愛奇藝赴美上市的背后 熬過視頻大戰(zhàn)自制內(nèi)容加分

　　七年后，美國資本市場再迎中國視頻網(wǎng)站，愛奇藝于3月29日登陸納斯達克，發(fā)行價18美元/股，募集22.5億美元。同樣是網(wǎng)絡(luò)視頻的頭部企業(yè)，不過愛奇藝的市值為首個赴美上市的同行優(yōu)酷的4.8倍，行業(yè)的商業(yè)模式也推陳出新。根據(jù)愛奇藝招股書，愛奇藝雖然仍處于虧損，但是營收能力持續(xù)增強，2015-2017年愛奇藝總營收分別為53.186億元、112.374億元和173.784億元。營收結(jié)構(gòu)也開始均衡，廣告收入占比隨著付費收入的增加而降低，區(qū)別于之前的版權(quán)廝殺，時下自制內(nèi)容逐漸走向舞臺中央，愛奇藝也成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的縮影。

　　熬過視頻大戰(zhàn)

　　在八歲生日前夕，愛奇藝按計劃登陸納斯達克，發(fā)行價為18美元/股， 這距離國內(nèi)上一家上市的視頻網(wǎng)站土豆已經(jīng)過去79個月，視頻網(wǎng)站的市值也在飛漲。按愛奇藝首日市值144億美元，是當(dāng)年土豆7.55億美元的19倍。

　　在這期間，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的座次悄然生變。曾經(jīng)的優(yōu)酷、土豆也從優(yōu)酷土豆更名為合一，網(wǎng)絡(luò)視頻的戰(zhàn)隊中有人抱團有人掉隊有人堅守，不過只有愛奇藝一家走上了獨立上市的路徑。

　　根據(jù)QuestMobile2017年度報告，目前在線視頻行業(yè)三強為愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，2017年12月以上三家的月活躍用戶規(guī)模和活躍率分別為4.63億、4.58億、3.74億以及24.3%、22.8%和19.1%，在線視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模的增量都被前三強占據(jù)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的三國殺局面已被業(yè)界認(rèn)可。據(jù)QuestMobile觀察，2017年12月在新安裝活躍用戶數(shù)和活躍轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)上，前三名的差距較大。其中愛奇藝在2017年12月新安裝活躍用戶數(shù)為6545萬；騰訊視頻新安裝活躍用戶數(shù)為5908萬，優(yōu)酷的該項數(shù)據(jù)則為3224萬。 多份主流分析報告顯示，經(jīng)過多年廝殺，目前網(wǎng)絡(luò)視頻的前兩名位置已經(jīng)確定。

　　在智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉看來，“七年的網(wǎng)絡(luò)視頻上市空窗期，行業(yè)最大的變化在于版權(quán)管控加強，行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范和有序，愛奇藝的變化是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的縮影，不管是行業(yè)、用戶還是資本都已經(jīng)物是人非”。

　　自制內(nèi)容加分

　　毫無疑問，愛奇藝能力輸出的基礎(chǔ)是內(nèi)容，內(nèi)容也始終是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展以及商業(yè)化的基礎(chǔ)。招股書披露，此次上市募集的資金50%用于擴展和加強內(nèi)容，10%用于加強技術(shù)，40%為運營資金及其他公司事務(wù)上。

　　將時間軸拉長，“愛奇藝上線至今，整個網(wǎng)絡(luò)視頻最大的變化都圍繞在版權(quán)內(nèi)容。”易觀分析師馬世聰直言，“此前整個網(wǎng)絡(luò)視頻沒有建立起版權(quán)秩序，版權(quán)內(nèi)容從之前的頭部資源、外購內(nèi)容為主，變成了采買和自制協(xié)調(diào)型的布局。頭部視頻廠商也從視頻服務(wù)商向泛娛樂服務(wù)商轉(zhuǎn)變。”

　　為了滿足用戶對長尾內(nèi)容的興趣，愛奇藝向數(shù)千家專業(yè)內(nèi)容提供商授權(quán)引進內(nèi)容，并建立了龐大且多元化的專業(yè)制作內(nèi)容庫。截至2017年12月31日，愛奇藝的內(nèi)容庫共擁有7萬多部網(wǎng)絡(luò)劇集、綜藝節(jié)目、電影、兒童節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫片、體育賽事和其他各種類型的節(jié)目，涵蓋30多個內(nèi)容類別。

　　選劇和運營能力，讓愛奇藝在當(dāng)年的版權(quán)大戰(zhàn)中堅持到最后，獨播《來自星星的你》和《太陽的后裔》等爆款內(nèi)容則讓愛奇藝在用戶端名聲大噪。據(jù)Quest Mobile日前發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，2017年在線視頻頭部App用戶規(guī)模保持持續(xù)增長，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆以億級用戶規(guī)模位列前三。而在第一陣營中，愛奇藝通過精品自制內(nèi)容持續(xù)拉動用戶增長，以4.63億月活躍用戶規(guī)模位居行業(yè)第一。

　　在馬世聰看來，“2017年至今，愛奇藝在內(nèi)容品類創(chuàng)新上有不少成績，這體現(xiàn)了愛奇藝選題材和運營的能力”。

　　營收結(jié)構(gòu)改觀

　　除了內(nèi)容屬性大轉(zhuǎn)變之外，業(yè)界普遍認(rèn)為，愛奇藝上線八年間，也是整個互聯(lián)網(wǎng)用戶對待內(nèi)容付費改觀的過程，而這直接為網(wǎng)絡(luò)視頻營收多元化提供了可能。

　　招股書顯示，2015-2017年愛奇藝廣告收入占比從63.92%降到50.28%再降至46.95%。2017年愛奇藝會員收入為65.36億元，較2016年的37.622億元增長73.7%，該業(yè)務(wù)的收入占比從2015年的18.7%上升到2017年的37.6%，此前嚴(yán)重依賴廣告收入的營收結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。

　　據(jù)愛奇藝披露，截至2018年2月28日，平臺會員規(guī)模突破6010萬。此后一天，騰訊視頻宣布同期付費會員6259萬。在劉大偉看來，“會員規(guī)模并不是量化在線視頻付費能力的惟一標(biāo)準(zhǔn)，此外還有會員用戶的分布”。馬世聰則認(rèn)為，付費用戶的比拼其實是在線視頻綜合實力的比拼，在規(guī)模之外，平臺還要提升用戶的忠誠度，現(xiàn)階段付費用戶并不是跟著平臺走，而是跟著內(nèi)容走。

　　2018年，提升會員的轉(zhuǎn)化和通過運營策略提升會員留存率必然成為各平臺的重點戰(zhàn)略。對于未來的營收結(jié)構(gòu)，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO這樣規(guī)劃，“品牌廣告還是愛奇藝很重要的一個商業(yè)驅(qū)動力，目前占整個視頻廣告30%左右的市場份額，五年后會增長到60%，付費收入也在2015年市場爆發(fā)后獲得了最大的蛋糕，這在未來五年，甚至可以為愛奇藝帶來大于40%的年增長率。”他進一步說，“未來在愛奇藝平臺會誕生一些新的機會，比如信息流廣告，愛奇藝的納逗、泡泡等產(chǎn)品都是愛奇藝未來信息流的基礎(chǔ)，可以為未來5-8年的發(fā)展提供驅(qū)動力。”

　　龔宇計劃，“在十年內(nèi)，搭建一個線上的娛樂王國，這需要愛奇藝長期持續(xù)的投入，而不是追求短期的回報跟利潤”。根據(jù)招股書，愛奇藝未能擺脫虧損的行業(yè)性問題，不過虧損面正在縮小。2017年1-4季度，凈虧損分別為11.2億元、9.53億元、10.52億元和6.12億元，凈虧損率從一季度的-34.1%一路收窄至四季度的-12.7%。以2017年四季度數(shù)據(jù)為例，愛奇藝凈虧損6.1億元，較上一季度10.5億元的虧損額下降40.95%，較上年同期9.47億元的虧損額下降35.59%。 （魏蔚）

　　原標(biāo)題：愛奇藝赴美上市的背后 熬過視頻大戰(zhàn)自制內(nèi)容加分

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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