、一個睡袋，更多人喜歡用較為高端、顏值高的設備裝飾自己的露營區(qū)域，這便無形中設定了消費門檻；另外，目前國內專供露營的場地較少，多為房車營地等，露營經濟想要迅速發(fā)展受到場地制約?！睆堄畎赫f，這股“精致露營風”是否能長期被熱捧，至少還要看一年后的發(fā)展狀況。(中新經緯APP)

　　轉自：中新經緯

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