近年來,一批國產(chǎn)動畫電影亮相大熒屏,《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品,以好故事、好制作收獲了不俗的觀眾口碑和票房表現(xiàn)。與此同時(shí),中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,動漫IP開發(fā)持續(xù)升溫,正成為激活傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動能。
日前,由中國電影評論學(xué)會等指導(dǎo),浙江大學(xué)文學(xué)院、浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心、浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與文化研究中心、中共杭州市余杭區(qū)委宣傳部(區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心)等聯(lián)合主辦的2023FADC中國動畫藝術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展(余杭)論壇在浙江杭州余杭區(qū)中泰跳頭文藝集鎮(zhèn)舉辦。論壇聚焦動畫藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域,關(guān)注藝術(shù)與技術(shù)、生成式人工智能(AIGC)等前沿話題,旨在推動中國動畫藝術(shù)和動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
題材風(fēng)格尋突破
中國動畫發(fā)展已有百年。上個(gè)世紀(jì)《大鬧天宮》《哪吒鬧?!贰缎◎蝌秸覌寢尅返纫慌?jīng)典作品,以水墨動畫、剪紙動畫等形式,融入京劇、皮影戲效果,在國際上形成了獨(dú)樹一幟的“中國學(xué)派”。
“盡管如此,我認(rèn)為中國動畫的全面發(fā)展是在最近20年。這里的‘全面發(fā)展’是指藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、文化傳播三方面共同發(fā)力、相互推動、齊頭并進(jìn)?!闭憬髮W(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍說。
他認(rèn)為,在藝術(shù)創(chuàng)作方面,以2015年《西游記之大圣歸來》為標(biāo)志,中國動畫開始全面重建“中國學(xué)派”,陸續(xù)推出了一批廣受歡迎的作品,如《大魚海棠》《白蛇:緣起》《霧山五行》《中國奇譚》等。盤劍說:“這些作品的題材內(nèi)容雖然也注重神話傳說,但運(yùn)用了‘改寫’的創(chuàng)作模式,強(qiáng)調(diào)對原著的‘新創(chuàng)’,而不是忠實(shí)于原著的‘改編’?!?br/>
論壇現(xiàn)場,《歲時(shí)令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠》等多個(gè)動漫項(xiàng)目及多部動畫新作進(jìn)行了發(fā)布。從中可以看出,傳統(tǒng)文化、神話傳說依然是當(dāng)下中國動漫創(chuàng)作的主流。比如《歲時(shí)令》將每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日擬人化,創(chuàng)作形成漫畫、小說、插畫等形式,以此講述傳統(tǒng)節(jié)日在過去、現(xiàn)在和未來可能發(fā)生的故事。
北京電影學(xué)院中國動畫研究院副院長曹小卉,也是中國電影金雞獎(jiǎng)美術(shù)片獎(jiǎng)評委。他從近幾屆金雞獎(jiǎng)美術(shù)片獎(jiǎng)提名、獲獎(jiǎng)作品分析,認(rèn)為中國動畫創(chuàng)新與發(fā)展的表現(xiàn)之一,是以新觀念、新形式、新方法、新技術(shù)來表現(xiàn)傳統(tǒng)題材、傳統(tǒng)文化?!拔覀円苍陬}材上尋求突破,比如《長安三萬里》是歷史題材,重視角色的內(nèi)心表現(xiàn)和形象塑造;還有作品關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活,比如講述中學(xué)生成長故事的《茶啊二中》?!辈苄』苷J(rèn)為,中國動畫可以向中國故事片“取經(jīng)”,學(xué)習(xí)中國電影創(chuàng)作中的新思路、新模式、新變化,用動畫更好地表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。
技術(shù)革新促發(fā)展
“現(xiàn)在,全球動畫發(fā)展又到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。動畫從一開始的手繪,到數(shù)字技術(shù)、3D制作,再到現(xiàn)在可以完全用人工智能(AI)生成,其發(fā)展就是一個(gè)技術(shù)不斷革新的過程?!眹H動畫協(xié)會(ASIFA)副主席李中秋說。該協(xié)會1960年成立于法國,目前在全球有5000多個(gè)會員,包括50多個(gè)成員國。
本次論壇中,很多與會人士都談到技術(shù),特別是AI技術(shù)對動畫創(chuàng)作的影響。杭州玄機(jī)科技股份有限公司董事長,《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》《武庚紀(jì)》等動畫片總編劇、總導(dǎo)演沈樂平分享了生產(chǎn)動畫的過程。他介紹,公司有五大虛擬平臺,包括虛擬片場、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演,依靠這些平臺實(shí)現(xiàn)劇本的可視化?!熬捅硌輥碚f,真人表演是不可復(fù)制的,但每一次虛擬表演都是一個(gè)數(shù)據(jù),可以被記錄下來,也可以復(fù)制?!鄙驑菲秸f,他們已經(jīng)積累了上百萬條表演數(shù)據(jù),并進(jìn)行數(shù)字歸檔,隨著虛擬表演數(shù)據(jù)的積累,其使用將更加高效,人物表演也將更加靈動。
“AI雖然已經(jīng)變得非常強(qiáng)大,但它目前并不能代替藝術(shù)家的創(chuàng)意和思考,它依然是一個(gè)工具,但不是一個(gè)普通工具,而是一個(gè)超級自動化的工具?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長王雷認(rèn)為,生成式人工智能(AIGC)是動畫技術(shù)發(fā)展過程中一個(gè)新的里程碑,帶來的結(jié)果將是人類和算力共同創(chuàng)作。他認(rèn)為,在技術(shù)快速更迭的今天,AI對內(nèi)容傳媒行業(yè)的改變才剛剛開始。
韓國清州大學(xué)教授、導(dǎo)演魚一善展示了AI在電影拍攝中的運(yùn)用?!癆I可以算出觀眾的喜好,也可以在影棚里參與創(chuàng)作,但我認(rèn)為要想生產(chǎn)出能夠打動人的藝術(shù)作品,最需要的還是靈感和情感?!?br/>
跨界融合打造IP
論壇現(xiàn)場設(shè)置了動漫展區(qū),其中展示的文創(chuàng)產(chǎn)品,如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等,吸引了不少觀眾購買。
在內(nèi)容創(chuàng)作精品化的同時(shí),中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)越發(fā)受到重視,動漫IP打造呈現(xiàn)出跨界融合的特點(diǎn)和趨勢。比如動漫與文博、非遺、旅游等行業(yè)的融合,為傳統(tǒng)行業(yè)打開新的發(fā)展空間。
杭州動漫游戲?qū)W院一直在做“動漫+良渚文化”方面的創(chuàng)新。“我們圍繞良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素,從不同層面進(jìn)行創(chuàng)作,不僅有手提袋、T恤、絲巾這些日用品,也有良渚‘搜神記’潮玩公仔系列,形成了動漫良渚元宇宙,還開發(fā)了良渚文化游戲,借助數(shù)字娛樂手段推廣良渚文化。”杭州動漫游戲?qū)W院教師蘇煥說。在他看來,“動漫+”模式就是充分運(yùn)用動漫自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢,通過與不同產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新,提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)力、敘事力、感染力和傳播力。
近年來,不少城市和景區(qū)都有了自己的吉祥物。打造動漫IP,不僅有利于塑造地方品牌形象,還能引流動漫粉絲,產(chǎn)生新消費(fèi)。
云寶就是浙江省嘉善縣大云鎮(zhèn)的吉祥物IP,由當(dāng)?shù)卦茷憺硿厝囊还膳瘹庾兓?,其主要特點(diǎn)是“暖”和“萌”。浙江大學(xué)城市學(xué)院副教授王艷分享了云寶的誕生過程?!爱?dāng)?shù)卮蛟臁袊鹈鄱燃倌康牡亍?,并主打親子游,因此要有一個(gè)甜蜜、暖萌的氛圍?!彼f,云寶自2017年亮相后,衍生出親子繪本、親子音樂劇、主題動畫片,增強(qiáng)了受眾黏性?!霸茖欼P的開發(fā)還在繼續(xù),希望能夠打造成一個(gè)關(guān)于中國故事的超級IP?!痹谕跗G看來,超級IP應(yīng)該具有超廣延伸性、超強(qiáng)識別性,并且能夠引起大眾的共鳴和認(rèn)同。(賴睿)
轉(zhuǎn)自:人民日報(bào)海外版
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