好故事讓觀眾念念不忘 國創(chuàng)動畫作品回音響亮


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2022-11-18





  “2022年一部國創(chuàng)作品突破千萬播放量的需要天數(shù),從3個月縮短至41天?!比涨芭e辦的嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)2022-2023國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上,副董事長兼COO李旎透露的這個數(shù)字,真實反映了國創(chuàng)動畫作品在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度。截至2022年8月,國創(chuàng)動畫區(qū)月活躍用戶數(shù)量達到9600萬;25歲以上用戶人群一年內(nèi)增加了700萬人……這些亮眼的數(shù)據(jù)都見證著國創(chuàng)動畫市場的蓬勃生長。

  優(yōu)秀的動畫作品以及其衍生產(chǎn)品被譽為國家文化重要的視覺符號之一。中國動漫文化促進會會長鄭緒濤對國創(chuàng)動畫新作表示“滿滿的期待”,他相信未來將有更多優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容,為全球觀眾提供獨具魅力、引發(fā)共鳴的文化產(chǎn)品。

  國創(chuàng)動畫市場為創(chuàng)作者提供盡情發(fā)揮的空間

  近年來多部優(yōu)秀的國創(chuàng)動畫作品取得良好的口碑,投身國創(chuàng)作品制作的創(chuàng)作者數(shù)量也水漲船高。據(jù)悉,2017年能完整做中國動畫的公司不超過30家,今天中國有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線,其中有120家能做出高質(zhì)量的動畫。

  此外,B站已經(jīng)實現(xiàn)了300余個國創(chuàng)動畫授權(quán)項目的落地,預(yù)計今年國創(chuàng)作品總收入將累計超過20億元。即便如此,但“產(chǎn)能不足仍是國創(chuàng)動畫市場的主要矛盾”,《漢化日記》制作人李妹潔認為,“這也為創(chuàng)作者提供了很大的發(fā)展空間”。

  《漢化日記》是一部相當接地氣的作品:普通上班族蘇莫婷,某天突然被父母告知其實他倆是神仙和妖怪,現(xiàn)在要回天庭了,而蘇莫婷今后將獨自生活。被趕出家門的蘇莫婷正在獨自凄涼,眼前伸來一只溫暖的大手:“那么,就讓我?guī)Ыo你家的溫暖吧”——原來對方是房屋中介?!稘h化日記》用這種夸張搞笑的風格,寫照了許多年輕人離開家鄉(xiāng)在外打拼的經(jīng)歷,讓觀眾感到“這是一部懂我的作品”。自2019年首播以來,《漢化日記》在B站上連載到第四季,累計播放量兩億左右。李妹潔坦言,最初對于這種輕松搞笑風格作品能否被接受也沒有很大把握,但后來的播放量證明對于蓬勃的國創(chuàng)動畫市場來說不存在“有價無市”的動畫類型,各種題材的作品都有自己的觀眾空間。

  廣大的市場空間為創(chuàng)作者提供了更從容的創(chuàng)作空間,讓創(chuàng)作者可以在自己喜歡的題材類型上盡情發(fā)揮,打造出優(yōu)質(zhì)作品。李妹潔總結(jié)《漢化空間》的成功經(jīng)驗時說道:“跟觀眾產(chǎn)生共鳴,是身為創(chuàng)作者最開心的時刻。”

  國創(chuàng)動畫作品不斷孵化原創(chuàng)IP,并連接其他產(chǎn)業(yè)

  “全體起立!”“不要回答!不要回答!不要回答!”隨著《三體》動畫定檔12月3日的消息公布,滿屏的彈幕瞬間“爆炸”?!度w》是IP衍生作品的成功代表,眾多業(yè)內(nèi)人士認為,國創(chuàng)動畫領(lǐng)域很有可能是下一個國民IP孵化池。

  “吾皇貓”作者白茶認為,一個優(yōu)秀的IP形象必須具備三個“過目不忘”——外型、性格和故事,其中“好故事是打造國民IP過程必不可少的”。滿臉不高興表情的“吾皇貓”形象早已通過繪本、漫畫、短視頻、表情包在年輕人中廣泛流傳,“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”也是廣為流傳的“金句”。但白茶仍然決定為“吾皇貓”制作一部動畫《關(guān)喵什么事》:“動畫作品的形式能更好地展現(xiàn)吾皇貓的故事和世界觀,給觀眾帶來歡樂和感動,以此加強與觀眾的情感連接?!?br/>
  近年來國創(chuàng)動畫作品不斷孵化原創(chuàng)IP,并以此為源頭連接其他產(chǎn)業(yè)的合作伙伴。例如同里古城成為《兩不疑》的故事場景,引來眾多粉絲打卡;《時光代理人》被改編為主題密室和劇本殺;《靈籠》與汽車企業(yè)進行了深度定制合作。中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院黃心淵認為:“動畫已經(jīng)跨出傳統(tǒng)的影視領(lǐng)域,與生活的方方面面相結(jié)合。動畫不僅是一種內(nèi)容消費形式,更與旅游、教育等融合發(fā)展,推動消費市場的快速升級。”


  轉(zhuǎn)自:文匯報

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